在寧夏平原上，有一座原本名不見(jiàn)經(jīng)傳的小城，近年來(lái)卻因為豐富的旅游資源和快速的旅游發(fā)展而名揚四海甚至享譽(yù)世界。它，就是中衛。“沙漠水城、花兒杞鄉，休閑中衛”，回顧中衛市的發(fā)展歷程，旅游在它身上留下了不可磨滅的烙印，默默地影響和改變著(zhù)這座西部邊陲小城。

　　為打造高度集約型旅游強市夯實(shí)基礎

　　作為寧夏旅游的排頭兵，中衛旅游從上世紀八十年代已經(jīng)起步，最著(zhù)名的景區沙坡頭的旅游發(fā)展，略顯意外地源于防沙治沙。從治沙、賞沙到玩沙，中衛旅游業(yè)逐漸發(fā)展起來(lái)。

　　沙坡頭旅游集團董事長(cháng)王福中幾十年來(lái)與沙坡頭朝夕相處，見(jiàn)證著(zhù)它的變化和發(fā)展。“接近4.3萬(wàn)平方公里的騰格里沙漠和其他沙漠風(fēng)景不同，它色彩美，金燦燦的顏色令人迷醉；它柔和美，沙粒像絲綢般細膩；它曲線(xiàn)美，沙峰一座一座，沙紋一浪一浪；它大氣磅礴，充滿(mǎn)蒼涼美、壯闊美。”王福中閉著(zhù)眼睛都能描繪出沙坡頭的美景。有人說(shuō)，如果你沒(méi)有到過(guò)沙漠，就無(wú)法真正理解生命；如果你沒(méi)有深入到沙漠腹地，就無(wú)法真正領(lǐng)會(huì )到茫茫瀚海的雄渾與壯美。無(wú)數人來(lái)到沙坡頭被眼前的風(fēng)景所震撼，沙漠、黃河、高山、綠洲在這里奏響了一曲交響樂(lè )。利用得天獨厚的自然條件和資源，沙坡頭不斷挖掘產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)了大大小小30多種游客可參與和體驗的項目。面向青少年搞“扎麥草方格”體驗，讓孩子們親身參與到治沙中，做地球衛士參與環(huán)保行動(dòng)；讓探險愛(ài)好者們徒步穿越沙漠，磨煉意志；讓喜歡刺激的人，坐上沙漠沖浪車(chē)感受速度與激情；還可以騎駱駝遨游沙海、在大沙丘上飛速滑落體驗滑沙、在黃河上坐著(zhù)羊皮筏子漂流、在沙丘和黃河之上乘坐飛索，體驗一把“飛黃騰達”……如今的沙坡頭，不僅是國家5A級旅游景區，國家級沙漠生態(tài)自然保護區，全球環(huán)保500佳單位，全民健身二十個(gè)著(zhù)名景觀(guān)，更被評為“中國十大最好玩的地方”之一。游客們都覺(jué)得這里好看更好玩，是真正的“合家歡”好去處。

　　“一個(gè)景區的發(fā)展要有好的產(chǎn)品、好的資源、好的營(yíng)銷(xiāo)、好的管理，中衛在營(yíng)銷(xiāo)上持續做了很多年，2014年綜藝節目《爸爸去哪兒》的播出成為了一個(gè)引爆點(diǎn)，是對過(guò)去沙坡頭營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)肯定，游客來(lái)了發(fā)現這里確實(shí)各方面都不錯，但在全域旅游的發(fā)展格局中，沙坡頭需要做的還有很多。”寧夏沙坡頭產(chǎn)業(yè)集團總經(jīng)理朱文軍說(shuō)。

　　特色產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢板塊的“旅游+”夢(mèng)想

　　隨著(zhù)旅游格局的發(fā)展，光有一個(gè)景區還不足以支撐和改變一個(gè)地區。近年來(lái)，中衛市充分挖掘，整合旅游資源，不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結構，逐步形成了大旅游、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，旅游業(yè)已逐步成為中衛經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)和對外展示的靚麗名片。

