游客在四川省廣漢市三星堆博物館內參觀(guān)，感受歷史的厚重與文物的藝術(shù)魅力。艾加憲攝（人民圖片）

游客在新疆吐魯番火焰山下欣賞交響音樂(lè )會(huì )。劉 健攝（人民圖片）

　　讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路。當前，旅游消費正從景點(diǎn)觀(guān)光向休閑度假、深度體驗轉變，更加注重精神文化享受。“相約看展游”“國風(fēng)漢服旅拍”“跟著(zhù)影視劇去旅游”成為“說(shuō)走就走”的新理由。以文塑旅、以旅彰文，近年來(lái)，文旅融合跑出“加速度”，人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化、陶冶心靈。

　　觸摸中華文化脈搏

　　“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長(cháng)天一色……”在江西南昌滕王閣景區，來(lái)自天津的張梓明流利地背出《滕王閣序》全文，獲得景區免費門(mén)票一張。“書(shū)本上的字句變成眼前的美景，很震撼。”張梓明說(shuō)。

　　不只在滕王閣，在湖南岳陽(yáng)樓景區背誦《岳陽(yáng)樓記》，在安徽滁州瑯琊山景區背誦《醉翁亭記》，在河南南陽(yáng)臥龍崗景區背誦《出師表》……“背詩(shī)文免門(mén)票”成為越來(lái)越多景區的新玩法，瑯瑯書(shū)聲成為景區一景。將詩(shī)文背誦與游玩聯(lián)系起來(lái)，不僅帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，也讓游客收獲別具意味的文旅體驗。

　　近年來(lái)，各地不斷“活化”文化資源，深入挖掘蘊含其中的精神內涵，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化、社會(huì )主義先進(jìn)文化等與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。旅游正成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過(guò)程。

　　日前，四川省廣漢市三星堆博物館“對話(huà)三星堆——互動(dòng)體驗廳”正式向公眾開(kāi)放。游客走進(jìn)展廳，仿佛穿越到古蜀國，通過(guò)體驗三星堆先民的衣食住行、生產(chǎn)生活，了解古蜀文明。

　　走進(jìn)位于北京市西城區文華胡同的北京李大釗故居，沉浸式導覽劇《守常先生》正在上演。該劇結合李大釗和家人在石駙馬后宅35號居住生活的史料編排。游客移步換景，參與互動(dòng)，“身臨其境”地了解李大釗的故事，形象生動(dòng)地感知中國革命歷史。

　　近年來(lái)，長(cháng)城、大運河、長(cháng)征、黃河、長(cháng)江國家文化公園建設穩步推進(jìn)。游客無(wú)論是登上萬(wàn)里長(cháng)城，還是重走長(cháng)征路，抑或是游覽大運河、黃河、長(cháng)江景觀(guān)，都能從中感受到中國文化源遠流長(cháng)，中華文明博大精深。

　　激發(fā)消費全新活力

　　隨著(zhù)中國旅游發(fā)展步入快車(chē)道，文旅融合的故事不斷“上新”。近兩年，影視劇、演唱會(huì )、音樂(lè )節等正成為文旅市場(chǎng)新的增長(cháng)點(diǎn)，激發(fā)消費全新活力，帶動(dòng)地方旅游經(jīng)濟發(fā)展。

　　藍天流云下，草木蔥郁，牛羊成群，哈薩克族少年馳騁草原……伴隨迷你劇《我的阿勒泰》熱播，新疆維吾爾自治區阿勒泰地區如詩(shī)如畫(huà)的美景、悠然自得的生活走進(jìn)大眾視野。許多網(wǎng)友直呼“簡(jiǎn)直是理想的世外桃源”“想去阿勒泰和巴太一起放羊”。

　　阿勒泰地區旅游熱度也隨之飆升。攜程數據顯示，自5月7日電視劇開(kāi)播至5月15日，平臺上阿勒泰搜索熱度環(huán)比上月同期增長(cháng)1倍，阿勒泰地區的旅游產(chǎn)品預訂量環(huán)比上月同期增長(cháng)超370%。

