近年來(lái)，湖北省宜昌市秭歸縣充分挖掘整合自然山水、田園風(fēng)光、歷史文化遺產(chǎn)和傳統民俗文化等特色資源，探索“農業(yè)+文化+旅游”的發(fā)展方式。近日，該縣沙鎮溪鎮長(cháng)春村舉辦拔河、插秧、谷物分類(lèi)等趣味農活競技比賽，吸引眾多游客前來(lái)觀(guān)賞體驗。鄭家裕攝（人民視覺(jué)）

　　艾草花束火爆“出圈”，龍舟競渡激發(fā)文旅消費，“露營(yíng)過(guò)端午”成為年輕人度假新選擇……這個(gè)端午假期，顯時(shí)尚潮流、重文化底蘊、求鮮明個(gè)性成為消費的重要特征。

　　據文化和旅游部數據中心測算，2024年端午假期，全國國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長(cháng)6.3%；國內游客出游總花費403.5億元，同比增長(cháng)8.1%。

　　專(zhuān)家建議，進(jìn)一步找準文旅產(chǎn)業(yè)融合的契合點(diǎn)，運用現代美學(xué)為傳統民俗產(chǎn)品注入新活力，瞄準年輕消費群體打造更多“小而美”的文旅精品，讓傳統節日煥發(fā)新生機。

　　創(chuàng )意迭出，傳統民俗產(chǎn)品火爆“出圈”

　　傳統艾草加上菖蒲、香樟葉，搭配上鈴鐺、寓意福祿的干葫蘆與精心設計的端午安康卡，一束時(shí)尚而別具特色的艾草花束，在這個(gè)端午節成為最火的產(chǎn)品之一，多次登上社交媒體平臺熱搜。

　　在重慶市解放碑商圈記者看到，艾草花束被掛在了不少商鋪最顯眼的位置，吸引了眾多年輕人前來(lái)選購。來(lái)自四川的消費者張冰寧說(shuō)，掛艾草一直是端午節的習俗，但現在的艾草花束既保留了傳統寓意，又結合了潮流元素，讓她和身邊的朋友有耳目一新之感。

　　一些商鋪經(jīng)營(yíng)者告訴記者，艾草花束“火”得非?？?，最早是在抖音、小紅書(shū)等平臺上有不少網(wǎng)友因新奇而分享照片，隨后線(xiàn)下前來(lái)購買(mǎi)的人越來(lái)越多，有時(shí)甚至要在店門(mén)口排起長(cháng)隊。他們也經(jīng)常認真去看網(wǎng)友們的留言，每天分析大家喜歡的“爆款”有什么特點(diǎn)，緊跟大眾最新審美口味。

　　在湖南，作為省級非遺項目“汨羅香囊制作技藝”的代表性傳承人，戴蕓伊和團隊成員在端午節推出的創(chuàng )意產(chǎn)品“楚辭香囊”迎來(lái)了一波銷(xiāo)售熱潮，源源不斷地接到來(lái)自全國各地的訂單。

　　“我們將相關(guān)詩(shī)句、植物紋樣繡制在香囊上，并使用《楚辭》中提及的、具有芬芳香氣且寓意美好的植物作為香料，以此來(lái)傳遞屈原文化和《楚辭》之美。”戴蕓伊說(shuō)。

　　“過(guò)去一些商家會(huì )覺(jué)得，‘網(wǎng)紅產(chǎn)品’一定要標新立異，傳統民俗節日的產(chǎn)品大家已司空見(jiàn)慣，似乎沒(méi)有‘出圈’的潛質(zhì)。但這次艾草花束的火爆啟示我們，要在善用線(xiàn)上平臺的基礎上，運用現代美學(xué)為傳統產(chǎn)品注入新活力，讓‘老樹(shù)’開(kāi)出‘新花’。”工信部信息通信經(jīng)濟專(zhuān)家委員會(huì )委員盤(pán)和林說(shuō)。

