38°高溫盤(pán)踞杭城上空，炎炎酷暑，花市老板卻心寒意冷。記者從吳山花鳥(niǎo)城了解到，地面一層的鮮花館主營(yíng)鮮花、干花、仿真花、花瓶等產(chǎn)品，多彩的鮮花爭奇斗艷，種類(lèi)繁多，但是受夏季高溫干旱的影響，市場(chǎng)上基本沒(méi)有什么顧客。鳳起路花鳥(niǎo)市場(chǎng)的鮮花區也面臨著(zhù)同樣的遭遇，一些花店老板干脆減少經(jīng)營(yíng)時(shí)間，或者將重心放在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)上。經(jīng)記者了解，夏季鮮花的價(jià)格相比其他季節而言則較為便宜，但是在高溫天氣下，鮮花的壽命也受到了影響，加上夏季傳統節日少，結婚少，花店多等原因，花市雖然以“跌價(jià)”度日，但是慘淡的現象仍舊籠罩著(zhù)整個(gè)市場(chǎng)上。

　　往年發(fā)財樹(shù)、幸福樹(shù)因為好名頭而受市民歡迎，多肉植物更是白領(lǐng)的心頭愛(ài)，但是高溫天氣加大了這些綠植的死亡風(fēng)險，而多肉植物也進(jìn)入夏季休眠期，因此，市場(chǎng)上的銷(xiāo)售情況也不太樂(lè )觀(guān)。其實(shí)，花市的商機是遍布一年四季的，只要你具備獨到的商業(yè)眼光，無(wú)論是鮮花、綠植還是仿真花，在淡季掀起消費高潮并不是夢(mèng)想。

　　時(shí)下，購買(mǎi)水培植物的市民較多，荷花、蓮子則受到了市民的喜愛(ài)，一些店主則抓住商機，利用蓮蓬、鮮花組合成獨特的花束，從而帶動(dòng)鮮花銷(xiāo)售。面臨顧客不上門(mén)、鮮花不易囤積的困擾，不少店主開(kāi)始走出實(shí)體店，充分利用新型媒體形式“SNS、微信、微博、博客、微電影等”來(lái)打開(kāi)銷(xiāo)路。

　　微營(yíng)銷(xiāo)是一種成本低、性?xún)r(jià)比高的現代營(yíng)銷(xiāo)手段。與傳統營(yíng)銷(xiāo)方式相比，“微營(yíng)銷(xiāo)”則主張通過(guò)“虛擬”和“現實(shí)”的互動(dòng)，建立一個(gè)涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)、品牌傳播、促銷(xiāo)、客戶(hù)關(guān)系等更“輕”、更高效的營(yíng)銷(xiāo)全鏈條，整合各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)資源，達到了以小博大、以輕博重的營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　為了順應形勢發(fā)展，一些店家已經(jīng)認識到這種新型營(yíng)銷(xiāo)手段的好處，并能積極的使用“微營(yíng)銷(xiāo)”來(lái)提升品牌知名度，深入了解市場(chǎng)需求、加大促銷(xiāo)力度，挖掘銷(xiāo)售渠道，改善花市銷(xiāo)售淡季的現狀。

　　花店如果能夠在鮮花和綠植上突破創(chuàng )新，抓住市場(chǎng)需求，將綠植在花藝中巧妙運用，形成自己的特色品牌，而不是一路跟風(fēng)的話(huà)，門(mén)庭冷落的現象應該會(huì )有所改善吧。