隨著(zhù)“城市化”進(jìn)程的不斷推進(jìn)，點(diǎn)播、流媒體等技術(shù)的不斷成熟與應用，以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體，正在對傳統媒體造成巨大的沖擊。廣播電臺在日益激烈的媒體競爭中，在新時(shí)期“城市化”進(jìn)程中，有逐漸失去傳統優(yōu)勢的跡象。沒(méi)有電視節目的直觀(guān)性，沒(méi)有報刊相對易保存的特點(diǎn)，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )信息的大容量，廣播節目如何憑借所擁有的伴隨收聽(tīng)、信息播發(fā)及時(shí)等特點(diǎn)，多渠道擴大傳播的廣度和深度，是擺在新時(shí)期廣播人面前的重大課題。

　　廣播面臨的發(fā)展環(huán)境

　?。ㄒ唬?ldquo;城市化”為廣播的二次騰飛提供了契機

　　從廣播發(fā)展史及國外廣播的成功經(jīng)驗中可看出，廣播發(fā)達與否與該國的“城市化”水平有著(zhù)直接或間接的聯(lián)系。隨著(zhù)“城市化”進(jìn)程加快，城市人口數量增加，對所有的大眾媒體來(lái)說(shuō)，城市受眾在受眾總體中所占的比例及絕對數量都將大幅增加。根據專(zhuān)家預測，未來(lái)20年我國將有8億人口進(jìn)入城鎮生活。城市受眾將成為未來(lái)20年廣播增長(cháng)最快的核心受眾。這些新增的城市受眾會(huì )因為生活節奏快、移動(dòng)性強、經(jīng)濟文化水平較高等特性，表現出明顯的“回歸廣播”的意愿，這為廣播復興提供了受眾基礎。

　?。ǘ┲袊鐣?huì )的“老齡化”也是廣播發(fā)展不容忽視的一個(gè)重要背景

　　隨著(zhù)人口壽命的增加，以及幾十年來(lái)人口出生率的下降，中國已成為世界上老年人口最多的國家之一。近20年間，中國60歲以上老年人口以每年3%左右的速度持續增長(cháng)。2011年末全國60歲及以上人口達到18499萬(wàn)人，占總人口的13.7%。在未來(lái)的20年到40年中，老年人口占總人口的比重會(huì )加速增長(cháng)到19%左右。

　　社會(huì )“老齡化”意味著(zhù)老年受眾正成為大眾媒體不容忽視也不應忽視的一個(gè)數量日益增長(cháng)的群體。

　　與其他媒體相比，廣播在“老齡化”進(jìn)程中的優(yōu)勢表現在：老年受眾、老年節目是容易被大多數媒體忽視的領(lǐng)域，廣播介入其中，面臨的競爭小，勝出的可能性大；此外，老年人有收聽(tīng)廣播的習慣，有大量的閑暇時(shí)間，加上視覺(jué)退化等生理現象，這些都是老年人心儀廣播的重要原因。另外，老年人將面臨一系列問(wèn)題，比如，養老、理財、健康、婚戀等，這些都需媒體協(xié)助解決。廣播要善于把握老年人的心理狀態(tài)，開(kāi)發(fā)適宜老年受眾收聽(tīng)的節目，從而在“媒體擁擠”的今天爭得一片屬于自己的新天地。

　?。ㄈ┺r民工隊伍逐漸龐大

　　當前正是城市化進(jìn)程的發(fā)展過(guò)渡時(shí)期，農民工大量涌進(jìn)城市，他們在城市生活、工作。雖然近年來(lái)國家和地方都為改變農民工的社會(huì )地位做出了努力，但是他們與城鎮居民還是有區別。他們太多沒(méi)有購置電視的需求，沒(méi)有看書(shū)讀報的時(shí)間，廣播是最貼近農民工的工具。廣播成本低、覆蓋面廣、收聽(tīng)方便，便于農民工了解國家重大方針政策，了解與自己切身利益相關(guān)的信息。因此，廣播應該抓住這一龐大的群體。

　　廣播在“城市化”進(jìn)程中崛起的四個(gè)途徑

　?。ㄒ唬╊l率專(zhuān)業(yè)化是必然趨勢

　　如前文所述，未來(lái)20年的中國社會(huì )，將是一個(gè)“城市化”與“老齡化”加速發(fā)展的社會(huì )。

　　隨之而來(lái)的是社會(huì )分工日益細化、受眾群體間的界限日益明顯、受眾需求與愛(ài)好日益多元化，所有這些都是廣播頻率專(zhuān)業(yè)化的理由。

　　衡量一個(gè)頻率是否專(zhuān)業(yè)化，主要看它的節目?jì)热菔欠?ldquo;專(zhuān)業(yè)”，它的頻率定位是否“專(zhuān)一”，它是否擁有自己“專(zhuān)門(mén)”的受眾群體。目前國內比較純粹的專(zhuān)業(yè)頻率當數中央人民廣播電臺的“音樂(lè )之聲”頻率，其專(zhuān)業(yè)化比較徹底，主要體現在頻率定位非常專(zhuān)一，是單純的流行音樂(lè )；節目?jì)热莺軐?zhuān)業(yè)，只專(zhuān)一于專(zhuān)業(yè)的音樂(lè )；它擁有專(zhuān)門(mén)的受眾群體——12至40歲熱愛(ài)流行音樂(lè )的學(xué)生及白領(lǐng)受眾。

