泰山風(fēng)光泰安市文化和旅游局供圖

泰安市東平濱湖國家濕地公園。泰安市文化和旅游局供圖

　　中秋國慶假期以來(lái)，泰山景區持續火爆，截至10月21日，泰山今年接待進(jìn)山游客突破800萬(wàn)人次，同比增長(cháng)280.91%，比2019年同期增長(cháng)121.96%，再次刷新歷史最高紀錄。

　　登泰山，游岱廟，逛大宋不夜城、泰山石敢當文化園等新晉網(wǎng)紅景點(diǎn)……山東省泰安市正依托泰山這一“最大IP”，串珠成鏈，吸引八方來(lái)客。

　　泰山是泰安“最大IP”

　　“泰山是五岳之尊，早就聽(tīng)說(shuō)泰山的日出云海、十八盤(pán)、摩崖石刻蔚為壯觀(guān)，我就把泰山作為登山的第一站。”河北游客張恒源在今年高考結束后與朋友來(lái)登泰山。提到泰山，他的第一印象就是“累”和“腿抖”，盡管過(guò)程很辛苦，他還是堅持登頂，并買(mǎi)了泰山石敢當擺件送給家人。

　　近年來(lái)，“特種兵式旅游”在年輕人中流行起來(lái)。今年“五一”期間，更有人挑戰“五天爬五岳”。在他們看來(lái)，爬上泰山是一種挑戰，也是一種釋放。“青春沒(méi)有售價(jià)，泰山就在腳下”的口號也激勵著(zhù)越來(lái)越多的年輕人登泰山。

　　中華泰山，國泰民安。中秋國慶假期，泰山成為游客打卡祖國大好河山、抒發(fā)愛(ài)國情懷的熱門(mén)景區。齊魯晚報“國慶假期追景指數”顯示，9月29日，山東35個(gè)熱點(diǎn)景區的“追景指數”均值為5.9，泰山風(fēng)景區則以8.7位列第一。10月1日清晨，2萬(wàn)余名游客齊聚泰山，手持國旗迎接泰山日出，慶祝偉大祖國的生日，祝福祖國繁榮昌盛。

　　人們青睞泰山，還因為其所蘊含的豐厚文化內涵。泰山被譽(yù)為“天下第一山”，歷代帝王將相、文人名士在泰山觀(guān)光覽勝，吟詩(shī)作賦，留下數以千計的珍貴石刻。人們登山而上，可以感受到時(shí)間的厚重，登上山頂，則能夠真正體會(huì )到杜甫筆下“會(huì )當凌絕頂，一覽眾山小”之豪邁。

　　帶動(dòng)文旅消費升級

　　始于泰山，但又不止于泰山。今年，泰安設計推出萬(wàn)余場(chǎng)群眾性文化活動(dòng)和旅游節事活動(dòng)，帶動(dòng)文旅消費升級，使泰山這個(gè)“最大IP”更加鮮活。

　　在剛剛過(guò)去的“泰山旅拍國潮文化季”，泰山腳下的岱廟，《泰山頌》《游泰山》《望岳》等一系列富有泰山文化特色的文藝演出輪番上演，游客們身著(zhù)各式漢服，在古建筑群穿梭打卡，拍照留念。此外，人們在茶點(diǎn)市集上賞茶藝、品茶香、食茶點(diǎn)，在古風(fēng)市集上淘文創(chuàng )、非遺產(chǎn)品，在古趣運動(dòng)會(huì )上體驗擊銅錢(qián)、投壺、捶丸等“古風(fēng)運動(dòng)”，游客在世界自然與文化雙遺產(chǎn)的泰山切身體驗到傳統與現代、自然與文化的詩(shī)意交融。

　　青年節前夕，泰山·新青年音樂(lè )節在泰安舉行。兩天時(shí)間，4萬(wàn)多名來(lái)自全國各地的樂(lè )迷齊聚泰山腳下，大家一起在霓虹燈下?lián)]舞手臂，在草地上仰望天空，在背景墻前簽名，為泰安帶來(lái)年輕的活力和青春的氣息。

　　隨后，2023首屆泰山動(dòng)漫節在泰山開(kāi)幕，泰山、岱廟、泰安方特歡樂(lè )世界等泰安知名旅游景區作為分會(huì )場(chǎng)，舉行了沉浸式漫游景區等一系列互動(dòng)式體驗、年輕化消費等活動(dòng)，為游客營(yíng)造出全新的觀(guān)賞和游覽體驗。近七成觀(guān)眾來(lái)自周邊城市，他們在觀(guān)看動(dòng)漫展之余，還登泰山、游泰安，領(lǐng)略五岳獨尊的錦繡河山，尋脈底蘊厚重的歷史文化，節展的文旅消費拉動(dòng)作用充分釋放。

　　做好“泰山+”文章

　　泰安因泰山而得名，泰山也為泰安文旅發(fā)展帶來(lái)更多可能性。泰安市文化和旅游局相關(guān)負責人介紹，泰安正著(zhù)力做好“泰山+”文章，把市內景區景點(diǎn)與泰山建立緊密聯(lián)動(dòng)，增強各景區景點(diǎn)的協(xié)同性。

　　通過(guò)推出“發(fā)現不一樣的泰安”泰山+惠游套票，泰山帶動(dòng)18家景區景點(diǎn)，實(shí)現游客引流。去年開(kāi)街的大宋不夜城以宋代文化為根基，高效利用夜經(jīng)濟蘊藏的動(dòng)能，結合當地特色文化和小吃，打造出集夜購、夜娛、夜食、夜賞于一體的游樂(lè )園，游客置身大宋不夜城中，仿佛穿越回宋代。中秋國慶假期，大宋不夜城共接待游客24.77萬(wàn)人次，成為市民游客城市游覽的首選。

　　作為首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“泰山石敢當習俗”的保護和傳承基地，泰山石敢當文化園通過(guò)30余個(gè)全場(chǎng)景、沉浸式文化體驗項目向大眾展示泰山文化底蘊和民俗傳統。泰山石敢當文化園近期推出的大型恐龍展、蜂巢迷宮和巨型扭蛋機等項目，深受年輕游客喜愛(ài)。

　　國內出圈，國際知名。在今年舉辦的“牽手泰山 感知泰安”2023境外旅行商（泰安）推廣周活動(dòng)中，來(lái)自馬來(lái)西亞、日本、韓國、新加坡、越南、菲律賓、美國、澳大利亞等8個(gè)國家的旅行商聚首泰安，對主要景區景點(diǎn)以及“山水圣人線(xiàn)”進(jìn)行實(shí)地踩線(xiàn)，并與旅行社代表簽約，攜手推動(dòng)入境旅游市場(chǎng)快速復蘇。日前，“登泰山 觀(guān)天下”第三十七屆泰山國際登山節中外文化旅游交流活動(dòng)舉辦，來(lái)自11個(gè)國家、17個(gè)城市的中外賓客齊聚泰山腳下，暢談泰安文旅發(fā)展大計，共繪泰安詩(shī)與遠方的美麗畫(huà)卷。

　　要能“吸引人”，更要能“留住人”，泰安市文化和旅游局相關(guān)負責人表示，泰安正不斷強化重點(diǎn)文旅項目建設，出臺獎補政策，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，全力為游客提供一個(gè)溫暖舒心的旅游環(huán)境。