2018年，文化和旅游部的組建以及各地文化和旅游機構改革的完成，開(kāi)啟了文化與旅游融合發(fā)展的新篇章。今年兩會(huì )，文化與旅游融合成了各界關(guān)注的焦點(diǎn)。政府工作報告提出“推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展”“發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)”“加強文物保護利用和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承”等多處與文化和旅游密切相關(guān)的內容。

　　文化如何豐富和提升旅游的內涵？旅游如何成為帶動(dòng)文化發(fā)展的載體？文化和旅游如何深度融合，創(chuàng )造發(fā)展新格局？

　　以文促旅 提升旅游產(chǎn)品的文化內涵

　　春暖花開(kāi)的三月，江西婺源又到了賞油菜花的最佳時(shí)節。從四面八方慕名而來(lái)的游客們徜徉在金黃色的花海間，感受著(zhù)古老徽文化的魅力。隨著(zhù)婺源文旅融合發(fā)展，游客們已經(jīng)有了更多樣化的選擇，徽劇傳習所、婺源博物館、婺源藝術(shù)館、婺源非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館，以及徽劇、儺舞、非遺演出，讓人們的婺源之旅更加豐富多彩。

湖南湘西鳳凰古城景色秀美。光明圖片/視覺(jué)中國

　　在全國各地，越來(lái)越多旅游景區更注重提升文化內涵和游客的文化體驗感。從市場(chǎng)需求來(lái)看，隨著(zhù)人們的文化生活需求不斷提高，文化旅游已經(jīng)成為更受歡迎的旅行方式。調查顯示，2019年元旦期間超過(guò)90%的受訪(fǎng)游客參加了文化活動(dòng)，前往美術(shù)館、博物館、圖書(shū)館和科技館的游客平均高達45%以上。

　　近兩年研學(xué)旅游的熱度不斷增長(cháng)，印證了文化旅游需求的增長(cháng)，更多游客希望通過(guò)旅游增長(cháng)知識，拓寬視野。國內的研學(xué)旅游基地，從紅色歷史、文化古跡到科技場(chǎng)館、生活體驗，都深受學(xué)生們的歡迎；境外的研學(xué)旅游線(xiàn)路，滿(mǎn)足了學(xué)生們對了解異國文化的需求。

　　各地的鄉村民俗旅游也通過(guò)豐富文化內涵，增強文化體驗和互動(dòng)項目，品質(zhì)有了明顯提升。“百里不同風(fēng)，千里不同俗”的民俗文化為鄉村旅游發(fā)展提供了重要基礎，豐富多樣的鄉情民風(fēng)、服飾、歌舞、文字、習俗成為獨具價(jià)值的旅游資源。

游客在貴州黔南貴定縣盤(pán)江鎮“四季花谷”游玩。光明圖片/視覺(jué)中國

　　如今，單純的景點(diǎn)觀(guān)光已不能滿(mǎn)足旅游消費者的精神文化需求，旅游需求已經(jīng)從“有沒(méi)有、缺不缺”向“好不好、精不精”轉變，這也對旅游產(chǎn)品供給提出了更高的要求。如何豐富文化體驗，讓旅游產(chǎn)品更有文化味兒？

　　業(yè)內專(zhuān)家指出，文化旅游者更注重文化體驗，這就要求旅游目的地將歷史文化、民俗文化等集體文化記憶轉化為場(chǎng)景、故事、體驗項目等，引發(fā)游客的文化共鳴，促使“門(mén)票經(jīng)濟”向“體驗經(jīng)濟”轉變。

　　清華大學(xué)文化創(chuàng )意發(fā)展研究院執行院長(cháng)胡鈺建議，未來(lái)文化與旅游深度融合需要面向家庭型、學(xué)習型、休閑型的度假需求，將文化內容和創(chuàng )意設計結合起來(lái)，打造“旅游新場(chǎng)景”，實(shí)現面向美好生活的旅游產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革。

