市民和游客在北京什剎海冰場(chǎng)滑冰。宋家儒攝（人民圖片）

游客在黑龍江省漠河市北極村拍照。新華社記者 徐凱鑫攝

游客在新疆維吾爾自治區阜康市天山天池國際滑雪場(chǎng)滑雪。何 龍攝（人民圖片）

　　近日，中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2024）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）指出，在政策紅利、需求釋放和產(chǎn)品創(chuàng )新等因素激勵下，2023-2024冰雪季全國冰雪休閑旅游人數有望首次超過(guò)4億人次，冰雪休閑旅游收入有望達到5500億元。

　　群眾基礎龐大

　　北京冬奧會(huì )成功舉辦后，冰雪旅游實(shí)現了從南到北、從小運動(dòng)到大產(chǎn)業(yè)、從冬季到四季、從“冷資源”到“熱經(jīng)濟”的歷史性跨越，冰雪旅游發(fā)展有了“三億人參與冰雪運動(dòng)”的龐大群眾基礎。

　　《報告》指出，冰雪旅游已成為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟的核心引擎。2022-2023冰雪季全國冰雪休閑旅游人數達3.12億人次，連續兩個(gè)冰雪季超過(guò)3億人次。冰雪旅游消費帶動(dòng)能力強，2022-2023冰雪季冰雪休閑旅游人均消費為1119元，是2022年全國國內旅游人均消費的1.39倍。2023-2024冰雪季人均冰雪旅游消費規模有望得到持續恢復和擴大。

　　《報告》分析，許多冰雪旅游目的地正在推動(dòng)冰雪旅游與冰雪運動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備融合發(fā)展，不僅注重冰雪項目、冰雪旅游度假地等美麗風(fēng)景的打造，還注重冰雪旅游+美食、冰雪旅游+溫泉、冰雪旅游+民俗、冰雪旅游+親子、冰雪旅游+購物、冰雪旅游+運動(dòng)、冰雪旅游+研學(xué)等新業(yè)態(tài)、新品牌的培育，更加關(guān)注本地美好生活配套設施的完善。更深層次的產(chǎn)業(yè)融合、更多的產(chǎn)品創(chuàng )新、更高的品質(zhì)分享、更廣泛的大眾參與、更有溫度的人文關(guān)懷正在成為中國冰雪旅游發(fā)展的新趨勢。

　　娛樂(lè )休閑占主導

　　中國冰雪旅游進(jìn)入了大眾市場(chǎng)內生驅動(dòng)的新階段，已連續兩個(gè)冰雪季2021-2022冰雪季、2022-2023冰雪季冰雪休閑旅游人數超過(guò)3億人次，很多老百姓已從冰雪休閑旅游的初級嘗試者成為冰雪休閑旅游的發(fā)燒友，冰雪休閑旅游已成為他們常態(tài)化的生活方式。

　　中國旅游研究院冰雪旅游專(zhuān)項調查顯示，有66.2%的游客希望在2023-2024冰雪季體驗冰雪休閑旅游活動(dòng)，64.8%的游客會(huì )增加冰雪休閑旅游的頻次，這些表明冰雪休閑旅游的出游意愿強烈。攜程最新數據顯示，目前冰雪旅游消費者的出游意愿較為多元，個(gè)人休閑游占54.4%，成為冰雪旅游最重要的旅游意愿。

　　《報告》指出，冰雪旅游市場(chǎng)需求結構持續優(yōu)化，自由行增長(cháng)迅猛，團隊游呈現小團化和碎片化。以冰雪休閑旅游為主要方式的“娛樂(lè )休閑型”冰雪運動(dòng)占主導，這一趨勢將在當前和今后一段時(shí)間長(cháng)期存在。

　　中國旅游研究院冰雪旅游專(zhuān)項調查顯示，在2023-2024冰雪季，游客除了關(guān)注美麗風(fēng)景，更注重目的地的美好生活。冰雪旅游目的地不僅要建設一批高大上的冰雪旅游項目、小而美的冰雪文化精品，更強調游客的人文關(guān)懷，充分保障游客的冰雪旅游權利、出行便捷性、舒適性和游客滿(mǎn)意度，以更實(shí)惠、更便捷的交通支出、門(mén)票價(jià)格以及更貼心的服務(wù)歡迎游客。

