強化文化體驗，布局未來(lái)競爭

　　“未來(lái)的主題公園，是高科技園區、智慧園區，更是文化園區。”業(yè)內人士認為，中國主題公園發(fā)展到今天，已經(jīng)逐步剝離以門(mén)票收入為主的盈利模式，向以品牌為核心的方向進(jìn)行延伸發(fā)展。因為“有了文化的個(gè)性，才有獨有的優(yōu)勢和獨特的市場(chǎng)”。

　　對于國內很多主題公園存在的“有設施，無(wú)文化”問(wèn)題，北京歡樂(lè )谷顯然早已做了準確的預判和應對。十年來(lái)，北京歡樂(lè )谷圍繞“動(dòng)感、時(shí)尚、激情”的品牌個(gè)性散發(fā)出了巨大的活力，全年六大特色鮮明的主題節慶深入人心，各類(lèi)節日應景主題活動(dòng)也層出不窮，其中包括針對不同人群的各項社會(huì )公益活動(dòng)，全年超千場(chǎng)次內容豐富的主題表演等，使得游客在體驗游樂(lè )設備、參與節慶活動(dòng)之余也享受到更多的文化視覺(jué)盛宴。

　　為了賦予游樂(lè )設施更多的文化靈性和內涵，十年間，北京歡樂(lè )谷先后推出了大型原創(chuàng )舞蹈詩(shī)劇《金面王朝》、老北京特技實(shí)景劇《燕子李三》以及三星堆概念博物館等項目。“世界的文化、中國的文化以及老北京的文化在這里交融，讓游客在游玩的同時(shí)感受文化的魅力，這也是我們實(shí)施‘主題文化+高科技游樂(lè )設施+高標準旅游演藝+優(yōu)質(zhì)服務(wù)’‘四輪驅動(dòng)’策略的目的。”趙小兵說(shuō)。

　　事實(shí)上，在趙小兵看來(lái)，包括迪士尼、環(huán)球影城等在內的所有的國際主題公園品牌如今都在瞄準中國市場(chǎng)。面對這樣的外部競爭格局，本土主題公園的發(fā)展自信不僅來(lái)源于既有實(shí)力，更是對未來(lái)布局的展望。“‘建不完的歡樂(lè )谷，玩不完的歡樂(lè )谷’是我們一直堅持的發(fā)展理念。”據他介紹，即將啟動(dòng)的北京歡樂(lè )谷四期園區建設預計將投資10億元；此外，每年還將投資5000萬(wàn)元用于全園翻新、升級改造。預計到2019年，北京歡樂(lè )谷總投資將達到30億元。