英國游客在江蘇蘇州山塘評彈昆曲館向昆曲演員學(xué)習昆曲。王建康攝（人民圖片）

游客在新疆賽里木湖景區拍照。新華社記者 丁 磊攝

游客在甘肅省張掖七彩丹霞旅游景區欣賞丹霞地貌，領(lǐng)略西北壯美景色。殷 旭攝（人民圖片）

　　近日，中國旅游研究院發(fā)布的《2023上半年旅游經(jīng)濟運行分析與下半年趨勢預測》指出，上半年中國旅游經(jīng)濟穩步進(jìn)入“供需兩旺，加速回暖”的復蘇向上通道。國內旅游高開(kāi)穩走，入境旅游小幅回升，出境市場(chǎng)穩步擴容。城鄉居民出游意愿穩步回升，消費信心進(jìn)一步增強，旅游產(chǎn)業(yè)鏈重構和動(dòng)能創(chuàng )新的步伐明顯加速。預計全年國內旅游人數將達55億人次、國內旅游收入將超過(guò)5萬(wàn)億元，分別恢復到2019年的九成和八成以上。

　　喜人的半年“成績(jì)單”

　　今年以來(lái)，人們出游意愿和信心持續增強，旅游消費規模不斷擴大。來(lái)自文化和旅游部的最新統計顯示：2023年上半年，國內旅游總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長(cháng)63.9%。國內旅游收入2.3萬(wàn)億元，比上年增加1.12萬(wàn)億元，同比增長(cháng)95.9%。

　　《2023年上半年旅游經(jīng)濟運行與下半年趨勢預測》指出，上半年旅游經(jīng)濟運行的綜合指數實(shí)際上已經(jīng)回到110—120的景氣區間。受?chē)鴥嚷糜问袌?chǎng)高開(kāi)穩走的影響，在元旦、春節、清明、“五一”和端午5個(gè)節假日，旅游出行人次和旅游收入的恢復都較好，尤其在“五一”假期，迎來(lái)重要的市場(chǎng)復蘇轉折點(diǎn)。上半年熱門(mén)線(xiàn)路高鐵票的售罄、熱點(diǎn)景區的一票難求、重點(diǎn)旅游城市一房難求等，都讓旅游從業(yè)者再次看到增長(cháng)的信心。多數優(yōu)質(zhì)景區或者優(yōu)質(zhì)目的地的接待人次在上半年都已超過(guò)2019年的水平。

　　根據中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）的預測，今年暑期是過(guò)去5年來(lái)旅游市場(chǎng)最熱的暑期，預計6、7、8三個(gè)月國內旅游人數達18.54億人次，占全年國內旅游出游人數的28.11%；實(shí)現國內旅游收入1.2萬(wàn)億元，約占全年國內旅游收入的27.46%。其中，大中小學(xué)生放假最為集中的7至8月，國內旅游人數預計為13.31億人次，占全年國內旅游出游人數的20.18%；實(shí)現國內旅游收入0.86萬(wàn)億元，約占全年國內旅游收入的19.71%。

　　出入境游穩步回升

　　今年上半年，文化和旅游部先后發(fā)布60國開(kāi)放出境團隊游和“機+酒”名單，人們積壓了3年的出境需求得到釋放，出游意愿和熱度不斷上升。中國旅游研究院發(fā)布的《2023年上半年出境旅游大數據報告》顯示，隨著(zhù)國際航班的增加，商務(wù)旅行、探親訪(fǎng)友、畢業(yè)旅行、暑期研學(xué)游等出境旅游需求不斷釋放，出境旅游迎來(lái)“由近及遠”復蘇的良好態(tài)勢。經(jīng)測算，上半年出境旅游目的地共計接待內地（大陸）游客4037萬(wàn)人次。短距離的出境游率先恢復，93.95%的游客集中在亞洲。中國香港、中國澳門(mén)、中國臺灣是出境游主要目的地，接待出境游客占比達79.89%。泰國、日本、韓國、新加坡、馬來(lái)西亞、緬甸、越南等周邊國家保持較高熱度。

　　隨著(zhù)“一帶一路”相關(guān)合作不斷深入，內地（大陸）游客赴“一帶一路”沿線(xiàn)國家旅游的意愿增強，停留時(shí)間也更久，泰國、哈薩克斯坦、斯里蘭卡、伊朗等國家熱度較高。