　　與國潮融合在一起

　　當冰雪旅游和國潮融合在一起，冰雪游成為新國潮。在北京冬奧會(huì )上，二十四節氣倒計時(shí)、冰雪五環(huán)、冰雪雕刻的“中國門(mén)”和“中國窗”、“中國結”設計靈感的雪花引導牌、引導員佩戴的虎頭帽等，這些設計無(wú)不展現出中國傳統文化的獨特魅力。在“三億人參與冰雪運動(dòng)”激發(fā)下，冰雪國潮已深入老百姓的日常休閑旅游中，什剎海溜冰、哈爾濱冰燈藝術(shù)、阿勒泰毛皮板滑雪、查干湖冬捕、呼倫貝爾冰雪那達慕等中國傳統冰雪文化產(chǎn)品深受游客喜愛(ài)。

　　《報告》指出，近年來(lái)，一批創(chuàng )新性的傳承歷史和面向未來(lái)的冰雪文化產(chǎn)品開(kāi)始涌現出來(lái)，贏(yíng)得越來(lái)越多游客的喜愛(ài)，主要包括冰雪天使“淘學(xué)企鵝”（哈爾濱極地公園）、哈爾濱冰雪大世界（黑龍江哈爾濱）、冬奧文化研學(xué)（北京延慶、河北張家口）、林都號旅游列車(chē)（黑龍江伊春）、熱雪奇跡（融創(chuàng )熱雪奇跡）、“冰川之鄉”探險（西藏林芝波密）、天山雪原萬(wàn)馬奔騰（新疆伊犁）、查干湖冬捕（吉林松原）、“城中雪村”知北（吉林梅河口）、傳統冰嬉體驗（遼寧沈陽(yáng)）等新產(chǎn)品。

　　《報告》分析，冰雪國潮熱既源于人們對美好生活向往的需求驅動(dòng)，更源于中國人的文化自信。冰雪旅游改變的不只是人們的生活，從冷資源到熱經(jīng)濟，從避雪的村民到吃上冰雪旅游飯的經(jīng)營(yíng)者，冰雪國潮有了更廣闊的市場(chǎng)空間。冰雪國潮熱增強了中國人的文化自信，越來(lái)越多基于中國傳統冰雪文化和時(shí)尚冰雪文化開(kāi)發(fā)的冰雪旅游產(chǎn)品正在走向市場(chǎng)。

　　發(fā)展入境冰雪游

　　中國冰雪旅游實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展需要加快冰雪旅游深度融合，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展，發(fā)揮冰雪旅游的綜合帶動(dòng)作用?！秷蟾妗方ㄗh，做好城市與冰雪旅游、冰雪休閑融合，結合社區、公園、商場(chǎng)等打造冰雪微休閑、微度假商業(yè)設施、公益設施，同時(shí)做好冰雪+鄉村振興、冰雪+新型城鎮化融合，大力開(kāi)發(fā)特色冰雪休閑小鎮、冰雪休閑和冰雪旅游特色村；做好冰雪旅游與農業(yè)、工業(yè)、金融業(yè)、服務(wù)業(yè)、商貿等產(chǎn)業(yè)的融合；做好冰雪旅游與鄉村旅游、體育旅游、文化旅游、博物館旅游、研學(xué)旅游等結合，面向青少年、老年人等群體開(kāi)發(fā)一批特色產(chǎn)品。

　　《報告》指出，冰雪旅游將成為中國入出境旅游市場(chǎng)的新增長(cháng)點(diǎn)。當前，中國入出境旅游市場(chǎng)加速恢復，一些國內冰雪愛(ài)好者將前往日本、歐洲、北美等冰雪旅游發(fā)達的國家或地區旅游體驗；同時(shí)，中國冰雪旅游產(chǎn)品和冰雪文化、冰雪運動(dòng)等獨特資源也吸引了眾多港澳臺、外國游客來(lái)大陸體驗冰雪旅游。

　　《報告》認為，中國冰雪旅游目的地硬件和軟件具備了接待全球游客的條件，未來(lái)應打響國際冰雪旅游品牌，大力發(fā)展入境冰雪旅游市場(chǎng)，從入境冰雪旅游品牌創(chuàng )建、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)機構設置、營(yíng)銷(xiāo)渠道開(kāi)發(fā)、冰雪文化設計等方面，滿(mǎn)足入境目的地和境外游客的切實(shí)需要。