可模仿不可照搬

　　不得不說(shuō)上海迪士尼的開(kāi)業(yè)，已給國內的主題樂(lè )園敲響了警鐘。雖然有人提出“好虎架不住群狼”的質(zhì)疑，但業(yè)界專(zhuān)家認為，上海迪士尼的到來(lái)，給予了國內主題樂(lè )園新標桿，是國內主題公園轉型升級（愛(ài)基,凈值,資訊）的好時(shí)機，將會(huì )給國內主題樂(lè )園整體水平帶來(lái)一次大提升。

　　王茂森說(shuō)，上海迪士尼的開(kāi)業(yè)，他作為主題公園從業(yè)者心里頗為安慰，因為在中國市場(chǎng)上又多了一個(gè)真心為游客著(zhù)想，愿意堅守一份夢(mèng)想的龍頭企業(yè)，更何況迪士尼還是全世界最大、最好主題樂(lè )園的運營(yíng)商。

　　談及中國主題公園未來(lái)發(fā)展之路，王茂森認為，可模仿但不照搬。

　　王茂森說(shuō)：“目前中國主題樂(lè )園的最大問(wèn)題是沒(méi)有原創(chuàng )。這個(gè)問(wèn)題從表面上看是致命的，因為沒(méi)有原創(chuàng )似乎就沒(méi)有未來(lái)，其實(shí)也不盡然。我國從一窮二白發(fā)展到世界第二大經(jīng)濟體。相當多的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)都是‘拿來(lái)主義’，再加上中國人的超前模仿能力，模仿很多時(shí)候比原創(chuàng )的還要好。因此可以模仿，但不要照搬。”

　　目前，中國的旅游業(yè)還處于第一個(gè)層次蓬勃發(fā)展階段，各種小長(cháng)假期間，在著(zhù)名自然景區里看到的全都是人潮。而休閑旅游作為旅游的第二個(gè)層次已在國內方興未艾，因此主題公園呈暴發(fā)增長(cháng)態(tài)勢。這也引發(fā)人們對迪士尼樂(lè )園的學(xué)習與反思。為什么我們的主題樂(lè )園沒(méi)有原創(chuàng )？

　　其實(shí)，原創(chuàng )主要源于現實(shí)。比如大家耳熟能詳的蜘蛛俠，它的創(chuàng )作靈感是基于上世紀三四十年代紐約曼哈頓地區節次鱗比的高樓大廈。如果你讓一個(gè)從小在中國農村長(cháng)大的人去想象出蜘蛛人，這幾乎不可能。

　　王茂森表示，原創(chuàng )是建立在經(jīng)濟基礎之上的，現階段我們應該考慮的不是非要做原創(chuàng )，而是應該考慮"我們的目標客戶(hù)是誰(shuí)、他們喜歡什么、為什么要到我的樂(lè )園來(lái)、我的經(jīng)濟實(shí)力能夠模仿誰(shuí)"等問(wèn)題。

　　朱正煜認為，迪士尼的IP過(guò)于強大，是任何主題公園都模仿不來(lái)的，現階段，我國的主題公園還是要結合當地的特色，摒棄土豪思想，改變同質(zhì)化的進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用。延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈與覆蓋區，做高品質(zhì)服務(wù)，來(lái)留住消費者的心；此外，中國式主題公園要突出重圍，還須不斷充實(shí)文化內涵，使旅游產(chǎn)品不斷得到完善、充實(shí)和更新，這樣才能永遠保持對游客的新鮮感，生命周期得以延長(cháng)，創(chuàng )造較好的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益；與此同時(shí)，要加強主題公園的創(chuàng )新，包括觀(guān)念創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng )新、經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng )新。

　　王茂森說(shuō)：“通常在國內主題公園打造時(shí)，經(jīng)營(yíng)者總會(huì )想我要創(chuàng )造出一個(gè)怎樣的主題，我得想一個(gè)怎樣震撼的名字、我得做一個(gè)第一之類(lèi)的。其實(shí)打造一個(gè)樂(lè )園并沒(méi)有想的那么復雜或高端，樂(lè )園的主題也不一定必須具有什么象征意義。對大多數主題公園而言，我們也沒(méi)那么多的錢(qián)去買(mǎi)IP或多么高端的設備。我們做樂(lè )園的初衷很簡(jiǎn)單，即讓進(jìn)園的消費者享受一段時(shí)間的歡樂(lè )時(shí)光。所以，作為主題公園的經(jīng)營(yíng)者應時(shí)刻記住主題公園的唯一主題就是‘歡樂(lè )’。”