　　今年2月6日，全面恢復內地居民與港澳的團隊旅游經(jīng)營(yíng)，標志著(zhù)入境市場(chǎng)進(jìn)入新階段。3月15日，放開(kāi)國際游客赴華簽證申請。5月19日，恢復旅行社經(jīng)營(yíng)臺灣居民來(lái)大陸的團隊游業(yè)務(wù)，自此入境游的政策限制已經(jīng)全部打開(kāi)。目前，歐美日韓傳統入境客源市場(chǎng)的優(yōu)勢趨于弱化，而東南亞、南亞、西亞、北非、中東歐等“一帶一路”國家的入境游潛力有待挖掘。

　　針對如何振興入境旅游的問(wèn)題，中國旅游研究院院長(cháng)戴斌建議簡(jiǎn)化指紋簽證政策，有序恢復和擴大落地簽、免簽政策，加大航班航線(xiàn)恢復力度，加大支付、酒店以及景區度假區的入境便利化服務(wù)。立足入境游客文化體驗、旅游偏好、餐飲習慣等現實(shí)需求，優(yōu)化入境旅游產(chǎn)品及線(xiàn)路。加強導游特別是外語(yǔ)導游，尤其是小語(yǔ)種導游培養和政策支持力度。

　　中國旅游研究院預測，今年入境市場(chǎng)較去年在同比和環(huán)比上將有明顯的增長(cháng)，入境市場(chǎng)預計最早在9至10月迎來(lái)本年度復蘇的小高潮。出境旅游市場(chǎng)也有顯著(zhù)擴容。

　　國內游創(chuàng )新升級

　　今年，國內旅游新意連連。去哪兒聯(lián)合小紅書(shū)日前發(fā)布了2023年旅行新趨勢，人們正根據自己的興趣愛(ài)好創(chuàng )新個(gè)性化的旅游方式，把藝術(shù)體驗、品嘗美食、親近動(dòng)物、樂(lè )享田園等生活內容融入旅游中，探索新興目的地，追求新的體驗感，大家盡情享受旅游帶來(lái)的美好生活。

　　戴斌認為，旅游業(yè)現在已回不到“人山人海吃紅利，圈山圈水收門(mén)票”的傳統模式了，科技、文化、藝術(shù)、教育、創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新正在成為旅游業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)資本的跨界入場(chǎng)和傳統市場(chǎng)主體的數字化轉型，旅游經(jīng)濟正在穩步進(jìn)入“品質(zhì)需求引導供給創(chuàng )新，創(chuàng )新供給創(chuàng )造需求升級”的良性循環(huán)。

　　大眾旅游進(jìn)入全面發(fā)展新階段，個(gè)性化、品質(zhì)化和多樣性消費特征更加明顯，消費場(chǎng)景更加多元?？叼B旅游、工業(yè)旅游、體育旅游等新業(yè)態(tài)得到較好發(fā)展。以先進(jìn)科技為支撐的沉浸式演出、光影秀、無(wú)人機表演、智慧影劇院等已成為市場(chǎng)新寵。戴斌建議，應創(chuàng )造更多人文、科技、研學(xué)等新型旅游體驗場(chǎng)景，更加關(guān)注青少年研學(xué)旅行、中老年旅居康養、農村居民觀(guān)光休閑等出游市場(chǎng)，推出符合其消費偏好和支付能力的產(chǎn)品。

　　戴斌指出，旅游要美麗風(fēng)景，也要美好生活，旅游目的地已經(jīng)成為“近悅遠來(lái)、主客共享”的美好生活新空間。自駕游、房車(chē)、冰雪、避暑、避寒、夜間、康養、研學(xué)、度假、體育、美食、看展、音樂(lè )節、演唱會(huì )等新型旅游需求已經(jīng)從概念導入期走向市場(chǎng)實(shí)踐期。旅游消費已經(jīng)從目的地概念走向目的地、客源地并重，行前、行中和游后貫通的新格局。應推動(dòng)更多基礎設施和公共服務(wù)進(jìn)入旅游業(yè)，鼓勵旅行服務(wù)商、旅游供給商、目的地小交通模式創(chuàng )新，將是促進(jìn)旅游消費，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策導向。