　　始建于明朝永樂(lè )初年儒釋道合一的中衛高廟，丹霞與喀斯特地貌共存的寺口子景區，大漠、濕地交相輝映的騰格里湖沙漠濕地休閑度假區等風(fēng)景名勝共同勾畫(huà)出了中衛獨有的絕版美景和獨特的旅游組合優(yōu)勢。2015年，沙坡頭旅游新鎮開(kāi)工建設，將沙坡頭景區大門(mén)東擴7公里，打造中衛旅游集散中心，集中承擔旅游咨詢(xún)、交通等服務(wù)。游客可以從這里進(jìn)入沙坡頭，也可以向北輻射金沙島、通湖草原等景區，向東可以抵達寺口子，向城市可以前往高廟參觀(guān)。真正實(shí)現東擴、北跨、南躍、西進(jìn)，拉大了旅游格局，滿(mǎn)足游客不斷增長(cháng)的需要，針對不同景區設置不同的定位。2017年3月，中衛智慧旅游電商公司掛牌成立，標志著(zhù)中衛旅游業(yè)正式進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的新時(shí)代，對于促進(jìn)中衛旅游業(yè)從地面到空中、從線(xiàn)下到線(xiàn)上、從景點(diǎn)旅游向全域旅游轉型具有重要意義。從觀(guān)光體驗到休閑度假再到探險運動(dòng)，從產(chǎn)品的差異化到產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，中衛的全域旅游發(fā)展更加完整了。

　　“風(fēng)景是不收費的，景區是收費的。全域旅游并不是每個(gè)地方都要打造景區，而是讓每個(gè)地方都能成為風(fēng)景。城市要美，鄉村也要美。”據王福中介紹，近年來(lái)中衛市全力推進(jìn)鄉村由常規傳統農業(yè)，向特色、休閑、現代化農業(yè)轉變，注重塑造鄉村景觀(guān)和現代休閑農業(yè)，鼓勵村民在發(fā)展鄉村旅游中實(shí)現經(jīng)濟價(jià)值。將農業(yè)發(fā)展、農民致富和旅游掛起鉤來(lái)，讓鄉村真正“看得見(jiàn)山、望得見(jiàn)水、記得住鄉愁。”中衛市的工業(yè)發(fā)展也始終與旅游相配套，堅持工業(yè)發(fā)展要必須建立在旅游優(yōu)先發(fā)展的基礎上，積極轉型升級調整產(chǎn)業(yè)結構，砍掉了許多高耗能高污染工業(yè)企業(yè)，鼓勵云基地、光伏發(fā)電等高科技、無(wú)污染、低耗能企業(yè)入駐，把計算機云產(chǎn)業(yè)和旅游結合起來(lái)，吸引大量人才流、信息流和產(chǎn)業(yè)流。

　　王福中說(shuō)：“如果為了暫時(shí)的GDP而引進(jìn)污染項目，破壞了西部的天藍地綠水清，旅游環(huán)境便不存在。過(guò)去人們總認為名山大川才是旅游資源，如今隨著(zhù)城市污染的加重，陽(yáng)光、空氣都成了旅游資源，游客們也在慢慢轉變觀(guān)念，更愿意到自然環(huán)境好的地方大口呼吸新鮮空氣、肆意享受干凈陽(yáng)光。在這種情況下，中衛市政府始終在旅游優(yōu)先發(fā)展的格局下有效地開(kāi)展和部署工作。工業(yè)要發(fā)展，但哪怕暫時(shí)慢一點(diǎn)也得跟著(zhù)旅游走，不論黨和政府的領(lǐng)導怎樣更替，這個(gè)主線(xiàn)都沒(méi)有變，許多人都感嘆這幾年中衛的旅游發(fā)展速度快，主要是得益于一個(gè)理念能夠持續貫穿。將旅游產(chǎn)業(yè)打造成為支柱性產(chǎn)業(yè)，中衛始終在向這個(gè)方向努力。”

　　用旅游國際化的理念引領(lǐng)城市國際化

　　雖是一個(gè)沙漠邊陲小鎮，但許多人來(lái)到中衛后都給予了這里高度評價(jià)。在自然條件相對惡劣的條件下下，短短幾年時(shí)間，中衛先后榮獲“迪拜國際改善居住環(huán)境最佳范例獎”、“中國特色魅力城市100強”、“中國最佳綠色生態(tài)城市”等殊榮，取得了令人矚目的成績(jì)。不僅有水有沙、綠化植被覆蓋率高，而且“以克論凈”管理城市——垃圾落地不超過(guò)5分鐘，每平方米浮沉不超過(guò)5克。在城市管理上加大力度、下足功夫是因為中衛市明白，打造全域旅游光有景區是不夠的，旅游目的地的時(shí)代特征是景區+城市，景區是旅游吸引物，城市才是休閑、娛樂(lè )、吃、住、購的主要構成部分，要能夠吸引游客在景區參觀(guān)，到城市消費。

