《鄉村振興戰略規劃（2018~2022年）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規劃》）提出要“發(fā)展鄉村特色文化產(chǎn)業(yè)”，這不僅為繁榮鄉村文化增加了新的維度，而且賦予了鄉村振興戰略更具體的內涵。鄉村特色文化產(chǎn)業(yè)是指依托鄉村獨特的文化資源，利用現代經(jīng)濟理念和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)創(chuàng )意轉化、科技提升和市場(chǎng)運作，將鄉村文化資源開(kāi)發(fā)加工為具有鮮明地域特點(diǎn)和濃郁民族特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)的現代產(chǎn)業(yè)形態(tài)。當前和今后一個(gè)時(shí)期，發(fā)展鄉村特色文化產(chǎn)業(yè)，需要找準支點(diǎn)、把握重點(diǎn)，明確其主要發(fā)展路徑。

　　一要提升集約化和專(zhuān)業(yè)化水平。各地要依托鄉村文化稟賦，整合鄉村文化資源，以國內外市場(chǎng)為導向，以辟建壯大文化企業(yè)為載體，建設一批文化特點(diǎn)鮮明、主導產(chǎn)業(yè)突出的特色文化產(chǎn)業(yè)示范鄉鎮，構建地域風(fēng)格突出、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯的鄉村文化產(chǎn)業(yè)基地，促進(jìn)農業(yè)轉移人口和農民就業(yè)增收。要加強規劃引導、典型示范，對投入力度大、成效顯著(zhù)的示范鄉村和示范基地給予重點(diǎn)扶持，推動(dòng)鄉村特色文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現有序集聚，形成一批集聚效應明顯、孵化功能顯著(zhù)的產(chǎn)業(yè)集群，通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群的輻射作用，帶動(dòng)區域范圍內鄉村特色文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展，不斷增強區域文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。要發(fā)揮鄉村文化企業(yè)具有融合性、靈活性和滲透性的原生優(yōu)勢，探索“鄉村特色文化+科技”“鄉村特色文化+創(chuàng )意”“鄉村特色文化+金融”等新型業(yè)態(tài)，促進(jìn)鄉村文化企業(yè)向“專(zhuān)、精、特、新”方向發(fā)展，培植富有活力的優(yōu)勢企業(yè)群體。要支持和引導鄉村文化企業(yè)以網(wǎng)絡(luò )化、數字化、信息化為手段，依托本地特有的文化稟賦、氣候條件和生態(tài)優(yōu)勢，利用PPP模式發(fā)展鄉村文化旅游、特色工藝、節慶會(huì )展、表演藝術(shù)等傳統文化產(chǎn)業(yè)，培育和開(kāi)發(fā)成長(cháng)性強、關(guān)聯(lián)度高、附加值大的鄉村文化產(chǎn)品，實(shí)現遺產(chǎn)保護、藝術(shù)創(chuàng )作、傳媒推廣和功能創(chuàng )意的有機統合，持續提升文化產(chǎn)品的創(chuàng )新能力、原創(chuàng )能力和競爭能力，推動(dòng)更多更優(yōu)的鄉村特色文化產(chǎn)品“走出去”。

　　二要豐富鄉村文旅業(yè)態(tài)。各地要遵循“生活即體驗、生活即旅游”的時(shí)尚理念，著(zhù)眼于鄉村獨特的文化、生態(tài)、民俗等資源，突出鄉村旅游的鄉土性和民間性，在一定范圍內把鄉村旅游要素聚集起來(lái)，通過(guò)設計導入、整理風(fēng)貌、微調空間、再造功能，搞好鄉村旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)，不斷將鄉村特色文化資源轉化為鄉村旅游的吸引力，逐步把都市近郊鄉村打造成文化遺產(chǎn)活態(tài)博物館和藝術(shù)家村落，將都市遠郊鄉村辟建為現代都市農業(yè)公園和休閑觀(guān)光度假區，努力使傳統村落向體驗生活樂(lè )趣、感受四時(shí)變化的現代旅游景點(diǎn)轉變，促進(jìn)傳統農業(yè)的轉型升級。農業(yè)與農業(yè)景觀(guān)是鄉村區別于城市的最基本標志，發(fā)展鄉村旅游不能脫離農業(yè)要素。要在修繕和新建鄉村景觀(guān)的過(guò)程中，立足于農田廣袤、作物搖曳、水網(wǎng)密布、荷田飄香的實(shí)際，在鄉民房前屋后栽培果樹(shù)，在鄉民院子里種植蔬菜，逐步形成農業(yè)生態(tài)景觀(guān)。要組織開(kāi)展鄉村歌舞、鄉村競技、鄉村風(fēng)情、鄉村婚俗、鄉村觀(guān)光、鄉村耕織等活動(dòng)，將鄉村生產(chǎn)、生活、民俗、農舍、休閑、養生、田野等系統加以鏈接，延伸鄉村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，滿(mǎn)足城鄉居民和國內外游客的精神需要，創(chuàng )造鄉村特色文化資源新的價(jià)值增長(cháng)空間。要打破地區界限和行業(yè)分割，主動(dòng)開(kāi)放農村文旅市場(chǎng)，鼓勵外地企業(yè)到本地鄉村投資發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，鼓勵其他行業(yè)企業(yè)和民間資本通過(guò)多種形式進(jìn)入鄉村旅游產(chǎn)業(yè)，把引入外部資源和做優(yōu)鄉村文旅產(chǎn)業(yè)有機結合。

　　三要打造特色文化品牌。各地要加大農村傳統工藝這一無(wú)形文化資源的轉化力度，有計劃分步驟地啟動(dòng)實(shí)施鄉村傳統工藝振興計劃，弘揚和踐行工匠精神，培養鄉村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，對民間文學(xué)、表演藝術(shù)、工藝美術(shù)、生產(chǎn)生活知識與技能、儀式與節日、文化空間等文化資源，采取生產(chǎn)性保護措施，運用產(chǎn)業(yè)化傳承方法，促進(jìn)鄉村傳統工藝提高品質(zhì)、做大品牌。要遵循市場(chǎng)化運營(yíng)模式，吸引社會(huì )資本進(jìn)入鄉村傳統工藝領(lǐng)域，注重傳統材料與新工藝、新材料與傳統工藝的有機結合，開(kāi)發(fā)高品位、高起點(diǎn)的鄉村文化產(chǎn)品，強化鄉村傳統民間藝術(shù)品牌的延伸和創(chuàng )新，推動(dòng)鄉村文化的賡續傳承。