記者從2月6日國新辦舉辦的“保障春節市場(chǎng)供應、促進(jìn)節日消費”新聞發(fā)布會(huì )上獲悉，春節期間各地積極促進(jìn)文旅消費，陸續啟動(dòng)系列活動(dòng)，并將發(fā)放超6億元的文旅消費惠民補貼。業(yè)內人士指出，近期各地文旅部門(mén)積極采取直播、補貼等多樣化文旅促進(jìn)舉措，推動(dòng)文化、體育等多元素與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，有助于提升文旅行業(yè)熱度。

　　近期哈爾濱旅游市場(chǎng)火熱，當地文旅部門(mén)結合冰雪運動(dòng)、地方民俗等元素，通過(guò)直播、短視頻渠道積極宣傳，吸引了不少流量，也帶動(dòng)了周邊其他地區。

　　“各地文旅部門(mén)主動(dòng)借助新媒體，推進(jìn)目的地創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)帶來(lái)不少流量和關(guān)注度。特別是短視頻及直播平臺為‘供者’和‘需者’之間搭建了非常直接有效的溝通平臺，對于年輕人具有更好的宣傳效果。”北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉表示。

　　為促進(jìn)文旅消費市場(chǎng)發(fā)展，多地促文旅不僅體現在宣傳上，還拿出“真金白銀”，提升消費者體驗。

　　“春節期間，我們預計演出將吸引不少外地游客前來(lái)觀(guān)賞體驗，也將進(jìn)一步帶動(dòng)古城的客流和消費。”山西忻州市文化和旅游局四級調研員杜瑞卿表示，為了活躍古城業(yè)態(tài)，展示地域特色文化，文旅局利用財政資金，組織北路梆子、二人臺、晉劇等戲曲惠民演出，從臘月二十起共有57場(chǎng)。

　　文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(cháng)繆沐陽(yáng)在上述發(fā)布會(huì )上提到，各地在春節期間將發(fā)放超6億元的文旅消費惠民補貼，可用于看演出、逛景區、品美食、住酒店、居民宿等，讓群眾得實(shí)惠、企業(yè)真受益。

　　中國旅游研究院政策所所長(cháng)宋子千表示，通過(guò)財政補貼等手段實(shí)行各類(lèi)旅游優(yōu)惠政策，有利于激發(fā)旅游消費活力。“需要注意，不能搞成低價(jià)競爭，要讓旅游發(fā)展對當地經(jīng)濟發(fā)展有更大的貢獻，還是要將文旅發(fā)展和當地的支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)系起來(lái)，實(shí)現二者的良性互動(dòng)。”

　　正如業(yè)內人士所說(shuō)，各地促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)更體現對旅游產(chǎn)品的創(chuàng )新改進(jìn)上。

　　貴州把文化元素注入旅游產(chǎn)品，推出30條非遺研學(xué)旅行線(xiàn)路以及“村BA”“村超”等村味旅游線(xiàn)路；廣西政府工作報告提出深化生態(tài)林業(yè)、鄉村體育與鄉村旅游融合發(fā)展；四川啟動(dòng)實(shí)施“三州”全域旅游創(chuàng )新發(fā)展行動(dòng)，加強農文旅融合。

　　“為了改變文旅產(chǎn)品‘有說(shuō)頭沒(méi)看頭、有看頭沒(méi)玩頭、有玩頭沒(méi)賺頭’的局面，讓更多文物和文化遺產(chǎn)活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)，結合好科技和創(chuàng )意是關(guān)鍵。例如洛陽(yáng)博物館‘河洛之光’數字館，我們量身定做創(chuàng )意設計方案，運用多媒體投影墻、多媒體互動(dòng)、VR投影等技術(shù)和手段，打造出多種多樣的互動(dòng)體驗形式，提升其陳展水平和互動(dòng)體驗。”河南省文旅廳廳長(cháng)黃東升說(shuō)。

　　體育也是旅游融合熱門(mén)元素。盤(pán)錦市文化旅游和廣播電視局群體科科長(cháng)王楠告訴記者，盤(pán)錦以河冰、海冰層層堆砌形成的遼河口冰凌奇觀(guān)為依托，舉辦中國最北海岸線(xiàn)冰凌穿越挑戰賽，通過(guò)多樣化形式和活動(dòng)讓廣大游客更深度地體驗盤(pán)錦冰雪的快樂(lè )。

　　國家體育總局體育經(jīng)濟司負責人王小朋在上述發(fā)布會(huì )上提到，近日，體育總局將會(huì )同文旅部發(fā)布12條2024年春節假期體育旅游精品線(xiàn)路，從大雪紛飛的新疆阿勒泰，到碧海藍天的海南萬(wàn)寧，涵蓋了冰雪、水上、徒步、登山、自行車(chē)等眾多的戶(hù)外運動(dòng)項目。

　　商務(wù)部市場(chǎng)運行和消費促進(jìn)司司長(cháng)徐興鋒也在上述發(fā)布會(huì )上表示，為了順應老百姓的消費意愿，將進(jìn)一步突出商旅文體健融合，通過(guò)部門(mén)融合來(lái)滿(mǎn)足老百姓多樣化的消費需求。

　　除了不斷推出各類(lèi)新產(chǎn)品新項目，對于如何更好促進(jìn)地方文旅產(chǎn)業(yè)長(cháng)期良性發(fā)展，繆沐陽(yáng)指出，哈爾濱的火爆出圈給各地文旅工作帶來(lái)了一些啟示。“要堅持供需兩端發(fā)力，既要擴大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給滿(mǎn)足群眾消費需求，又要順應群眾消費需求創(chuàng )新產(chǎn)品服務(wù)；同時(shí)加強服務(wù)型政府建設，既要著(zhù)力營(yíng)造良好營(yíng)商環(huán)境，又要規范整頓文化和旅游市場(chǎng)秩序。”

　　宋子千也表示，地方的文旅行業(yè)發(fā)展不能僅靠文旅部門(mén)單打獨斗，更需要多方共同協(xié)作，社會(huì )廣泛動(dòng)員，形成旅游發(fā)展的合力，真正提升文旅消費體驗，才能將短期的流量真正轉化為長(cháng)期經(jīng)濟發(fā)展動(dòng)力。