江西婺源縣李坑景區游人如織。光明圖片/視覺(jué)中國

　　“文化滿(mǎn)足人民的精神生活需要，其中很重要的一種方式就是通過(guò)旅游實(shí)現的。”中國社科院旅游研究中心主任宋瑞認為，旅游發(fā)展到今天應當脫離僅僅注重風(fēng)景觀(guān)光的初級階段，當是具有文化內涵的產(chǎn)業(yè)，不論是故宮、天壇、兵馬俑等傳統旅游資源，還是主題公園、文旅小鎮等新興旅游設施，都離不開(kāi)文化的支撐。

　　以旅彰文 旅游為文化傳承帶來(lái)動(dòng)力

　　四川省宜賓市屏山縣中都古鎮，積淀著(zhù)厚重而燦爛的古蜀文化。這個(gè)古稱(chēng)“夷都”的地方，近兩年通過(guò)加強文化旅游發(fā)展、開(kāi)展文化主題交流活動(dòng)走進(jìn)了更多人的視野。這個(gè)有三千年歷史文化的古鎮成了一張受人矚目的古蜀夷都文化品牌。

　　在我國歷史悠久、物產(chǎn)豐富的大地上，誕生了具有不同民族特色、民間文化特色的歷史文化，在旅游業(yè)的帶動(dòng)下，這些文化走向更多人的視野。如今，80、90后已成為主要旅游群體，他們對了解旅游目的地的歷史文化和當地人的生活方式有更加明顯的需求。如何將豐富的文化資源合理挖掘出來(lái)，發(fā)揮文化的潛力，更好地傳承和發(fā)揚優(yōu)秀傳統文化，已成為重要課題。

　　戲曲文化與旅游結合、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游結合等新形式，讓這些優(yōu)秀文化在旅游業(yè)的引領(lǐng)下得到了更好的弘揚。湖南省鳳凰縣作為非物質(zhì)文化大縣，近年來(lái)借力旅游，走出了“一館一戲多產(chǎn)業(yè)融合”的非遺保護傳承新格局，鳳凰·湘西非遺館展示了湘西豐富的非遺文化，非遺大戲《巫儺神歌》講述了苗族的遷徙史與獨特的民族風(fēng)情。

　　文化節慶也同樣是文化旅游的重要內容，地域文化、民族文化、宗教文化等以節慶活動(dòng)的形式，讓游客在參與體驗中理解旅游目的地的文化。江西景德鎮的國際陶瓷節，將中國陶瓷文化傳遞給來(lái)自世界各地的游客；江西龍虎山的道教文化節和古越文化節，讓人們感受到道教文化與古越族民族文化融合的特色；舉辦多屆的浙江烏鎮戲劇節已成為耳熟能詳的文化品牌，成為眾多戲劇愛(ài)好者的聚集地。

　　文化古跡、文化遺產(chǎn)的修復，同樣也與旅游業(yè)結合起來(lái)。在保護的前提下合理開(kāi)發(fā)旅游業(yè)，讓一些古老的文化“活起來(lái)”。近年來(lái)臺兒莊古城復建項目，復興了古城文化、生活和商貿場(chǎng)景，將棗莊打造成全國重要旅游目的地。

　　專(zhuān)家表示，實(shí)現文旅深度融合，需要通過(guò)現代手段，將更多文化遺產(chǎn)、文化資源、文化要素轉化為深受旅游者喜愛(ài)的旅游產(chǎn)品。除關(guān)注旅游的經(jīng)濟效益外，也應更加關(guān)注旅游在改善民生福祉、促進(jìn)文化發(fā)展、提升國家形象等方面的作用。通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化手段，豐富文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給類(lèi)型和供給方式。

　　“文旅融合給了人們重新發(fā)現、關(guān)注、領(lǐng)會(huì )優(yōu)秀傳統文化的機會(huì )，為傳統文化的弘揚提供了很好的載體和渠道。”北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院院長(cháng)厲新建表示，旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓文化不再只是懸掛式的符號，而是人們共同感知、共同參與創(chuàng )造的知識與活動(dòng)。旅游作為文化的載體，讓文化變得更接地氣，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)動(dòng)力。隨著(zhù)更多優(yōu)質(zhì)文化資源轉為優(yōu)質(zhì)旅游資源，多樣化的文化逐漸走向大眾，走向世界。