　　從《去有風(fēng)的地方》《人世間》《狂飆》到《我的阿勒泰》，“一部劇帶火一座城”的現象屢屢出現，“跟著(zhù)影視劇去旅行”的人也越來(lái)越多。今年初，國家廣播電視總局發(fā)布“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃，在2024年推出100部?jì)?yōu)秀微短劇，助力“微短劇+文旅”模式，讓更多大美山川被看見(jiàn)，讓更多傳統文化被傳承。

　　“五一”假期，山東游客陳怡然和朋友結伴從濟南到武漢看演唱會(huì )。他們白天游黃鶴樓、東湖，晚上看演出，假期生活豐富多彩。

　　越來(lái)越多游客愿意為一場(chǎng)演出奔赴一座城。攜程數據顯示，今年“五一”假期，演唱會(huì )、音樂(lè )節等相關(guān)搜索熱度同比增長(cháng)23%，常州、合肥、北京、煙臺等地音樂(lè )節關(guān)注度較高，帶動(dòng)當地住宿、交通、餐飲消費增長(cháng)。

　　各地文旅部門(mén)紛紛出招，升級基礎設施，提升服務(wù)質(zhì)量，提供旅游優(yōu)惠，回應大眾的熱情。很多游客不僅收獲了觀(guān)演的快樂(lè )，還品味了新風(fēng)景，體驗了地方文化，“因為一場(chǎng)演出，愛(ài)上一座城”。

　　中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山認為，以影視劇、演唱會(huì )、音樂(lè )節為支點(diǎn)，可以很好地發(fā)揮杠桿作用，撬動(dòng)相關(guān)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)城市IP推陳出新，給地方帶來(lái)看得見(jiàn)的經(jīng)濟收益。

　　科技助高質(zhì)量發(fā)展

　　在山西平遙，情境體驗劇《又見(jiàn)平遙》帶著(zhù)觀(guān)眾步入多重空間，在互動(dòng)觀(guān)演中感受晉商文化；在江蘇揚州，游客在揚州中國大運河博物館的5G體驗中，一鏡穿越17座運河城市；在陜西西安，人們走進(jìn)大唐不夜城主題街區，領(lǐng)略大唐風(fēng)華。

　　近幾年，沉浸式文旅的新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)不斷涌現，豐富了游客體驗，也為文旅市場(chǎng)發(fā)展注入新動(dòng)能。2023年7月，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，推動(dòng)沉浸式文旅業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。

　　當下，科技快速發(fā)展，云計算、人工智能、虛擬現實(shí)、增強現實(shí)、元宇宙等技術(shù)已廣泛應用于文旅產(chǎn)業(yè)，為沉浸式文旅業(yè)態(tài)發(fā)展插上技術(shù)的“翅膀”。各地借助新技術(shù)，打造獨具特色的主題體驗場(chǎng)景，讓“詩(shī)”與“遠方”更好地攜手相牽。

　　山東曲阜三孔景區的智慧三孔MR數字文旅融合體驗項目，采用MR混合現實(shí)、人工智能、大數據、計算機視覺(jué)與聲學(xué)技術(shù)，融合儒家文化，疊加全息數字化內容，形成與景區現場(chǎng)相對應的“平行世界”。

　　“沉浸式文旅業(yè)態(tài)提高了人們在文旅體驗中的知識濃度、感悟深度和互動(dòng)程度，滿(mǎn)足了大眾多元的文旅需求，受到游客歡迎。”中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰說(shuō)。

　　中國旅游研究院院長(cháng)戴斌認為，能夠滿(mǎn)足多樣性、個(gè)性化需求的文旅場(chǎng)景，將會(huì )繼續受到廣大游客的追捧。未來(lái)，文化和旅游要在更深層次、更廣范圍融合發(fā)展，使文化成為推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要要素，讓旅游成為建設文化的重要力量。