近日，主題娛樂(lè )協(xié)會(huì )TEA（Themed Entertainment Association）聯(lián)合AECOM共同發(fā)布了《2017全球主題公園和博物館報告》。2017年全球主題公園產(chǎn)業(yè)重回平穩增長(cháng)，中國市場(chǎng)在其中發(fā)揮了舉足輕重的作用。中國主題公園在這一年的表現究竟有多么令人驚艷？讓我們在《2017全球主題公園和博物館報告》解讀中一起探尋。

　　全球趨勢

　　重回平穩增長(cháng)

　　經(jīng)歷了2016年的小幅波動(dòng)后，2017年全球主題公園產(chǎn)業(yè)在上海迪士尼樂(lè )園和室內娛樂(lè )中心版塊的發(fā)展的共同助力下重回平穩增長(cháng)。全球十大主題公園集團的游客總量增長(cháng)喜人，年增幅達8.6%，其中中國主題公園集團游客總量增幅近20%，大力推動(dòng)了這一增長(cháng)。隨著(zhù)上海迪士尼完成首個(gè)全年運營(yíng)，中國大陸助推亞太區游客總量實(shí)現了5.5%的增長(cháng)；北美地區游客總量則平緩增長(cháng)了2.3%，史上第一次超過(guò)1億5千萬(wàn)人次。

　　全方位再投資

　　再投資和持續創(chuàng )新是主題公園長(cháng)盛不衰的關(guān)鍵因素，越來(lái)越多主題公園運營(yíng)商通過(guò)適應時(shí)代需求不斷更新?lián)Q代IP（知識產(chǎn)權）資源，開(kāi)發(fā)和創(chuàng )造體驗更豐富的新項目，以推動(dòng)未來(lái)長(cháng)足發(fā)展。

△ 美國加州普安那公園諾氏百樂(lè )坊的“鬼城直擊！”項目 08 諾氏百樂(lè )坊

　　2017年，迪士尼增加的潘多拉主題區、冰雪奇緣和銀河護衛隊主題區，以及環(huán)球影城的哈利波特主題景點(diǎn)，均為這兩大行業(yè)巨頭帶來(lái)了巨大的游客數量和收益。其中，“潘多拉：阿凡達的世界”為迪士尼動(dòng)物王國帶來(lái)了15.3%的游客增長(cháng)，為北美區域內增速最快的；好萊塢環(huán)球影城的哈利波特主題區則剛剛完成其首個(gè)運營(yíng)全年，整個(gè)樂(lè )園游客量增長(cháng)了接近100萬(wàn)人次。其他集團也采取了類(lèi)似的措施，比如六旗集團開(kāi)發(fā)的“正義聯(lián)盟” 主題景點(diǎn)以及海洋世界娛樂(lè )集團與芝麻街IP的合作等，也都帶來(lái)了良好的業(yè)績(jì)。

△ 美國佛羅里達州布納維斯塔湖華特迪士尼世界內迪士尼動(dòng)物王國中“潘多拉 ：阿凡達的世界” 08迪士尼

△ 正義聯(lián)盟：大都會(huì )之戰 08六旗集團

　　同時(shí)，零售業(yè)和主題娛樂(lè )的相互融合，成為另一大行業(yè)趨勢。IP品牌衍生的室內主題娛樂(lè )中心也正受到娛樂(lè )街區和商場(chǎng)運營(yíng)商的熱門(mén)追捧。西班牙團聚集團旗下的宮殿娛樂(lè )管理公司即將在紐約時(shí)代廣場(chǎng)開(kāi)設獅門(mén)影視城，也正反映了這一熱潮。

　　運營(yíng)商們還注意到，運作有效的樂(lè )園酒店以及綜合度假區的開(kāi)發(fā)模式也有利于增強游客體驗、延長(cháng)停留時(shí)間，及提升投資回報。隨著(zhù)美國佛羅里達州奧蘭多的過(guò)夜游客和國際游客數量不斷攀升，環(huán)球影城度假區的藍寶石瀑布酒店、卡巴納灣酒店和其他酒店均取得了良好的市場(chǎng)表現，度假區又購入新的土地供后期開(kāi)發(fā)；加利福尼亞州的樂(lè )高樂(lè )園也于2018年4月開(kāi)放了第二間樂(lè )園酒店 ─ 城堡酒店。

