一、影視產(chǎn)業(yè)知多少

　　影視產(chǎn)業(yè)在各國所屬的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)和具體細分各不相同，按照我國的國民經(jīng)濟行業(yè)分類(lèi)，影視產(chǎn)業(yè)主要屬于R門(mén)類(lèi)“文化、體育和娛樂(lè )業(yè)”。說(shuō)起影視產(chǎn)業(yè)，我們先來(lái)聊聊近幾年我國影視圈炙手可熱的詞——IP，眾多制片人、投資人、導演、大佬們簡(jiǎn)直是“言必稱(chēng)挨劈(IP)”，不然顯得自己跟不上潮流，其實(shí)IP并不是一個(gè)新詞，它的意思就是知識產(chǎn)權（Intellectual Property），它可以是一個(gè)故事、一個(gè)形象、一種藝術(shù)等等，最常見(jiàn)的是適合二次或多次改編開(kāi)發(fā)的影視文學(xué)或游戲動(dòng)漫。影視界有風(fēng)靡全球的IP——指環(huán)王，體育界有眾星云集的IP——NBA，旅游界有人山人海的主題樂(lè )園IP——迪士尼，諸如此類(lèi)。

　　影視產(chǎn)業(yè)以影視IP為中心根據其產(chǎn)品類(lèi)型大致可以分為三個(gè)圈層：

　　核心圈層是版權，也就是IP本身，它可以是已有的經(jīng)典文學(xué)，原創(chuàng )的網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)或動(dòng)漫、游戲，也可以是為影視劇拍攝而撰寫(xiě)的原創(chuàng )劇本，這一圈層是其他圈層產(chǎn)品發(fā)展的基礎和來(lái)源；

　　中間圈層是影視劇，是影視產(chǎn)業(yè)最傳統的組成部分，以電視臺的播放、院線(xiàn)收入、演出活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)擊率等形式盈利；

　　外圍圈層是衍生品，主要包括兩類(lèi)產(chǎn)品：第一類(lèi)是衍生產(chǎn)品，包括實(shí)體周邊消費品、主題旅游、實(shí)景娛樂(lè )等，第二類(lèi)是相關(guān)產(chǎn)品，包括影視作品衍生的游戲、軟件，動(dòng)漫作品衍生的影視劇等。

　　從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，IP是文藝影視作品本身衍生的價(jià)值，是一種潛在的財產(chǎn)，而影視特色小鎮，從某種意義上來(lái)說(shuō)，正是影視IP的一種主要表現形式，同時(shí)它也是影視IP眾多產(chǎn)品的主要載體，可以包含三個(gè)圈層的產(chǎn)品。日本的動(dòng)漫和韓國的韓劇，可以說(shuō)是玩轉影視IP最成功的代表，他們衍生出來(lái)的特色主題小鎮，每天都吸引著(zhù)無(wú)數的愛(ài)好者來(lái)朝（消）圣（費），將作為本底的影視作品衍生和發(fā)揮到了極致。所以現在，無(wú)論你是規劃師、小鎮管理者、影視工作者、動(dòng)漫愛(ài)好者、韓劇迷或是吃瓜群眾，都請跟我一起來(lái)看看日本人韓國人如何玩轉影視特色小鎮吧！

　　二、 如何玩轉影視特色小鎮

　　日本——動(dòng)漫IP主題小鎮

　　日本是世界上最大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng )作和輸出國，我們這一代80后、90后，基本上都是看著(zhù)日本動(dòng)漫長(cháng)大的，哆啦A夢(mèng)、柯南、小丸子、灌籃高手、蠟筆小新、美少女戰士等等，簡(jiǎn)直如數家珍，樓主自己到現在還在家里儲藏室堆著(zhù)小時(shí)候的全套哆啦A夢(mèng)漫畫(huà)書(shū)和影碟舍不得扔。發(fā)達的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和廣泛的受眾，催生了一批以著(zhù)名動(dòng)漫IP為主體和本底的動(dòng)漫主題小鎮，他們通常依托動(dòng)漫作者或作品帶來(lái)的人文資源優(yōu)勢和當地政府的政策支持進(jìn)行發(fā)展，其中最有代表性的是位于鳥(niǎo)取縣北榮町的“柯南小鎮”。