　　文化賦能，促節日消費潛力釋放

　　今年端午假期首日恰逢“文化和自然遺產(chǎn)日”，各類(lèi)文博場(chǎng)所成為不少年輕人“打卡”的首選。在重慶湖廣會(huì )館禹王宮大戲臺上，重慶市話(huà)劇院的演員們身著(zhù)華服，誦讀著(zhù)著(zhù)名劇作家郭沫若創(chuàng )作的歷史題材話(huà)劇《屈原》，臺下傳來(lái)陣陣掌聲。

　　湖廣會(huì )館相關(guān)負責人告訴記者，這個(gè)假期他們在演出形式上進(jìn)行了創(chuàng )新，準備了融合詩(shī)歌誦讀與戲劇于一體的文化賞演、《醉巴渝》非遺文化演出、端午粽子擬人化NPC表演等活動(dòng)，取得了良好效果。

　　假期中，群眾賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古曲，傳統文化內涵與節日消費深度融合。

　　廣東、湖南、浙江、貴州、云南等地舉辦龍舟競渡。攜程數據顯示，舉辦2024年中國汨羅江龍舟超級聯(lián)賽的湖南岳陽(yáng)端午節旅游訂單同比上漲52%；中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動(dòng)安徽宣城假期旅游訂單增長(cháng)32%。

　　業(yè)內人士分析認為，加強文博、旅游等部門(mén)之間的溝通與協(xié)作，讓傳統文化的濃厚底蘊與旅游發(fā)展進(jìn)一步深度融合，將有利于促進(jìn)消費回升和潛力釋放。

　　盤(pán)和林表示，文化是旅游的靈魂所在，找準文旅產(chǎn)業(yè)融合的契合點(diǎn)非常關(guān)鍵。要進(jìn)一步做好專(zhuān)業(yè)文化工作隊伍建設，活化相關(guān)資源的使用效益，把端午等傳統民俗節日的旅游市場(chǎng)進(jìn)一步做大做強，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。

　　個(gè)性出游，設計更多“小而美”精品

　　在浙江省寧波市寧?？h，“露營(yíng)過(guò)端午”成為一些當地年輕人度假的新選擇。端午節當天，一些游客自駕來(lái)到郊區村鎮，白天和家人一起在戶(hù)外包粽子、體驗制作漆扇，傍晚在露營(yíng)基地附近玩飛盤(pán)、品茶飲。

　　寧海一家露營(yíng)基地負責人周耀輝告訴記者，假期他和同事開(kāi)發(fā)了“民俗+生態(tài)游”的露營(yíng)服務(wù)，把端午民俗與農事、藝術(shù)、運動(dòng)元素相結合，全力讓游客過(guò)一個(gè)相對小眾但特別的節日。

　　不少游客越來(lái)越偏愛(ài)選擇靈活化、個(gè)性化的出游方式，在慢節奏旅行、深入體驗、放松休閑中享受生活。

　　文旅部微信公眾號“文旅之聲”發(fā)布信息稱(chēng)，端午假期，云南、青海、甘肅、內蒙古、貴州等地成為年輕人自駕游、避暑游的熱門(mén)選擇。“影視+文旅”雙向賦能，電視劇《我的阿勒泰》的熱播帶動(dòng)以新疆阿勒泰地區、伊犁州尼勒克縣等為代表的自駕游目的地持續火熱。

　　長(cháng)沙新消費研究院產(chǎn)業(yè)研究負責人黃偲表示，靈活化、個(gè)性化的假期出游特點(diǎn)，對商家和相關(guān)部門(mén)的假日旅游產(chǎn)品供給能力提出新要求。建議針對不同年齡段、不同需求的消費者，設計更多“小而美”的文旅精品。

　　“‘小而美’的精品并不意味著(zhù)追求奢侈和昂貴，而是要進(jìn)一步提升服務(wù)消費的內容品質(zhì)與創(chuàng )新能力，做到服務(wù)精細化、個(gè)性化、特色化。相信更多消費者可以在未來(lái)獲得高質(zhì)量、定制化的旅行體驗。”黃偲說(shuō)。