　　水上樂(lè )園：總體差強人意，但中國市場(chǎng)增長(cháng)迅猛

　　由于樂(lè )園缺乏再投資以致無(wú)法吸引新的客流，以及美國受哈維颶風(fēng)等惡劣天氣影響，2017年全球水上樂(lè )園市場(chǎng)表現差強人意，排名前20位的水上樂(lè )園游客人次為3020萬(wàn)，同比僅增長(cháng)1.6%。不過(guò)，對比顯著(zhù)的是，中國的廣州長(cháng)隆水上樂(lè )園以6%的增幅和269萬(wàn)的年接待量繼續蟬聯(lián)冠軍，而開(kāi)封銀基水世界以及蕪湖方特水上公園漲勢更是迅猛，這都源于這些集團不斷創(chuàng )新理念及提升品質(zhì)，減少了因氣候帶來(lái)的負面影響。

　　其中一大創(chuàng )新措施為開(kāi)放室內樂(lè )園，避免了降雨帶來(lái)的游客損失。如開(kāi)封銀基水世界通過(guò)開(kāi)放室內娛樂(lè )區域，幫助全園延長(cháng)了全年旺季時(shí)長(cháng)，持續吸引游客，去年一年游客人數上漲超過(guò)46%，為全球之最。歐洲多家水上樂(lè )園也陸續推出了室內項目，比如在北歐盛行的“spa水上樂(lè )園”，將spa設施與水上樂(lè )園的游樂(lè )設施相結合，廣受游客好評。

△ 德國埃爾丁Therme Erding水上樂(lè )園 08Therme Erding水上樂(lè )園

　　夜場(chǎng)活動(dòng)也發(fā)揮著(zhù)巨大的魔力。長(cháng)隆水上樂(lè )園推出與日場(chǎng)反差較大的夜場(chǎng)活動(dòng)，打造舞臺燈光結合現場(chǎng)演藝的夜間活動(dòng)，吸引了大批20多歲的年輕客群。

　　此外，美國奧蘭多環(huán)球度假區內新開(kāi)業(yè)的火山灣水上樂(lè )園的創(chuàng )新舉措也引發(fā)了行業(yè)熱議，其水陸騎乘的相互結合以及創(chuàng )新的虛擬線(xiàn)上排隊都刷新了行業(yè)對于水上樂(lè )園的傳統認知。

△ 美國佛羅里達州奧蘭多環(huán)球火山灣 08環(huán)球火山灣

　　博物館：全新展館及體驗 奪人眼球

　　總體來(lái)看，全球前20的博物館整體表現平平，游客總量?jì)H增長(cháng)了0.2%。但區域市場(chǎng)上的博物館表現各異，不少新開(kāi)幕博物館和亞洲博物館取得了出色表現。

　　2017年間有多家新博物館開(kāi)業(yè)以及現有博物館擴建后重新開(kāi)幕，并有大量的博物館新展，這些都大幅影響了博物館游客量：在北美區，美國華盛頓特區的史密森尼博物院內美國非洲裔歷史和文化博物館的開(kāi)幕帶來(lái)了游客量達240萬(wàn)人次；歐洲和中東區內，盧浮宮在“維米爾與風(fēng)俗畫(huà)大師”展覽的推動(dòng)下，2017年游客量增幅達9.5%，使其回到了全球博物館首位的寶座；亞洲區將在下文內詳細介紹。

△ 2017新開(kāi)幕博物館

△ 美國華盛頓特區美國非洲裔歷史和文化博物館 08美國非洲裔歷史和文化博物館

△ 法國巴黎盧浮宮

　　此外，不少博物館都采取了多元定價(jià)策略以及增設“快閃“體驗店，以提升游客量、增加收入并吸引當前游客重游。2016年8月香港五大博物館實(shí)行免費入館參觀(guān)，這一舉措推動(dòng)香港博物館的游客總量從2016年的450萬(wàn)增長(cháng)到2017年690萬(wàn)人次。在美國，博物館與眾多社交媒體平臺合作設立臨時(shí)展館，例如紐約雪糕博物館、舊金山彩色工廠(chǎng)和紐約29Rooms等，都成為游客拍照打卡熱點(diǎn)。

　　聚焦中國

　　繁榮市場(chǎng)與本土化創(chuàng )新

△ 上海迪士尼樂(lè )園 08迪士尼

　　2017年中國市場(chǎng)最搶眼的樂(lè )園當屬上海迪士尼，首個(gè)全年運營(yíng)吸引了1100萬(wàn)游客，相比2016年的非全年數據同比上漲了驚人的96.4%，躍居游客量世界第八。無(wú)論是在人氣、游園時(shí)長(cháng)、還是在游客回頭率上，上海迪士尼都有強勁的表現。憑借出色的整體表現和若干優(yōu)秀的騎乘項目，上海迪士尼的巨大成功對于全球主題公園產(chǎn)業(yè)都是一劑強心劑，表現出世界級別的優(yōu)質(zhì)主題娛樂(lè )項目所蘊含的巨大回報率?！　?/p>