　?。ǘ┦袌?chǎng)化運作，拉長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈條

　　“城市化”進(jìn)程的加快必定加大各企業(yè)競爭的壓力，很多企事業(yè)單位都在尋求跨行業(yè)發(fā)展的格局，充分利用多種資源，激發(fā)創(chuàng )業(yè)熱情，廣播電臺也應在此大潮中有所作為，不斷提升綜合實(shí)力，拓寬宣傳渠道。

　　在這方面，河南人民廣播電臺做得比較成功，2003年建立了具有SP資質(zhì)的短信平臺，開(kāi)辦了廣播網(wǎng)站；2004年開(kāi)辦雜志《魅力中國》；同年開(kāi)辦《說(shuō)文解字》付費電視頻道和5套付費廣播，拓寬了產(chǎn)業(yè)鏈，提高了綜合實(shí)力。

　?。ㄈ┘訌娀顒?dòng)營(yíng)銷(xiāo)，提升廣播媒體品牌

　　廣播的特性決定了廣播是一種“只聞其聲，不見(jiàn)其形”的媒體，這一“先天不足”孕育了廣播活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)，舉辦或參與一些大型活動(dòng)，可以加強與聽(tīng)眾的互動(dòng)，展現頻率形象，體現頻率實(shí)力。隨著(zhù)廣播受眾從農村向城市轉移，品牌營(yíng)銷(xiāo)對廣播媒體短時(shí)間內聚合聽(tīng)眾注意力、提高收聽(tīng)率、提升品牌美譽(yù)度具有十分重要的意義。

　　在關(guān)注農民工群體上，廣播電臺，尤其是南方沿海城市的廣播媒體，可以定期在農民工中舉辦活動(dòng)，發(fā)放收音機，制作農民工權益保護方面的節目，吸引龐大的農民工群體，擴大廣播媒體的影響。

　?。ㄋ?加強與新媒體的融合，實(shí)現廣播網(wǎng)絡(luò )化

　　“城市化”必然帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的進(jìn)一步普及，廣播網(wǎng)絡(luò )化正是利用網(wǎng)絡(luò )資源擴大受眾面的積極嘗試。

　　1．建立門(mén)戶(hù)網(wǎng)站

　　現在，全國很多電臺紛紛開(kāi)設網(wǎng)站，作為自己節目的新型傳播平臺，其主要傳播形式分為在線(xiàn)收聽(tīng)直播和點(diǎn)播兩種。通過(guò)在線(xiàn)收聽(tīng)，聽(tīng)眾可以同步接收廣播節目，并且不受地域限制，也克服了收聽(tīng)調頻節目時(shí)的信號干擾，彌補了傳統廣播稍縱即逝的缺點(diǎn)，聽(tīng)眾可自己選擇所關(guān)心的片段來(lái)聽(tīng)。

　　2．有效利用播客平臺

　　播客也稱(chēng)自助廣播，是一種全新的廣播形式。作為用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上自由發(fā)布音頻的一種互聯(lián)網(wǎng)應用，播客是音頻傳播平民化的產(chǎn)物，低進(jìn)入門(mén)檻使它具有廣泛的大眾化基礎。相比傳統廣播用戶(hù)只能被動(dòng)按順序播出節目的模式，播客則由用戶(hù)選擇收聽(tīng)的內容、時(shí)間，并能選擇以何種方式讓其他人也有機會(huì )收聽(tīng)。

　　廣播的進(jìn)一步發(fā)展將推動(dòng)“城市化”進(jìn)程，提高“城市化”水平。城市交通一體化、城市居民知識化與區域城市共生化，是專(zhuān)家對未來(lái)“城市化”趨勢做出的預測，可見(jiàn)廣播大有可為。

　　廣播作為低成本、高效率的貼身媒體，“城市化”與“廣播發(fā)展”的這種因緣關(guān)系，已有先例為證：上世紀90年代初是我國第一個(gè)“城市化”浪潮，與此同時(shí)，也是廣播發(fā)展的一個(gè)重要階段，當時(shí)城市電臺如雨后春筍般地蓬勃發(fā)展。通過(guò)廣播人的不斷努力，廣播的第二個(gè)“春天”定會(huì )與“城市化時(shí)代”攜手而至。

　　參考文獻：

　?、倮钗拿魍跸銎迹骸缎旅襟w時(shí)代的廣播自救與創(chuàng )新》，《中國廣播》，2008年6月

　?、谏d：《廣播媒體的品牌塑造》，《中國廣播》，2008年6月

　?、鄹哕姡骸缎旅襟w時(shí)代廣播電臺的生存與發(fā)展》，《中原聲屏》，2008年4月

　?、芴锶鹎錀罨郏骸稖\議市級廣播電臺發(fā)展空間的擴大》，《中華新聞報》，2008年1月30日

　?、荨督y計局發(fā)布2011年我國人口總量及結構變化情況》，中央政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，http://www.gov.cn/gzdt/2012-01/18/content_2047892.htm，2012年1月18日