Chanel 2015春夏高定  圖片來(lái)源：Fashionista Talks

　　2015年10月，在上海時(shí)裝周走秀的設計師品牌Helen Lee計劃為自己的2016年春夏系列創(chuàng )造一座野生花園。這座花園要像英國作家Lewis Carroll筆下的那樣，有愛(ài)麗絲夢(mèng)游般的幻境感。

　　地址選在了上海市徐匯區永嘉路的洋樓內，人們改造了房子的大門(mén)，利用許多攀爬植物將門(mén)后的走廊變成了花草交織的時(shí)間隧道。因為被茂盛的綠植覆蓋，門(mén)后的世界變得晦暗而隱秘，每當一個(gè)模特從中走出，都像是陌生的異域來(lái)客。

　　來(lái)自美國弗吉尼亞州的花藝師Ryan Carter是這座神秘花園的幕后設計者。2009年，在美國遭遇金融危機后，他來(lái)到中國，并隨后開(kāi)設了自己的工作室，做景觀(guān)花園設計的生意。

Helen Lee 2016春夏系列發(fā)布會(huì )的現場(chǎng)

Chanel為VIP客人準備的花束

左為設計師手稿，右為DIAMONDDAZZLE開(kāi)幕會(huì )鮮花市場(chǎng)

　　Carter出生在弗吉尼亞的大農場(chǎng)，這份職業(yè)的選擇有許多家族傳承的成分。有點(diǎn)桀驁地，他不喜歡做兩次一模一樣的設計，也沒(méi)為自己的工作室做過(guò)廣告，僅靠著(zhù)朋友和客戶(hù)的口碑宣傳慢慢發(fā)展。這些年，Chanel等一線(xiàn)奢侈品牌、北京四季酒店等高端酒店，和上海時(shí)裝周等大型活動(dòng)在Carter的客戶(hù)名單里多了起來(lái)。

　　時(shí)尚和花卉聯(lián)姻的歷史可謂悠久自然。植物是許多設計師的靈感來(lái)源，最近的典型案例要數Gucci2017秋冬系列新廣告，Alessandro Michele選擇在英國肯特郡Sissinghurst花園完成大片的拍攝，正好印證了春夏系列的主題。而時(shí)間往前推到2012年，Raf Simons在接管了法國品牌Christian Dior后推出的第一個(gè)系列，直接就在Particulierd酒店生建了一座花園。

　　“這是一種品牌建設。”Carter如是解讀他的花藝對時(shí)尚品牌之間的作用。

　　然而，植物營(yíng)銷(xiāo)在近年來(lái)正越來(lái)越重要，已經(jīng)漸漸超出了特定品牌的需求，它變成了個(gè)品牌一種通用策略。

　　Chanel去年在上海外灘半島酒店做了一場(chǎng)VIP活動(dòng)，可以讓頂級顧客定制喜歡的花束；Burberry在北京SKP開(kāi)的新店開(kāi)幕時(shí)，凡是到店的客人都可以帶走一束鮮花;此外，不少品牌也都在春夏系列上新時(shí)，把定制好的盆栽搬進(jìn)了店中。

Ryan Carter為北京四季酒店設計的“春天的微笑”草圖

Ryan Carter為北京四季酒店所做的臨時(shí)鮮花裝置

　　“縱觀(guān)我認識的所有時(shí)尚設計師，沒(méi)有人不喜歡花。”雖然在時(shí)裝設計師、且同為花藝師的Rambert Rigaud眼中，熱愛(ài)花朵是天性，但植物營(yíng)銷(xiāo)日盛的背后還是有一點(diǎn)市場(chǎng)導向的因素存在。

　　流行趨勢是一大原因。2016年，色彩系統供應商和研究機構彩通（Pantone）發(fā)布的流行色是水晶粉和靜謐藍，隨后，《華爾街日報》迅速將這兩種色彩和現實(shí)生活做了比對，認為這些顏色帶來(lái)了“花朵綻放枝頭的甜蜜景象”。而今年，彩通公布的新顏色又是草綠，再沒(méi)有比綠色更適合和植物掛鉤的顏色了。

　　Zegna旗下女裝品牌AGNONA的2017春夏定制盆栽就是一片綠色，它的設計出自于北京國子監一間小小的植物園——花治MIZU植物生活實(shí)驗室?；ㄖ蔚娘L(fēng)格淡雅清新，賣(mài)的都是南非桃金娘桉樹(shù)果、鹿角蕨這一類(lèi)冷淡又小眾的植物。店里大多數的花材是從全世界的農場(chǎng)采購的，因為國內培育的鮮花大多數顏色鮮艷，花治更樂(lè )于選擇歐洲市場(chǎng)上顏色飽和度偏低、又有復古色彩的品種。它的主人馬天天最喜歡的是仙人掌，覺(jué)得它又酷又好養。

　　馬天天認為：“花藝設計并沒(méi)有什么潮流可言，大多是依據個(gè)人喜好。”但這更像是是針對花材來(lái)說(shuō)的，在花治的微博上，有句話(huà)這樣寫(xiě)道：優(yōu)雅的草木正在成為時(shí)尚主旋律。它為AGNONA所做的設計多選用了雪柳、龍桑枝和梨花等花材，這幾種植物的共同特點(diǎn)就是“有仙氣”，雪柳飄逸、龍桑枝舒展、而梨花垂墜潔白，正好映襯出AGNONA這一季面料的絲滑感。