　　“柯南小鎮” 原本是一座普通的沿海農業(yè)小鎮，以西瓜種植和海水養殖為主。由于它是柯南之父青山岡昌的家鄉，北榮町政府決定借助大IP《名偵探柯南》的影響力在當地發(fā)展主題旅游業(yè)。

　　柯南小鎮的城市形象宣傳從某種程度上中和了交通路途遙遠帶來(lái)的不便。從大阪到柯南小鎮，單程要三個(gè)小時(shí)以上，而最后半個(gè)小時(shí)的車(chē)程，你有機會(huì )在倉吉轉車(chē)乘坐“柯南專(zhuān)線(xiàn)”列車(chē)來(lái)到小鎮，可謂是“未至其鎮，先見(jiàn)其形”，車(chē)站的候車(chē)廳、指示牌全部是柯南的標識，就連車(chē)站的樓梯上也寫(xiě)著(zhù)“歡迎來(lái)到柯南車(chē)站”。最絕的是，就連北榮町所在的鳥(niǎo)取縣的機場(chǎng)，也在2014年改名叫做“柯南機場(chǎng)”，柯南迷們，是不是從剛起飛就開(kāi)始興奮了！

　　北榮町將柯南形象無(wú)處不在的融入鎮內一切的城市元素。鎮區的主干道，叫做“柯南大道”，路標、指示牌、路燈、長(cháng)椅甚至連井蓋都是柯南形象；通往鎮區的大橋，叫做“柯南大橋”，橋上栩栩如生的柯南銅像據說(shuō)是在青山岡昌的監督下完工的。

　　作為旅游小鎮，北榮町的主打產(chǎn)品是集展示、體驗、銷(xiāo)售等功能為一體“青山剛昌故鄉館”。事實(shí)上，經(jīng)過(guò)對眾多日本動(dòng)漫小鎮的案例研究發(fā)現，這些小鎮有一個(gè)共同點(diǎn)就是：他們的旅游產(chǎn)業(yè)都是圍繞這樣一座大型綜合性公共建筑展開(kāi)，雖然其表現形式有所不同，有的是博物館，有的是紀念館，有的是綜合商場(chǎng)內的展示館，主要功能基本都包括：展覽展示、影片放映、主題活動(dòng)表演、互動(dòng)體驗、紀念品零售、餐飲等。“青山剛昌故鄉館”的互動(dòng)功能很有代入感和針對性，“柯南迷”們可以挑戰“紀念館大師賽”根據結果得到等級不同的認證，可以身臨其境的體驗青山剛昌創(chuàng )作漫畫(huà)時(shí)的場(chǎng)景，可以近距離觀(guān)看木偶劇，還可以親身使用滑板、蝴蝶結變聲機等動(dòng)漫中的道具。

　　日本動(dòng)漫的衍生產(chǎn)品一向很暢銷(xiāo)，它們質(zhì)量過(guò)硬，形式多樣，在不同年齡段、不同國籍和文化背景的人群中廣受歡迎，價(jià)格自然也是感人，總之是附加值很高的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，任何一個(gè)動(dòng)漫IP的走紅，后續幾乎都離不開(kāi)其衍生品的大賣(mài)。日本商家在這方面很有一套，今天推一個(gè)收集活動(dòng)，明天推一個(gè)限量版，看著(zhù)動(dòng)漫迷們像我國群眾春節集“福”一般趨之若鶩，商家得意洋洋的數著(zhù)鈔票?？履闲℃偟难苌纷叩囊彩沁@種路線(xiàn)，小鎮的商業(yè)圍繞柯南這個(gè)主題，主要是書(shū)店、紀念品店類(lèi)，售賣(mài)別的地方買(mǎi)不到的單本以及各種限定版的周邊，大受朝圣“柯南迷”們的喜愛(ài)，不把信用卡刷爆了回去都沒(méi)臉見(jiàn)粉圈的小伙伴們。

