近期，包括故宮博物院、北京市勞動(dòng)人民文化宮、頤和園、中國國家博物館、北京環(huán)球影城、上海迪士尼度假區等在內的多家知名景區、場(chǎng)館、主題公園陸續發(fā)布新規：未經(jīng)批準，禁止商拍、自媒體直播等非參觀(guān)活動(dòng)。相關(guān)消息一出，引起廣泛討論。

　　在業(yè)內人士看來(lái)，需要在保護景區環(huán)境和游客利益的基礎上，對商業(yè)旅拍行為進(jìn)行合理規范和管理。旅拍行業(yè)或將面臨轉型與升級。

　　多景區、文旅場(chǎng)所出新規禁止商業(yè)旅拍

　　近期，故宮博物院發(fā)布《故宮博物院參觀(guān)須知》明確規定：“未經(jīng)我院允許，禁止進(jìn)行各類(lèi)表演、宣傳、采訪(fǎng)、社會(huì )調查、宗教活動(dòng)、售賣(mài)商品或服務(wù)、商業(yè)性拍攝等非參觀(guān)游覽活動(dòng)。”同時(shí)，在《故宮博物院禁止攜帶物品目錄》中，商用攝影、攝像器材，如滑軌、搖臂、反光板、落地式三腳架、穩定支架等拍攝器材也被禁止攜帶入內。

　　簡(jiǎn)單概括，目前故宮禁止的商業(yè)拍攝包括兩類(lèi)：一是對商品進(jìn)行的具有廣告性質(zhì)的拍攝活動(dòng)；二是攜帶大量服裝、攝影器材、營(yíng)地車(chē)等道具和載具進(jìn)院，長(cháng)時(shí)間占道進(jìn)行化妝、換裝、跟拍、聚集等古裝和其他旅拍類(lèi)的拍攝行為。

　　“禁止商業(yè)拍攝，但不會(huì )限制觀(guān)眾正常拍照；禁止‘長(cháng)拖尾’進(jìn)入，而不是對穿古裝的觀(guān)眾說(shuō)‘不’；禁止具有運輸裝載功能的帶輪工具，但對于老幼病殘孕觀(guān)眾所需的輪椅、嬰兒車(chē)等代步工具，只要不是用于運輸裝載物品，都可以正常攜帶。”故宮博物院開(kāi)放管理處副處長(cháng)張博輝表示，所有的一切都是為了確保古建、文物和觀(guān)眾安全，對可能影響文化遺產(chǎn)安全的風(fēng)險加以防范，防控風(fēng)險源頭，營(yíng)造更好的參觀(guān)環(huán)境。

　　據悉，在故宮博物院內，如果是非商業(yè)性拍攝，如游客使用單反拍攝建筑、風(fēng)景或者人像，則是被允許的。

　　在故宮博物院之后，北京市勞動(dòng)人民文化宮、頤和園等陸續發(fā)文，同樣將商業(yè)旅拍等行為拒之門(mén)外。對此，北京市公園管理中心相關(guān)負責人介紹，公園主要是依據《北京市公園條例》《北京市旅游條例》有關(guān)規定進(jìn)行管理。“市屬公園對商業(yè)拍攝行為始終是禁止的。”

　　除上述景區、場(chǎng)所外，知名主題公園也發(fā)布了禁止商業(yè)旅拍行為的通知。北京環(huán)球影城早在今年4月就禁止商業(yè)攝影師入園跟拍，如果游客是正常拍照、錄像等，用于私人或是非商業(yè)用途的話(huà)是可以的；同時(shí)，園區會(huì )提供相關(guān)拍照服務(wù)?！渡虾５鲜磕針?lè )園游客須知》也明確表示，游客不得攜帶可能妨礙樂(lè )園及任何配套設施運營(yíng)的攝影器材、攝像器材、落地式三腳架、穩定支架和相關(guān)工具等入園；不得從事的活動(dòng)包括進(jìn)行攝影、攝像、錄音或直播，個(gè)人使用及非商業(yè)目的除外。

　　針對國內知名景區紛紛禁止商業(yè)旅拍的原因，中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(cháng)、IPG中國首區首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜在接受中國城市報記者采訪(fǎng)時(shí)分析，商業(yè)旅拍行為可能會(huì )對景區的環(huán)境造成破壞，比如商業(yè)拍攝可能需要移動(dòng)設備、搭建場(chǎng)景等，會(huì )對景區的綠地、文物等造成損害；商業(yè)旅拍可能會(huì )影響其他游客的參觀(guān)體驗，過(guò)多的商業(yè)攝影活動(dòng)占據了景區空間，就會(huì )導致其他游客無(wú)法正常參觀(guān)；商業(yè)拍攝需要進(jìn)行人員的管理和監督，而景區的管理部門(mén)可能缺乏相關(guān)經(jīng)驗和資源，難以有效管理商業(yè)拍攝活動(dòng)。

　　“而主題公園不同于一般景區，它最重要的資產(chǎn)就是自身的內容及IP。因此，禁止未授權的商業(yè)旅拍也是其對知識產(chǎn)權和IP的保護。”中國主題公園研究院院長(cháng)林煥杰說(shuō)。

　　商業(yè)旅拍與日常參觀(guān)如何實(shí)現平衡“共贏(yíng)”

　　隨著(zhù)越來(lái)越多的景區、文旅場(chǎng)所明文規定禁止商業(yè)旅拍，相關(guān)討論也愈發(fā)火熱。

　　“我是非常支持禁止這種行為的。”北京市民蘇童告訴中國城市報記者，以他自己的經(jīng)歷為例，好不容易預約成功購買(mǎi)門(mén)票進(jìn)入故宮，遇到狹窄的過(guò)道，還得小心翼翼繞過(guò)身著(zhù)古風(fēng)服裝拍照的“隊伍”，這讓他的參觀(guān)體驗大打折扣。

