在北京什剎海溜冰、去哈爾濱看冰雕、赴新疆阿勒泰乘毛皮板滑雪、到查干湖冬捕、參加呼倫貝爾冰雪那達慕……近年來(lái)，越來(lái)越多的中國傳統冰雪文化旅游產(chǎn)品受到游客喜愛(ài)，越來(lái)越多年輕人喜歡身著(zhù)國產(chǎn)品牌的冰雪裝備，體驗冰雪運動(dòng)的激情和快樂(lè )。冰雪與中國文化元素的深度融合，讓冰雪游逐漸成為“新國潮”。

　　中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2023）》指出，中國冰雪旅游實(shí)現跨越式發(fā)展，2021—2022冰雪季中國冰雪休閑旅游人數為3.44億人次，冰雪休閑旅游收入4740億元。在超大規模冰雪旅游消費市場(chǎng)的支撐下，冰雪季的國潮熱還將持續下去。

　　以前，冰雪是人們出行時(shí)要躲避的“冷資源”。隨著(zhù)生活方式的轉變和生活水平的提高，冰雪季出游的熱度逐漸提升。從避雪到盼雪的不僅是游客，還有依靠冰雪資源吃上旅游飯的村民和企業(yè)，越來(lái)越多蘊含中國冰雪文化元素的旅游產(chǎn)品正在被開(kāi)發(fā)出來(lái)，這也進(jìn)一步增強了人們對中國冰雪文化的感知與認同。

　　筆者建議，未來(lái)要進(jìn)一步將“冷資源”轉化成“熱旅游”，推出更多富有中國特色的冰雪文化旅游產(chǎn)品。

　　創(chuàng )新發(fā)展傳統冰雪文旅產(chǎn)業(yè)，豐富中國景點(diǎn)冰雪文化內涵，以業(yè)態(tài)融合為手段，滿(mǎn)足游客多樣化需求。深挖非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內涵，鼓勵結合冬季旅游及地域文化特色等特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)非遺冰雪文創(chuàng )商品；夯實(shí)冬季冰雪體育活動(dòng)的市場(chǎng)消費基礎，在社區、學(xué)校、企事業(yè)單位等弘揚冰雪體育文化，做好馬拉雪橇、冬季漁獵、抽冰猴、滑冰車(chē)等冰雪體育項目的大眾普及和市場(chǎng)推廣；重點(diǎn)挖掘古代冰雪文化、現代滑雪文化、冬季民俗文化、溫泉養生文化等元素，鼓勵開(kāi)發(fā)冰雪主題的手工藝品、民族服飾、餐飲觀(guān)光等產(chǎn)品，打造年輕人喜愛(ài)的重趣味、重體驗的冰雪文化旅游項目。

　　加快培育現代冰雪文旅產(chǎn)業(yè)，增強中國時(shí)尚冰雪文化吸引力。用音樂(lè )、美術(shù)、繪畫(huà)、舞蹈、攝影、短視頻等多種藝術(shù)表現形式進(jìn)行冰雪文化展演與傳承，讓冰雪旅游目的地更具文化氛圍；鼓勵藝術(shù)家利用冰雪進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng )作，吸引游客體驗冰上作畫(huà)、堆雪人、冰雪舞蹈等不同玩法；培育特色鮮明的冰雪文化品牌，將動(dòng)漫、科技、時(shí)尚等元素融入冰雪裝備的開(kāi)發(fā)中，體現中國冰雪文化魅力，讓冰雪游的人氣越來(lái)越旺。

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