　　從九十年代發(fā)展柯南主題旅游開(kāi)始，北榮町從一座名不見(jiàn)經(jīng)傳的農業(yè)小鎮發(fā)展成為全世界“柯南迷”的朝圣之地，經(jīng)濟和居民生活質(zhì)量因此得到了很大的提升，當地居民以柯南為榮，柯南的形象甚至印到了居民的戶(hù)口本和居民卡上。在日本，這類(lèi)特色鮮明的動(dòng)漫IP主題小鎮還有不少，比如小丸子、宮崎駿、哆啦A夢(mèng)等等，模式都比較類(lèi)似，這些小鎮的成功發(fā)展得益于IP本身的影響力，同時(shí)也成為動(dòng)漫IP的重要組成部分。

　　韓國——韓劇IP文旅小鎮

　　從二十年前的小民哥、尹理事、單眼皮大叔，到近年風(fēng)靡的都教授、柳大尉、長(cháng)腿歐巴，韓劇IP可不單純是盛產(chǎn)“你們老公”的休閑娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)，作為“韓流”文化的輸出者和韓國文化旅游產(chǎn)業(yè)的總代言人，韓國的影視劇產(chǎn)業(yè)是與韓國地方經(jīng)濟息息相關(guān)并享受著(zhù)政府大力扶持的國民產(chǎn)業(yè)。還記得90年代末風(fēng)靡一時(shí)張東健演的《戀風(fēng)戀歌》么？它就是為了促進(jìn)濟洲島旅游業(yè)而專(zhuān)門(mén)策劃拍攝的。

　　1998年亞洲金融危機后，韓國首次明確“文化立國”的國策，陸續修改了各大影視文化相關(guān)立法，并設立了專(zhuān)門(mén)的文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)機構——韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院，在政策、資金等方面對韓劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面扶持。“韓劇旅游”在政府的政策傾斜下逐漸興起，在這個(gè)自然旅游資源并不豐富的國家，一個(gè)個(gè)原本經(jīng)濟發(fā)展和區位條件都平凡無(wú)奇的韓國小鎮，作為熱門(mén)影視IP的拍攝地，吸引著(zhù)亞洲各國的眾多游客，為政府帶來(lái)了可觀(guān)的旅游收入。

　　除了政府扶持，韓劇文旅小鎮的發(fā)展也得益于影視產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)及主要工業(yè)財團（如三星、LG等）的投資和其他市場(chǎng)支持，一部分韓劇小鎮從開(kāi)發(fā)之初的投資環(huán)節就為后期的旅游業(yè)及衍生品的開(kāi)發(fā)做足了考慮。

　　位于京畿道的小法蘭西（Petite France），背靠虎鳴山，面朝清平湖，是一個(gè)以“花、星星、小王子”為設計元素的法國文化主題小鎮。2008年，小鎮以張根碩主演的韓劇《貝多芬病毒》拍攝地而聞名，旅游業(yè)由此興起，隨后《秘密花園》、《來(lái)自星星的你》等韓劇及《running man》、《至親筆記》等熱播綜藝紛紛扎堆在小鎮取景。

　　樓主特意查閱了度娘詞條，《running man》開(kāi)播于2010年，在當年已斬獲第4屆SBS演藝大賞“最高人氣節目賞”等四項大獎，而該節目在小法蘭西的取景拍攝是在2011年4月，通過(guò)已有高人氣綜藝節目推動(dòng)小鎮旅游業(yè)的目的可見(jiàn)一斑，事實(shí)上也取得了顯著(zhù)的宣傳推廣效果。而2014年火遍亞洲的《來(lái)自星星的你》更是將小法蘭西的旅游業(yè)發(fā)展推向了高潮。這些韓劇和綜藝的劇照和供拍照的人形板被放置在小鎮的顯眼位置，部分拍攝場(chǎng)景還被特別設置成了觀(guān)光景點(diǎn)，小鎮官網(wǎng)也將“拍攝地”作為最重要的旅游宣傳點(diǎn)。

　　鮮明的建筑特色、親切的街道尺度、精美的法國工藝品展示、多種體驗活動(dòng)和趣味表演，再加上韓劇俊男靚女浪漫氛圍的加持，小法蘭西已成為韓劇旅游的熱門(mén)“打卡地”，在京畿道最受歡迎景點(diǎn)中名列前茅。