　　融合創(chuàng )新 催生文旅深度融合新業(yè)態(tài)

　　文化與旅游融合衍生出多種產(chǎn)品業(yè)態(tài)，《宋城千古情》、《長(cháng)恨歌》、“印象系列”實(shí)景演出……各地精彩的旅游演藝項目，為游客講述了生動(dòng)的故事。文化旅游園區近年來(lái)也在不斷涌現，西藏文化旅游創(chuàng )意園區將西藏特色建筑、音樂(lè )、生活風(fēng)俗、民間故事進(jìn)行全面展示，成為藏民族優(yōu)秀傳統文化鮮活的博物館。

　　旅游演藝、旅游文化園區是文旅融合新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展的典型。此外，文化主題化的酒店及餐飲、博物館旅游、文化節慶、研學(xué)旅行、文旅小鎮也日益火熱。在這樣的大趨勢下，不少旅游企業(yè)都推出了文化體驗游線(xiàn)路和創(chuàng )新性產(chǎn)品，寧波的民國風(fēng)情主題游，上海的建筑歷史文化游，北京的老北京胡同游……這些不同于傳統景點(diǎn)的創(chuàng )新線(xiàn)路深受游客喜愛(ài)。

　　同時(shí)，隨著(zhù)數字化技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現實(shí)、增強現實(shí)等技術(shù)的廣泛應用為文化旅游的發(fā)展帶來(lái)了新活力。數字科技與古老文物有機結合，涌現出數字敦煌、數字故宮等一批精品之作，游客可以通過(guò)觀(guān)賞多媒體文化節目、體驗虛擬漫游、與文物交互互動(dòng)；各地不少博物館、文化景點(diǎn)，紛紛通過(guò)沉浸式體驗技術(shù)的應用，讓觀(guān)眾能夠“身臨其境”地體驗“活”的歷史。

　　專(zhuān)家表示，文旅融合并非簡(jiǎn)單相加，而是深度相融。實(shí)現文化和旅游相互支撐、相互促進(jìn)、優(yōu)勢互補，才能實(shí)現兩大產(chǎn)業(yè)轉型升級、提質(zhì)增效，破除文化和旅游“兩張皮”現象，開(kāi)創(chuàng )優(yōu)秀文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品持續涌現的新局面。

　　文化和旅游的融合發(fā)展，將創(chuàng )造更加舒適、便利的旅游環(huán)境。文化和旅游部部長(cháng)雒樹(shù)剛表示，旅游既是大產(chǎn)業(yè)，又是大民生，我們要大力發(fā)展全域旅游和鄉村旅游、研學(xué)旅游、休閑旅游、康養旅游等業(yè)態(tài)，大力改善旅游場(chǎng)所的基礎設施，提高旅游場(chǎng)所的接待和服務(wù)水平，使我們的旅游環(huán)境更加個(gè)性化、舒適化、便利化。

　　然而也要看到，現階段一些文化街區、文化景區出現了商業(yè)氣息濃、同質(zhì)化、文化元素表面化等問(wèn)題。如何深刻理解和發(fā)掘文化內涵，尋找真正感染人心的精神力量，仍然是未來(lái)文旅融合發(fā)展面臨的嚴峻考驗。

　　“現階段，文旅融合產(chǎn)業(yè)最多的是文化遺址游、旅游演藝等，呈現出被動(dòng)式觀(guān)賞為主的特性，而內在的文化認知和體驗比較少，缺乏對深層次文化內涵的挖掘與文化氛圍感知方面的營(yíng)造。”在厲新建看來(lái)，未來(lái)文化和旅游更高效地融合發(fā)展，還需要跳出產(chǎn)品思維，更好地沉淀和思考文化旅游的教育屬性，做好傳統文化的現代表達、厚重文化的輕松表達、中國文化的國際表達，在延續傳統優(yōu)秀文化的基礎上，為優(yōu)質(zhì)旅游提供強大的內容支撐。