近日，中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院、中國社會(huì )科學(xué)院旅游研究中心等共同發(fā)布《旅游綠皮書(shū)：2023—2024年中國旅游發(fā)展分析與預測》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《綠皮書(shū)》”），全書(shū)圍繞“旅游業(yè)的轉型與創(chuàng )新”這一主題，對2023—2024年中國旅游發(fā)展進(jìn)行透視和前瞻。2023年，以假日市場(chǎng)復蘇為引領(lǐng)，文化和旅游融合更加深入并實(shí)現多業(yè)態(tài)賦能，持續推進(jìn)旅游業(yè)復蘇、轉型、創(chuàng )新和提質(zhì)升級。

　　《綠皮書(shū)》認為，2024年應把握關(guān)鍵契機，釋放旅游業(yè)潛力，鞏固并擴大旅游市場(chǎng)，特別需要重視游客消費心理、消費能力、消費偏好和消費習慣的變化，積極應對“反向旅游”“平替旅游”、虛擬旅游等消費傾向對傳統旅游市場(chǎng)的影響。國內旅游未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)包括文化旅游、海洋旅游、研學(xué)旅游、避暑旅游、老年旅游、度假旅游、旅游休閑街區等新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新空間。都市休閑、周邊和近程旅游已成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的市場(chǎng)重心。

　　《綠皮書(shū)》建議，2024年要加速實(shí)現旅游業(yè)對外開(kāi)放。2024年入境游市場(chǎng)迎來(lái)利好，應把握需求復蘇與政策紅利疊加的雙重機遇，加速實(shí)現旅游業(yè)對外開(kāi)放回暖。根據全球主要旅游目的地國家與中國的客流往來(lái)情況，動(dòng)態(tài)調整出入境旅游團隊管理政策，創(chuàng )造更加有利于旅游業(yè)對外開(kāi)放的環(huán)境。要在全球旅游復蘇中講好中國故事，傳播好中國聲音，充分發(fā)揮2024年將在華舉辦第14屆中美旅游高層對話(huà)等平臺作用，進(jìn)一步擴大旅游交流合作，積極引導并共同推動(dòng)全球旅游市場(chǎng)復蘇。在免簽政策試行期間，及時(shí)分析旅游目的地國家的出入境政策動(dòng)向、航運恢復情況、安全保障情況，科學(xué)評估各方服務(wù)保障能力，加強雙邊和多邊協(xié)調。

　　《綠皮書(shū)》分析，中國旅游需求呈現出新的結構性市場(chǎng)動(dòng)能，推動(dòng)未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展。95后群體在旅游市場(chǎng)中的主體地位日漸顯現。調查顯示，95后群體人均出游次數在所有受訪(fǎng)群體中最高，具有迅速集中和放大市場(chǎng)熱點(diǎn)的作用。2023年以來(lái)的淄博美食游、“特種兵式”打卡游、“Citywalk”深度游等旅游熱點(diǎn)，都有這一群體的助推作用。2023年以來(lái)，農村居民人均出游次數為2.3次，蘊含著(zhù)巨大的市場(chǎng)潛力，將成為未來(lái)推動(dòng)旅游消費增長(cháng)的重要力量。調查顯示，2023年以來(lái)，男性和女性人均旅游次數保持一致，且女性更多擔任家庭旅游決策者，旅游消費的“她力量”帶來(lái)的是親子旅游、美食購物游、健康療養游、私人定制游的市場(chǎng)契機。