主題IP不是萬(wàn)金油

　　北京商報記者調查發(fā)現，在國內主題公園紛紛發(fā)力文化IP的同時(shí)，還存在包括IP自主設計和研發(fā)能力弱、IP變現能力低以及盲目引進(jìn)主題IP等問(wèn)題。這些問(wèn)題也是主題公園在紛紛發(fā)力文化IP過(guò)程中亟待破解的難題。

　　據了解，在目前國內主題公園的設計產(chǎn)業(yè)中，歐美國家的規劃設計公司約占市場(chǎng)的八九成。一位不愿具名的主題公園業(yè)內人士在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在主題公園的概念設計階段，大多會(huì )邀請國外公司參與，即使國內的設計團隊也會(huì )聘請國外的設計師，或者聘請有在迪士尼、環(huán)球主題公園等大型主題公園工作經(jīng)驗的華人設計師，而主題IP作為設計產(chǎn)業(yè)中的一大細分領(lǐng)域，同樣面臨著(zhù)技術(shù)落后、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展尚未成熟等多個(gè)問(wèn)題。

　　此外，在主題IP的變現能力方面，北京商報記者發(fā)現，目前國內某主題公園推出的動(dòng)畫(huà)電影雖登陸院線(xiàn)后獲得不俗的成績(jì)，但是這一強勢IP卻并不能幫助克服目前國內主題公園及景區行業(yè)普遍存在的門(mén)票經(jīng)濟問(wèn)題。在結合其公開(kāi)數據進(jìn)行粗略統計發(fā)現，門(mén)票收入為其衍生品收入的20余倍。與之形成強烈對比的是，迪士尼投資的動(dòng)畫(huà)片《冰雪奇緣》在2013年底上映后不到一年的時(shí)間，全美共賣(mài)了300萬(wàn)條“公主裙”，收入約為4.5億美元。另?yè)A特·迪士尼相關(guān)負責人此前向媒體公布的一組數據顯示，2015年華特·迪士尼在中國平均每秒賣(mài)出38件產(chǎn)品，消費部門(mén)的增長(cháng)超過(guò)兩位數。

　　實(shí)際上，《西游記》作為中國古典四大名著(zhù)之一，其衍生出來(lái)的西游記宮等主題公園，同樣隨著(zhù)房地產(chǎn)市場(chǎng)的火熱，在內地主題公園市場(chǎng)盛極一時(shí)。即便放到今天，《西游記》這一中國文化的超級IP依然備受熱捧。數據顯示，最近兩年有23部西游記題材的電影獲得有關(guān)部門(mén)立項。然而，在西游記宮火爆的背后，依托這一強勢IP運營(yíng)的主題公園發(fā)展并不盡人如意。中國未來(lái)研究會(huì )旅游分會(huì )副會(huì )長(cháng)劉思敏此前在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，曾經(jīng)有一段時(shí)間全國各地出現了50余個(gè)西游記宮，但很快便門(mén)庭冷落，閉門(mén)度日。

　　捆綁IP并非成功關(guān)鍵

　　在國內主題公園和資本市場(chǎng)紛紛涉足主題IP的同時(shí)，多家分析機構也紛紛強調IP對于主題公園的重要性，表示未來(lái)具備IP內容生產(chǎn)或收購能力，并且有成熟線(xiàn)上線(xiàn)下渠道平臺延伸IP消費的主題公園更具有成長(cháng)價(jià)值。但是，對于這種觀(guān)點(diǎn)，也有業(yè)內人士提出異議。

　　國際游樂(lè )園及景點(diǎn)協(xié)會(huì )總裁及CEOPaulNoland此前在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“主題公園+IP的組合在未來(lái)是一個(gè)主要趨勢，主題公園當中如果植入IP可以讓游客在入園的同時(shí)就知道身處哪一個(gè)故事場(chǎng)景中，并且產(chǎn)生一種身臨其境的感覺(jué)，感覺(jué)自己就是IP當中的主人公。但是，我也看到世界上一些非常成功的主題公園沒(méi)有特定的IP，或者有些主題公園開(kāi)始有IP，但是到期之后也不再購買(mǎi)。所以主題公園的成功與否關(guān)鍵還要看有哪些特色的產(chǎn)品和服務(wù)，而不見(jiàn)得一定是要跟IP捆綁”。

　　此外，中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長(cháng)魏鵬舉認為，未來(lái)IP經(jīng)濟一定是專(zhuān)業(yè)化的分工，在IP創(chuàng )意、管理、價(jià)值鏈開(kāi)發(fā)等方面，要以消費者需求為核心來(lái)開(kāi)發(fā)和運營(yíng)產(chǎn)品，首先考慮是否有受眾市場(chǎng)和粉絲經(jīng)濟，還要考慮IP在開(kāi)發(fā)過(guò)程中多環(huán)節的合作如何融合。黃小強在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，迪士尼的成功不在于其擁有包括米老鼠和唐老鴨、白雪公主和七個(gè)小矮人等眾多強勢IP，而在于通過(guò)媒體網(wǎng)絡(luò )和互動(dòng)媒體等多平臺在近百年對于其動(dòng)漫形象和文化理念的推廣和傳播已經(jīng)將迪士尼本身塑造成了世界級的強勢IP，目前國內的IP產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)具備雛形，但比肩國際IP，仍需要時(shí)間的沉淀和市場(chǎng)的檢驗。