　　2013年一個(gè)名叫陳浩楠的成都女孩，在走遍了祖國大陸的每一個(gè)省份后來(lái)到寧夏中衛后，一發(fā)不可收拾地愛(ài)上了這里磅礴的大漠和寧靜的生活。2014年她在中衛開(kāi)了一家名叫西北偏北的青年旅舍，這是寧夏第一家YHA國際青年旅舍。2014到2016年，在中衛開(kāi)店期間，她先后走過(guò)伊朗、阿富汗、約旦、阿聯(lián)酋等10多個(gè)國家。一路都帶著(zhù)西北偏北的店卡和世界著(zhù)名景點(diǎn)合影，將西北偏北的海報貼在了世界各地她住過(guò)的每一家青年旅舍中，無(wú)意中，陳浩楠也成了中衛的城市宣傳大使。

　　中衛的旅游發(fā)展在陳浩楠身上就像一個(gè)信號，近年來(lái)越來(lái)越多年輕人像她一樣，來(lái)到中衛后愿意留在這里生活和創(chuàng )業(yè)。居民與游客共享的生活空間表明了中衛旅游日趨成熟，不僅風(fēng)景優(yōu)美而且居民文明、生活舒適，游客從過(guò)去的來(lái)了只為看風(fēng)景變成愿意長(cháng)時(shí)間在這里待下去。

　　2016年中衛市對城市景觀(guān)進(jìn)行了大幅改造，將高廟老街區改造成歷史文化街區，以高廟鼓樓為核心，搭建古香古色的仿古建筑，新區按生態(tài)進(jìn)行裝飾布局，讓不同街區擁有不同味道。旅游發(fā)展起來(lái)了，從業(yè)人員增加了。中衛有許多人都在直接或間接地參與旅游，跟著(zhù)旅游同致富。“沙坡頭景區過(guò)去有個(gè)沙坡頭村，在10年前這個(gè)村的收入一直排在全區農村之首，5年前我們曾做過(guò)一個(gè)測算，如果在沙坡頭有一個(gè)快艇，一年收入就接近十萬(wàn)，有一匹駱駝一年收入三五千元，一般一家至少也有4匹，所以現在沙坡頭村幾乎每家都是百萬(wàn)資產(chǎn)。旅游在帶動(dòng)老百姓脫貧致富方面發(fā)揮著(zhù)重要作用。”沙坡頭旅游集團董事長(cháng)王福中對記者說(shuō)，“南長(cháng)灘是黃河進(jìn)入寧夏的第一個(gè)村落，環(huán)繞在大山之中，黃河兩岸，以西夏文化為歷史淵源，村里百姓多數都姓拓，為了帶動(dòng)老百姓致富，沙坡頭旅游產(chǎn)業(yè)集團在那里建了一個(gè)拓跋站，發(fā)動(dòng)家家搞農家樂(lè )，過(guò)去大棗一斤兩塊錢(qián)，現在一斤十塊，村民們還開(kāi)發(fā)了一些特色農家菜供游客品嘗，收入也發(fā)生了很大的變化。旅游產(chǎn)業(yè)最大的特點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)鏈特別長(cháng)、還能輻射各行各業(yè)，對于帶動(dòng)致富改變環(huán)境都有很大的作用。所以我們總結了三句話(huà)‘旅游改變環(huán)境、旅游快樂(lè )生活、旅游創(chuàng )造生活’”

　　2017年中衛市又確定了一批旅游新產(chǎn)品，打造沙漠水世界、建設沙漠度假酒店——太陽(yáng)酒店、恢復過(guò)去的影視基地紅柳客棧、增加沙漠全地形山地車(chē)表演、推廣黃河南岸深度度假產(chǎn)品……將本土文化和旅游深度文化結合起來(lái)，將旅游發(fā)展和游客的審美、需求結合起來(lái)，努力做到“產(chǎn)品圍繞旅游造、結構圍繞旅游調、設施圍繞旅游配、民生圍繞旅游興”。

　　“去年，習總書(shū)記在寧夏視察時(shí)指出‘發(fā)展全域旅游，路子是對的，要堅持走下去’。同年9月。第二屆全國全域旅游推進(jìn)大會(huì )在中衛市隆重舉行，寧夏繼海南之后成為第二個(gè)全國‘全域旅游示范省’。這些都給我們發(fā)展旅游事業(yè)增添了極大的信心和勇氣。”中衛市副市長(cháng)蔡菊說(shuō)。今后3年，中衛將統籌近200億元資金，實(shí)施全域旅游項目46個(gè)，使沙坡頭區做片、中寧縣做線(xiàn)、海原縣做點(diǎn)，打造特色鮮明的旅游品牌，實(shí)現旅游產(chǎn)品從觀(guān)光型向休閑度假型和深度體驗型的轉型升級，形成融觀(guān)光、休閑、度假、體驗、科考為一體的旅游新業(yè)態(tài)。展望中衛未來(lái)旅游發(fā)展，一幅濃墨重彩的旅游藍圖正在繪就。