　　京畿道的另一個(gè)特色小鎮普羅旺斯村同樣因為《來(lái)自星星的你》而走紅，它也是《原來(lái)是美男啊》、《城市獵人》、《屋塔房王世子》等多部韓劇的拍攝地，發(fā)展路徑與小法蘭西類(lèi)似。小法蘭西，普羅旺斯村，再加上《冬季戀歌》的拍攝地南怡島，形成了首爾周邊最經(jīng)典的一條韓劇旅游線(xiàn)路，有多趟專(zhuān)門(mén)的觀(guān)光巴士相連接，也成為各大旅行社的熱賣(mài)產(chǎn)品，為當地政府帶來(lái)不菲的收入。

　　三、影視特色小鎮發(fā)展模式大揭秘

　　日本動(dòng)漫IP主題小鎮與韓國韓劇IP文旅小鎮都已形成相對成熟的發(fā)展模式，兩者的發(fā)展有著(zhù)各自鮮明的特色，我們對這兩種不同發(fā)展模式總結如下：

　　日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈基本按照影視產(chǎn)業(yè)的三個(gè)圈層分為漫畫(huà)作品、動(dòng)畫(huà)作品、衍生產(chǎn)品三個(gè)遞進(jìn)環(huán)節，衍生產(chǎn)品是其中周期最長(cháng)、市場(chǎng)最廣、盈利最高的環(huán)節，也是實(shí)現利潤回收的關(guān)鍵環(huán)節，動(dòng)漫主題小鎮是動(dòng)漫IP實(shí)現較高品牌價(jià)值之后的產(chǎn)物，本身是一種具備混合消費模式的衍生品，同時(shí)也是眾多動(dòng)漫衍生品的集合和載體，可根據動(dòng)漫IP本身的火爆程度和受眾群體的差異靈活決定具體發(fā)展形式。動(dòng)漫小鎮的發(fā)展，除了帶動(dòng)地方旅游業(yè)發(fā)展之外，也促進(jìn)了動(dòng)漫IP的深度開(kāi)發(fā)及新動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，形成效益遞進(jìn)的良性循環(huán)。

　　韓劇IP文旅小鎮與日本動(dòng)漫IP主題小鎮最大的不同是它們同時(shí)作為韓劇拍攝地與韓劇旅游觀(guān)光地的雙重身份，是影視產(chǎn)業(yè)中間、外圍兩個(gè)圈層產(chǎn)品的承載者。除了早期部分無(wú)心插柳柳成蔭的情況，大部分韓劇IP文旅小鎮從發(fā)展初期就有著(zhù)明確的發(fā)展目標和相對固定的模式，一部韓劇的火爆熒屏帶來(lái)旅游業(yè)的興盛，可觀(guān)的旅游收入保障了小鎮的運營(yíng)和進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，旅游帶來(lái)的知名度和市場(chǎng)機遇，為更多韓劇或綜藝在當地的拍攝提供了機會(huì )和資金，然后進(jìn)一步開(kāi)拓了旅游市場(chǎng)，最終形成“影視拍攝”與“影視旅游”的良性循環(huán)、“文”與“旅”的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

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　　胡正揚

　　南京大學(xué)城市規劃設計研究院北京分院項目經(jīng)理，城市規劃。

　　本科畢業(yè)于山東科技大學(xué)，城市規劃專(zhuān)業(yè)。后赴美國Texas A&M大學(xué)學(xué)習，并獲得工學(xué)碩士。從事城鄉規劃行業(yè)五年，參與、主持并完成項目二十余項。曾任職于丹麥COWI咨詢(xún)有限公司，擔任城市規劃師、中丹項目協(xié)調，擁有豐富的規劃設計經(jīng)驗，具備相當的中英文表達溝通能力與組織協(xié)調能力。

　　三年美國規劃工作學(xué)習經(jīng)歷及兩年國際工程咨詢(xún)公司的工作經(jīng)驗中，積累了較為廣泛的國際案例經(jīng)驗及視野。擅長(cháng)區域戰略規劃、區域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究、項目策劃。在方案設計、文字撰寫(xiě)等方面具有豐富的經(jīng)驗。