會(huì )獎旅游讓園林發(fā)展之路走得更寬

　　成功遨游市場(chǎng)，需要一個(gè)響亮的品牌。

　　目前，園林部門(mén)已完成了“園林會(huì )獎”商標的注冊和著(zhù)作權保護申請。在記者采訪(fǎng)時(shí)，他們表示，接下來(lái)，一方面要完善會(huì )場(chǎng)硬件設施的布置，另一方面也要進(jìn)一步轉變營(yíng)銷(xiāo)理念、增強專(zhuān)業(yè)技能，趁勢而上，不斷開(kāi)拓創(chuàng )新，利用旅游局會(huì )獎推廣中心的平臺，擴大市場(chǎng)宣傳，把“園林會(huì )獎”進(jìn)一步推向市場(chǎng)，走出一條特色的“園林會(huì )獎”之路。

　　“發(fā)展園林會(huì )獎旅游要堅持‘保護為主，合理利用’的原則。以會(huì )務(wù)、商務(wù)等市場(chǎng)實(shí)際需求為導向，在不破壞文物遺產(chǎn)，不影響大眾游覽的前提下，強化園林景點(diǎn)的功能性，培育會(huì )務(wù)、商務(wù)、婚慶等定制化、專(zhuān)業(yè)化、高端化的園林旅游產(chǎn)品。”曹光樹(shù)說(shuō)。

　　留園探索推出了日間“品花茶、看花道、感受留園花樣年華”的全新古典園林深度游方式，得到了買(mǎi)家團、北美考察團等多家外國會(huì )獎旅游中心的青睞，被認為是目前蘇州園林中最具備開(kāi)展“會(huì )獎旅游”條件的園林之一。2014年，留園完成會(huì )獎旅游接待20余次，為今后園林的營(yíng)銷(xiāo)拓展提供了新思路。同時(shí)，留園積極參與特色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，由其出品的“留園魔方”在近日舉行的“2014姑蘇杯旅游商品大賽”中榮獲實(shí)物類(lèi)特別獎，彰顯了留園的創(chuàng )新活力。

　　將四海賓朋請進(jìn)來(lái)的同時(shí)，蘇州園林也走出去開(kāi)拓發(fā)展空間。拙政園以突破圍墻、文化創(chuàng )意發(fā)展為基礎，以走出庭院、拓展旅游資源為載體，進(jìn)一步落實(shí)各項保護舉措，加快文化和旅游的融合，積極探索品牌授權及旅游商品營(yíng)運一體化管理模式。2014年4月，拙政園與貴州銅仁梵凈山達成有關(guān)景區聯(lián)合發(fā)展的一系列合作意向，共同開(kāi)發(fā)蘊含兩個(gè)景區文化標志的系列旅游商品，延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈。2015年，拙政園繼續推進(jìn)與梵凈山景區的合作，并委托貴州梵凈山旅業(yè)集團進(jìn)行旅游特色產(chǎn)品營(yíng)運的前期規劃工作。

　　會(huì )獎旅游，讓蘇州園林發(fā)展的道路走得越來(lái)越寬廣。

　　【名詞解釋】

　　會(huì )獎旅游即會(huì )展及獎勵旅游，包括會(huì )議(Meeting)、獎勵旅游(In-centive)、大會(huì )(Convention)、展覽(Exhibitions)，國際簡(jiǎn)稱(chēng)MICE。會(huì )獎旅游屬于高端旅游，由于其參與者消費水平高、價(jià)格敏感度低、逗留時(shí)間長(cháng)、團隊規模大等原因，會(huì )獎旅游被視為旅游市場(chǎng)中含金量最高的部分。