在鄉村振興大背景下，開(kāi)發(fā)鄉村文創(chuàng )可以產(chǎn)生發(fā)展經(jīng)濟、改善民生、傳承文化的綜合效應，期待圍繞文創(chuàng )開(kāi)發(fā)形成合力，用活用好鄉村文化資源，為鄉村振興增添美麗風(fēng)景。   

　　在廣闊的中國大地上，蘊藏著(zhù)浩如煙海的文化遺產(chǎn)。如今，這些蘊含民眾智慧、承載豐富情感的文化瑰寶，成為我們創(chuàng )新創(chuàng )造的豐沛源泉。一段時(shí)間以來(lái)，不少鄉村聚焦自身文化特色，將其活化為生動(dòng)有趣的文創(chuàng )產(chǎn)品和文旅項目，點(diǎn)亮了鄉村文化空間，激發(fā)出鄉村文化的內生動(dòng)力和創(chuàng )新活力。

　　鄉村文創(chuàng )以看得見(jiàn)、摸得著(zhù)的方式，為人們感受鄉村魅力提供物質(zhì)載體。走進(jìn)山東萊陽(yáng)姜疃鎮的濯村，眼前是一片忙碌景象：非遺傳承人、學(xué)員和游客匯聚在“山東手造”非遺研學(xué)基地，煙臺剪紙、膠東大鼓、魯繡、草編等非遺產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目。在非遺傳承人的指導下，學(xué)員們創(chuàng )作了二十四節氣傳統飲食主題剪紙“順‘食’而動(dòng)”，將二十四節氣和剪紙這兩個(gè)非遺項目巧妙融合，讓節氣文化可以“貼”在家中、貼近人心。根據當地五龍河傳說(shuō)創(chuàng )作的膠東大鼓曲目《五龍戲水》，以富有儀式感的表演展示村民們建設美好家鄉的昂揚精神風(fēng)貌。

　　這種古事新說(shuō)、古韻新傳的方法，將優(yōu)秀傳統文化轉化為群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的新形式，為非遺技藝的活態(tài)傳承和鄉村文化的創(chuàng )新發(fā)展打開(kāi)了思路。不少鄉村還通過(guò)提煉傳統節日元素，結合非遺技藝開(kāi)發(fā)端午荷包、重陽(yáng)草編等。這些文創(chuàng )產(chǎn)品承載著(zhù)對美好生活的祈愿和孝老愛(ài)親的美德，讓傳統文化可體驗、可觸摸、可攜帶，融入日常生活，走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

　　鄉村文創(chuàng )還嘗試以講故事的方式喚醒共同文化記憶，用情感紐帶凝聚人心，為創(chuàng )造美好生活注入精神能量。在浙江杭州建德市三都鎮鎮頭村，墻上“鎮頭大隊：向美好生活前進(jìn)！”的大字引人注目。這句鏗鏘有力的話(huà)語(yǔ)背后，是村民們當初奮斗十余年終于修成水庫的光榮歷史。以“鎮頭大隊”為品牌，村民將廢棄老廠(chǎng)房改造成“大隊食堂”，搭配規格一致的定制日用品。辣椒醬、翠冠梨、白茶等土特產(chǎn)也在這里以統一品牌進(jìn)行銷(xiāo)售，在線(xiàn)下線(xiàn)上聲名遠播，吸引了各地游客前來(lái)“打卡”，還帶動(dòng)了當地特色民宿、小人書(shū)圖書(shū)館、時(shí)光照相館等文化空間建設，進(jìn)一步豐富了鄉村文化形式和文旅體驗。

　　文創(chuàng )賦能下的鄉村文化空間，正在匯聚多方力量，打造集非遺展示和鄉村旅游等于一體的綜合文旅業(yè)態(tài)。在“黃河非遺點(diǎn)亮老家河南”青年鄉村營(yíng)造活動(dòng)中，青年設計師、非遺傳承人與文創(chuàng )企業(yè)聯(lián)合組成創(chuàng )新團隊，對河南重渡溝景區、郭亮村、鮑莊村等多處“營(yíng)地”進(jìn)行開(kāi)發(fā)，在平面設計、產(chǎn)品研發(fā)、建筑改造和景觀(guān)規劃等領(lǐng)域實(shí)現融合創(chuàng )新。重渡溝景區打造農耕四合院，通過(guò)集章打卡等形式增強互動(dòng)體驗；河南豫劇院三團扎根這里，根據景區建設帶頭人、基層干部馬海明的感人事跡，創(chuàng )作出豫劇現代戲《重渡溝》，用戲曲藝術(shù)打動(dòng)各地觀(guān)眾，提高了景區知名度。陳家溝村則聚焦太極文化，打造“動(dòng)靜太極文化廣場(chǎng)”“明暗水塔茶室”等一系列具有文化內涵的特色空間，賦予鄉村文創(chuàng )以傳統哲學(xué)的深厚底蘊，展現優(yōu)秀傳統文化之美。

　　鄉村文創(chuàng )的成功開(kāi)發(fā)，關(guān)鍵在于和當代生活建立密切聯(lián)系。以“黃河非遺點(diǎn)亮老家河南”活動(dòng)為契機，高校、設計單位和文旅企業(yè)等各領(lǐng)域人才走進(jìn)村鎮、腳踩大地，感受鄉村振興的脈動(dòng)，從專(zhuān)業(yè)視角尋找非遺與當代生活的聯(lián)結點(diǎn)，用當代審美解碼非遺深處的文化基因。由此，許多貼近生活、契合當代人需求的文創(chuàng )作品和項目得以落地并收獲好評。

　　縱觀(guān)各地文創(chuàng )實(shí)踐，好創(chuàng )意是項目成功的關(guān)鍵。好創(chuàng )意一方面來(lái)自對鄉村特色文化的深入理解，一方面源于對當代生活場(chǎng)景的準確把握。只有這樣，文創(chuàng )產(chǎn)品才能贏(yíng)得市場(chǎng)，實(shí)現社會(huì )效益、經(jīng)濟效益的雙豐收。在鄉村振興大背景下，開(kāi)發(fā)鄉村文創(chuàng )可以產(chǎn)生發(fā)展經(jīng)濟、改善民生、傳承文化的綜合效應，期待圍繞文創(chuàng )開(kāi)發(fā)形成合力，用活用好鄉村文化資源，為鄉村振興增添美麗風(fēng)景。

　?。ㄗ髡邽轸敄|大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長(cháng)）