池上鄉鳥(niǎo)瞰圖

       池上鄉地處臺東縣北部，花東縱谷中部偏南，是由新武呂溪所沖積而成的肥沃平原。

       1.建立背景

       臺灣東部在臺灣的發(fā)展過(guò)程中一直位處于邊陲地帶，相對于臺灣西部地區而被稱(chēng)之為“后山”。但也由于遠離城市地區，從而有“臺灣凈土”的獨特角色。位處于東臺灣走廊花東縱谷平原中間的鄉村小鎮—池上鄉，以?xún)?yōu)質(zhì)的池上米在日治時(shí)期已聞名全臺灣。每當提起池上鄉，令人聯(lián)想起來(lái)的莫過(guò)于是“池上便當”、“池上米”以及那擁有一望無(wú)際金色稻田的伯朗大道。

伯朗大道鳥(niǎo)瞰圖

       2.場(chǎng)地優(yōu)勢

       池上鄉日夜溫差大，山間云霧繚繞，臺灣中央山脈的水彎流而下，散流平原之上，又穿越水田，且雨量充沛，良好的生態(tài)環(huán)境造就了池上全臺第一的稻米。池上鄉是一個(gè)傳統的稻米產(chǎn)區，早在日治時(shí)代池上米是用來(lái)進(jìn)貢日本天皇的御用米，故又稱(chēng)“皇帝米”。雖然池上米在外擁有很高的名氣，售價(jià)不菲。

池上鄉鳥(niǎo)瞰圖

       3.面臨問(wèn)題

       隨著(zhù)臺灣地區消費者飲食習慣的改變，受米面共食和西方速食文化的影響，臺灣地區稻米的消費量逐漸下降，池上稻米也不例外。與此同時(shí)，大米的主要收益被中間貿易商所賺取，本地居民的獲益并不多。

       4.實(shí)施措施

       （1）明星“帶貨”，聲名大噪

       2009年秋收前夕，在池上鄉農會(huì )及公益組織的協(xié)助下，邀請知名鋼琴藝術(shù)家陳冠宇，在金黃色的稻田之中舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的鋼琴演奏會(huì )，受到了國際知名媒體《時(shí)代雜志》的關(guān)注，在全臺灣產(chǎn)生了極大的影響力。

稻田音樂(lè )會(huì )

       2013年長(cháng)榮航空邀請金城武拍攝廣告，其中一個(gè)取景點(diǎn)就是池上稻田區的伯朗大道，畫(huà)面美到爆炸。天堂路因拍攝伯朗咖啡廣告而成名，并改名“伯朗大道”；使之聲名大噪，“明星效應”吸引大量游客來(lái)此。

金城武電影海報

       （2）大地景觀(guān) 換個(gè)視角看池上

       池上鄉對稻田農業(yè)景觀(guān)進(jìn)行了規劃設計，對有礙觀(guān)瞻的電線(xiàn)桿等進(jìn)行了隱蔽化處理。一望無(wú)際的稻田，中間幾條騎行小路，非常壯觀(guān)。稻田景觀(guān)的點(diǎn)睛之處是一條網(wǎng)紅大道和一棵明星樹(shù)。鑲嵌在稻田之中的小路因在此拍攝伯朗咖啡的廣告而更名為“伯朗大道”；在伯朗大道的中間，有一條蜿蜒曲折的小路，是金城武曾來(lái)這兒騎單車(chē)拍攝廣告的地方，兩邊一望無(wú)際的綠色稻田隨風(fēng)擺蕩，被譽(yù)為是一條“翠綠的天堂之路”。而廣告中金城武坐在樹(shù)下喝茶的那棵樹(shù)，后來(lái)就被稱(chēng)為“金城武樹(shù)”。金城武在廣告中騎行的畫(huà)面播出后，更是吸引了無(wú)數星迷和騎行愛(ài)好者。

伯朗大道

“明星”樹(shù)

       為了方便大家拍照，池上鄉的管理者們很貼心的設置了拍照景觀(guān)：一個(gè)傾斜的“相框”裝置和稻草的雕塑。

相框裝置

       （3）打造文化IP 增強文化體驗

• 秋收藝術(shù)節

       秋收稻穗藝術(shù)節，凝聚了池上鄉民的向心力，也形成一種獨特的地方節氣。悄悄改變了池上的農民，2016年在地鄉民還成立了池上鄉文化藝術(shù)協(xié)會(huì )，建立了樂(lè )賞大坡池音樂(lè )館，每日播放歌劇交響樂(lè )等古典樂(lè )，不定期舉辦導聽(tīng)活動(dòng)，教育鄉民古典音樂(lè )。

• 池上谷倉藝術(shù)館

       池上鄉文化藝術(shù)協(xié)會(huì )還與鄉民、企業(yè)合作，自發(fā)將廢棄的谷倉變身為藝術(shù)基地。老舊谷倉經(jīng)過(guò)整修，成為池上谷倉藝術(shù)館。藝術(shù)館除了舉辦展覽，還會(huì )定期舉辦藝術(shù)講座、繪畫(huà)課等活動(dòng)，讓鄉民們體驗藝術(shù)的樂(lè )趣。

池上谷倉藝術(shù)館

• 池上書(shū)局

       作家陳文茜無(wú)意發(fā)現了池上書(shū)局，并為它貢獻家中藏書(shū)，后來(lái)作家侯文詠聽(tīng)聞消息，便邀請蔡康永先生一起將藏書(shū)送來(lái)，為書(shū)局帶來(lái)了珍貴的資源，喚醒更多池上人對藝文、知識的重視，以及兒時(shí)逛書(shū)局的生活片段。

池上書(shū)局

• 池上火車(chē)站

       池上火車(chē)站成為鄉民的藝術(shù)作品陳列室，許多池上的在地書(shū)法家、畫(huà)家會(huì )定期在火車(chē)站為旅客免費寫(xiě)字畫(huà)，把池上的文化氣息推廣給各地區的朋友。池上火車(chē)站掛滿(mǎn)了池上書(shū)畫(huà)愛(ài)好者的作品。

池上火車(chē)站

       5.經(jīng)驗總結

       確立本地文化的主體性：明確文化定位，建立文化IP。池上鄉的成功，“池上秋收稻穗藝術(shù)節”功不可沒(méi)，它的意義不只是藝術(shù)節，更是凝聚在地文化力量，促進(jìn)人文發(fā)展的重要推動(dòng)力。讓文化活絡(luò )，讓藝術(shù)落地。

       強有力的策劃組織者：池上的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)人才+創(chuàng )意+政策扶持+良好的自然環(huán)境，其中起到核心力量的就是“臺灣好基金會(huì )”，基金會(huì )匯聚了臺灣各界的策劃能力、資源、影響力，讓池上鄉的文化深度更深和知名度更高，也讓鄉村文化、產(chǎn)業(yè)及生態(tài)資源得以永續發(fā)展；

       重視當地民眾的參與與認同：忽視當地人的做法會(huì )造成項目與所在區域的脫節。池上鄉做了許多努力來(lái)避免這種情況，增強了當地民眾對項目的認同感，激發(fā)了主人翁意識，用較低的成本撬動(dòng)了民眾的力量。

資料來(lái)源：鄉村集結號，中農富通長(cháng)三角規劃所，福建日報