△ 寧波方特東方神畫(huà) 08華強方特

　　在中國本土主題公園方面，華僑城（OCT）和華強方特（Fanta）兩大集團繼續領(lǐng)跑?chē)鴥仁袌?chǎng)，兩者分別搶占全球主題公園集團的第四及第五名，游客流量增長(cháng)比率超過(guò)20%，但兩者的成功之道卻截然不同。華僑城集團采取的策略是更新改造現有主題公園和景點(diǎn)，將資源集中到仍有發(fā)展空間的成都歡樂(lè )谷和上海歡樂(lè )谷，開(kāi)發(fā)新的主題園區和主題景點(diǎn)；華強方特采取的策略則是開(kāi)發(fā)新的主題公園，融入自身IP品牌 ，其中最為市場(chǎng)熟知的便是《熊出沒(méi)》中熊大和熊二的卡通形象。這一現象正反映了如今中國市場(chǎng)的一大趨勢：中國消費者對于本土化的內容和獨特的IP品牌有著(zhù)強烈的市場(chǎng)訴求。

　　水上樂(lè )園市場(chǎng)競爭激烈

　　亞洲地區水上樂(lè )園的開(kāi)發(fā)熱潮仍在持續，地區水上樂(lè )園總體數量快速增長(cháng)，部分城市已開(kāi)設多間樂(lè )園。中國地區于2018年新開(kāi)業(yè)且值得關(guān)注的水上樂(lè )園，包括?？诳褚八澜绾腿齺喌膩喬靥m蒂斯水世界樂(lè )園。

　　把握年輕人群社交媒體喜好

2017年亞太區博物館游客總量增長(cháng)最快，增速達11%，遠高于全球水平的0.2%。中國博物館產(chǎn)業(yè)這一年也表現相當出色，亞洲博物館排行榜前10名中有7家位于中國，新開(kāi)業(yè)的成都博物館游客量便達300萬(wàn)人次。

△ 上海博物館

這一出眾的成績(jì)不僅因為中國的中產(chǎn)群體受教育程度、文化水平和可支配收入正不斷提高，更是因為中國博物館正努力迎合中國當代年輕人的習慣，將數字化和社交媒體交互化融入展覽中。以北京今日美術(shù)館展出的“.zip 未來(lái)的狂喜|小米67今日未來(lái)館”展覽為例，展覽的藝術(shù)作品均為.txt、 .jpg、.gif、.mp3等數碼格式。展覽將所有文件保存成一個(gè)壓縮包呈現給游客，當游客參觀(guān)時(shí)，他們將逐個(gè)“解壓”這些壓縮包。

△ 中國北京今日美術(shù)館, “.zip未來(lái)的狂喜|小米67今日未來(lái)館”展覽 08今日美術(shù)館

　　未來(lái)趨勢

　　AECOM亞太區經(jīng)濟咨詢(xún)副總裁吉井貴思（Chris Yoshii）表示，主題公園是一個(gè)城市的娛樂(lè )地標，中國的很多城市都處于快速發(fā)展的進(jìn)程中，因此未來(lái)會(huì )有更多更好的項目落成。中國經(jīng)濟持續增長(cháng)、中產(chǎn)階級崛起、收入不斷提升、旅游意愿增強、國內基礎交通建設完善以及私家車(chē)持有量的飛速增長(cháng)，都將進(jìn)一步推動(dòng)中國消費升級。與此同時(shí)，政府出臺的一系列政策也有助于產(chǎn)業(yè)長(cháng)期的健康發(fā)展。

　　“截至2020年，中國將成為世界最大的主題公園市場(chǎng)。北京環(huán)球影城將于該年開(kāi)業(yè)，同時(shí)很多項目目前都在籌備建設中，這也更加印證了這一觀(guān)點(diǎn)。”

　　AECOM將繼續與主題娛樂(lè )協(xié)會(huì )（TEA）攜手，追蹤并促進(jìn)主題公園和博物館在全球范圍內的發(fā)展和增長(cháng)。放眼未來(lái)，我們認為，不斷創(chuàng )造及開(kāi)發(fā) IP資源、融合零售業(yè)和主題娛樂(lè )的再投資，以及創(chuàng )新的管理和運營(yíng)模式，將幫助全球主題公園產(chǎn)業(yè)持續增長(cháng)，為世界上更多的人帶來(lái)更加精彩紛呈的體驗與快樂(lè )。