　　在采訪(fǎng)過(guò)程中記者注意到，有不少人的觀(guān)點(diǎn)與蘇童相同。同時(shí)，也不乏另一種聲音，即對于景區、公園里的商業(yè)拍攝行為并不要“一棒子打死”。

　　“這是一個(gè)有爭議的問(wèn)題。一些人認為商業(yè)拍攝可以為景區帶來(lái)經(jīng)濟收益，并且能夠吸引更多游客。然而，也有人認為商業(yè)拍攝可能會(huì )破壞景區的自然環(huán)境、影響游客的參觀(guān)體驗。”財經(jīng)評論員張雪峰在接受中國城市報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，綜合考慮，合理規范商業(yè)拍攝活動(dòng)可能是更好的選擇，例如限制拍攝區域和時(shí)間，以完善旅游資源的維護和游客權益的保護。

　　“這就需要在保護景區環(huán)境和游客利益的基礎上合理規范和管理商業(yè)旅拍行為。”柏文喜建議，應通過(guò)制定規定和準入機制，保證商業(yè)旅拍和其他參觀(guān)活動(dòng)的平衡發(fā)展。

　　其實(shí)，為解決景區正常運營(yíng)管理與游客拍照需求的矛盾，國內部分景區也對此進(jìn)行了明文規定，以尋求平衡發(fā)展。比如南京市博物館（朝天宮）在去年4月出臺規定稱(chēng)，所有拍攝活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，所使用的器材、設備、道具、服裝等，不得隨意占用公共空間；商業(yè)拍攝活動(dòng)須提前一周報備，開(kāi)館期間每日上、下午各接受5組商業(yè)拍攝活動(dòng)，每組不超過(guò)6人，約滿(mǎn)即止。

　　長(cháng)期出現在抖音熱榜的洛陽(yáng)老君山，同樣也是旅拍機構爭相入駐的對象。據悉，旅拍是該景區消費布局中的業(yè)態(tài)之一，景區通常與旅拍商家以收租或經(jīng)營(yíng)分成模式進(jìn)行合作。為了避免引起惡性競爭，景區一直在控制旅拍機構的入駐數量。

　　未來(lái)旅拍行業(yè)或朝更合規方向發(fā)展

　　起初，旅拍的目標客戶(hù)是新婚夫妻。但近年來(lái)，受市場(chǎng)需求、技術(shù)開(kāi)發(fā)、“顏值經(jīng)濟”、社交媒體傳播等多方面因素推動(dòng)，更多游客把對美的愿望催化成更多個(gè)性化、定制化、風(fēng)格化的消費需求；同時(shí)，人們外出旅行不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的人像記錄，希望為旅行增加一定的文化附加值和藝術(shù)美感，比如到西安拍漢服照、到敦煌拍俠客圖……由此，在商業(yè)攝影行業(yè)，旅拍已經(jīng)從特定的人群消費擴展到不分男女老少的各類(lèi)群體。

　　當下，旅拍的市場(chǎng)規模、消費及從業(yè)人數均保持著(zhù)穩定增長(cháng)。智研咨詢(xún)報告顯示，除婚紗旅拍外，個(gè)人寫(xiě)真和親子旅拍漸受追捧，預計2023年中國旅拍行業(yè)市場(chǎng)規?；驅⒔咏?00億元。

　　然而，在越來(lái)越多景區、文旅場(chǎng)所出新規禁止商業(yè)旅拍的形勢下，未來(lái)，旅拍行業(yè)是否還有發(fā)展空間？

　　“未來(lái)旅拍行業(yè)可能會(huì )朝著(zhù)更合規方向發(fā)展。”柏文喜認為，由于種種原因，景區對商業(yè)旅拍采取了限制措施，對旅拍行業(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊。但隨著(zhù)加強監管和景區規范的推行，會(huì )有更多的合規旅拍機構出現，并為游客提供合法合規的旅拍服務(wù)。在此背景下，一些對景區環(huán)境和文物保護有一定了解和經(jīng)驗的機構會(huì )更有競爭力。雖然部分知名景區對商業(yè)旅拍限制較多，但許多其他的旅游景點(diǎn)和主題公園仍然對商業(yè)拍攝活動(dòng)持開(kāi)放態(tài)度。因此，旅拍行業(yè)可能會(huì )轉移到那些允許商業(yè)拍攝的地方并發(fā)展出多樣化的服務(wù)和產(chǎn)品。未來(lái)還有可能出現新的旅游形態(tài)和技術(shù)，為旅拍行業(yè)帶來(lái)新的機遇和發(fā)展空間。

　　張雪峰也稱(chēng)，旅拍行業(yè)仍然有發(fā)展空間，但可能需要進(jìn)行一些調整和轉型。旅拍可以為游客提供獨特的旅行體驗，并為他們留下珍貴的回憶。然而，旅拍行業(yè)也應注意旅游資源和環(huán)境的可持續發(fā)展。“未來(lái)，旅拍行業(yè)可以通過(guò)與景區合作，制定更為嚴格的規范，確保商業(yè)拍攝活動(dòng)的合法性和合理性。同時(shí)，在自媒體時(shí)代下，旅拍行業(yè)還可以向新的市場(chǎng)和平臺拓展，為用戶(hù)提供個(gè)性化的旅行拍攝服務(wù)。”張雪峰說(shuō)。