園林是蘇州重要的金字招牌

　　今年5月以來(lái)，“園林”成為蘇州文化圈的一個(gè)關(guān)鍵詞。5月23日，江南如畫(huà)——中國油畫(huà)作品展(2015)在蘇州市公共文化中心蘇州美術(shù)館拉開(kāi)帷幕，這是蘇州首次舉行的面向全國征集作品的最高級別油畫(huà)大展。在展出的入選作品中，反映園林風(fēng)光與景色的占比很高，從一個(gè)側面驗證了“江南=園林”的深入人心。

　　為期一個(gè)月的油畫(huà)展即將結束之際，6月12日，中央電視臺紀錄頻道投拍的八集大型文化紀錄片《園林—長(cháng)城之內是花園》首映式在蘇州會(huì )議中心舉行?！秷@林》選擇在蘇州首映，是因為2013年4月24日下午，《園林》在蘇州古典名園拙政園正式開(kāi)機。6月20日端午節，《園林》在央視紀錄頻道播出，反響熱烈，好評不斷。與此同時(shí)，“園林異景——中國當代藝術(shù)邀請展”也亮相蘇州金雞湖美術(shù)館。

　　以“園林”為主題的紀錄片與藝術(shù)展，不約而同地綻放在2015春夏之交的蘇州，這讓人不免浮想聯(lián)翩。蘇州古典園林早已入選世界遺產(chǎn)，在成為人們到蘇州旅游觀(guān)光的首選之地以外，園林的文化與藝術(shù)價(jià)值正不斷成為思考與描摹的對象，“園林是什么？它是一個(gè)生活空間，它是一種生活方式，……如果我有天地，我會(huì )造一個(gè)有亭臺樓閣的園林，如果沒(méi)有，用碗蓮、案頭清供也可以造一個(gè)‘園林’。這可以看出，園林不只是一種形態(tài)，它更是一種情懷。你心中有山水，處處有山水，每個(gè)人心中都有一個(gè)園林，園林代表了天地和諧的好生活。”蘇州藝術(shù)家葉放在《園林》首映式上如此表達。

　　“園林“作為一個(gè)文化現象和物質(zhì)存在，凝結了蘇州這座城市的所有組成部分，從地理到氣候，從物質(zhì)到經(jīng)濟，從手藝到文化，一座“園林”裝進(jìn)了蘇州城，園林理應是蘇州最重要的金字招牌。

　　“創(chuàng )意設計+園林文化”助推

　　園林產(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展

　　已連續舉辦了四屆的蘇州創(chuàng )博會(huì )始終以“推進(jìn)文化創(chuàng )意和設計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”為目標，通過(guò)專(zhuān)業(yè)人才集聚、專(zhuān)業(yè)機構落地、專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力增強，不斷壯大創(chuàng )意設計服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規模，通過(guò)創(chuàng )意設計與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟轉型升級。“正是看到了創(chuàng )意設計在園林文化整合方面可以發(fā)揮相當的優(yōu)勢，所以，在今年第四屆中國蘇州創(chuàng )博會(huì )上，成立不久的蘇州（園商）園林文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )意中心被組委會(huì )授予‘十大重點(diǎn)文創(chuàng )項目’，并整合各方資源共同推進(jìn)建設。”蘇州創(chuàng )博會(huì )組委會(huì )新聞發(fā)言人王斌表示。

　　在傳統造園著(zhù)作中的疊山理水，如今已發(fā)展成為“園林產(chǎn)業(yè)鏈”，其中涵蓋了園林文化研究、規劃設計、主輔材生產(chǎn)、現場(chǎng)施工、后續服務(wù)等一系列環(huán)節。據不完全統計，目前我國每年的園林產(chǎn)業(yè)規模超過(guò)100億元人民幣，其中蘇州籍企業(yè)依托蘇州園林的傳統品牌優(yōu)勢，以及高品質(zhì)的物料供應和高質(zhì)量的施工技術(shù)，在國內外擁有一流的市場(chǎng)口碑，占到全部市場(chǎng)份額的30%以上。“雖然園林產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一個(gè)地域品牌，但其真實(shí)的業(yè)態(tài)仍顯碎片化，絕大部分相關(guān)企業(yè)仍是非常傳統的一對一接單模式，這些都不利于這個(gè)產(chǎn)業(yè)的擴大與發(fā)展。”王斌進(jìn)而認為，園林文化是一種生活方式，是社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展到相當水準之后，人們對高品質(zhì)的自然生活的追求，“所以，有品質(zhì)的以園林生活為代表的蘇式生活是這種追求最具體的表現形式。作為一個(gè)完整的體系，園林文化產(chǎn)業(yè)既要營(yíng)造空間，也要消費空間，進(jìn)而完成一種‘生活方式的消費’。營(yíng)造空間需要設計、材料、施工三個(gè)環(huán)節，以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供園林生活方式的各種載體，衣食玩娛、茶酒花香，有服務(wù)型產(chǎn)品，也有實(shí)物型產(chǎn)品。”

　　事實(shí)上，蘇州創(chuàng )博會(huì )將創(chuàng )意設計與園林文化進(jìn)行融合的努力還體現在另一個(gè)重點(diǎn)項目——蘇州新手工藝研究院。這個(gè)與楊明潔設計顧問(wèn)機構共同打造的研究院，正是將蘇州傳統手工藝與當代國際設計理念與品牌創(chuàng )新體系相結合，通過(guò)再發(fā)現、再思考、再設計，讓傳統工藝演繹而來(lái)的創(chuàng )新產(chǎn)品滿(mǎn)足當下的審美標準、融入現代的生活方式，在未來(lái)的市場(chǎng)上獲得更好的發(fā)展。蘇州傳統手工藝的幾乎全部，都可以在蘇州古典園林中找到或深或淺的痕跡。

　　園林產(chǎn)業(yè)邁入電商時(shí)代的思考

　　有園林文化的底氣，有創(chuàng )意設計的助推，園林產(chǎn)業(yè)邁入電商時(shí)代的進(jìn)程屬于“時(shí)刻準備著(zhù)”。6月29日，“蘇州園商電子商務(wù)平臺”正式在淘寶上線(xiàn)，這是國內首個(gè)園林產(chǎn)業(yè)的O2O交易平臺，也是國內外用戶(hù)享受園林生活方式的產(chǎn)品定制平臺。

　　在多年的市場(chǎng)實(shí)踐中，園林產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者們已經(jīng)深切地認識到，加快園林產(chǎn)業(yè)發(fā)展，急需解決三個(gè)問(wèn)題：一是標準化問(wèn)題。園林產(chǎn)品的生產(chǎn)供應、現場(chǎng)施工以及可選擇的設計范例等都需要建立統一的行業(yè)標準，才有利于開(kāi)展規?；?、集約化生產(chǎn)，不斷降低生產(chǎn)成本和銷(xiāo)售價(jià)格，推動(dòng)園林產(chǎn)業(yè)從小眾消費轉變?yōu)榇蟊娤M；二是透明化問(wèn)題。針對園林建設單位與消費者之間的信息不對稱(chēng)，需要向市場(chǎng)公開(kāi)產(chǎn)品信息、服務(wù)信息、分類(lèi)報價(jià)信息，不斷降低產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節的交易成本；三是個(gè)性化問(wèn)題?，F代園林產(chǎn)業(yè)在強調生產(chǎn)施工標準的同時(shí)，必須適應新時(shí)代的特點(diǎn)，為廣大消費者營(yíng)造個(gè)性化的生產(chǎn)生活空間，提供優(yōu)質(zhì)高效的定制服務(wù)。

　　對此，“園商”負責人給出了答案，電子商務(wù)平臺的品牌優(yōu)勢在于蘇州是中國古典園林的發(fā)祥地，是香山幫營(yíng)造技藝的主陣地；其專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢在于可以借助與中國蘇州創(chuàng )博會(huì )的戰略合作，吸引國內外一大批優(yōu)秀的設計機構和知名設計師，參與園林產(chǎn)業(yè)的設計創(chuàng )新，滿(mǎn)足廣大消費者個(gè)性化的服務(wù)需求；在供應鏈方面，由蘇州園林設計院、蘇州園林股份、方圓木業(yè)等15家園林產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)企業(yè)已組建了蘇州園林O2O產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體。由聯(lián)合體內的龍頭企業(yè)牽頭，統一制定了園林建筑、主輔材料、景觀(guān)家居、園藝小品等領(lǐng)域14大類(lèi)產(chǎn)品的規格標準和生產(chǎn)標準，為消費者統一提供全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)；價(jià)格標準在于建立了“園商產(chǎn)品庫”，包括建筑單品、景觀(guān)單品，及其各單品的標準尺寸，用來(lái)對應標準化的主材生產(chǎn)和施工造價(jià)。

　　在完成上述準備之后，蘇州園商電子商務(wù)平臺與淘寶進(jìn)行了合作，國內外消費者只要借助淘寶平臺，就可方便進(jìn)入蘇州園商電子商務(wù)平臺，實(shí)現“把園林生活帶回家”的夢(mèng)想。

　　在包括了園林文化的“文化走出去”戰略中，帶有強烈文化氣質(zhì)的生活方式可能是最廣泛、最具影響力的一個(gè)部分，因此，從這個(gè)角度來(lái)看，蘇州園林文化若以“文化倡導與產(chǎn)業(yè)供應”為依托，應該成為一個(gè)具有強大生命力的現代產(chǎn)業(yè)。