大到6萬(wàn)人一起嗨的音樂(lè )節，小到帶你秒回童年的“拔根兒大賽”……越來(lái)越多的公園靠花樣“整活”火了。各類(lèi)創(chuàng )意活動(dòng)，吸引越來(lái)越多人走進(jìn)公園，公園也成了人們“gap　moment”的首選之地。“公園+活動(dòng)”這種新形勢，讓公園從僅可游覽，升級為集體育、娛樂(lè )、社交等功能于一體的復合型公園。

　　各類(lèi)活動(dòng)創(chuàng )意頻出

　　近日，記者在位于北京城市綠心森林公園（下稱(chēng)“綠心公園”）南門(mén)廣場(chǎng)的“舊書(shū)新知　書(shū)香運河”副中心古舊書(shū)市集上看到，市集熙熙攘攘，各年齡段的書(shū)迷接踵而至。

　　“這個(gè)活動(dòng)挺好玩的，能集章，還能抽盲盒。認識了新書(shū)，學(xué)到了新知識。”剛剛放假的二年級學(xué)生李成康表示。

　　五十多歲的吳先生是過(guò)來(lái)“踩點(diǎn)兒”的，他說(shuō)：“今天先過(guò)來(lái)看看，打算回去整理一些家里的舊書(shū)，明天帶過(guò)來(lái)?yè)Q新書(shū)。”

　　在市集現場(chǎng)，閱晨書(shū)屋負責人全華身著(zhù)漢服忙著(zhù)向游客介紹書(shū)屋主打的各種國學(xué)主題書(shū)籍。她告訴記者：“現在很多年輕人很喜歡漢服，希望通過(guò)漢服的裝扮吸引更多年輕讀者關(guān)注到國學(xué)作品。”

　　當天傍晚，另一場(chǎng)活動(dòng)在綠心公園的北區游客服務(wù)中心廣場(chǎng)上演。在這場(chǎng)名為“張灣我最行文藝大比拼”的活動(dòng)中，15支張家灣鎮的居民舞蹈隊輪番獻技，角逐舞蹈決賽的冠軍。

　　談及為何選擇公園作為活動(dòng)場(chǎng)地，張家灣鎮副鎮長(cháng)王明珠說(shuō)：“希望能夠在美的環(huán)境，讓美的人，做美的節目、美的事。”

　　華燈初上，在北京龍潭中湖公園的摩天輪廣場(chǎng)南側，一節BODYJAM團課正在進(jìn)行。伴隨著(zhù)現場(chǎng)強節奏感的音樂(lè )，舞臺上的教練帶著(zhù)臺下幾十位付費學(xué)員做出融入拉丁、街舞、爵士等舞蹈類(lèi)型的動(dòng)作。摩天輪廣場(chǎng)上的不少游客被音樂(lè )和舞蹈吸引，也紛紛跟練。

　　“這個(gè)活動(dòng)特別符合年輕人的活動(dòng)喜好，我很喜歡！”剛剛結束跟練的陳女士邊說(shuō)邊擦額頭的汗。

　　同一時(shí)間段，在不遠處的摩天輪下，現彈現唱的演出正在進(jìn)行。圍觀(guān)的人們有直接搬了充氣沙發(fā)坐在前排的，也有站在后排隨著(zhù)音樂(lè )輕輕扭動(dòng)的。每每曲畢，都會(huì )贏(yíng)得一片掌聲和歡呼聲，儼然是一場(chǎng)戶(hù)外版的Live　house。

　　近年來(lái)，公園憑借舉辦花樣頻出的活動(dòng)，吸引了越來(lái)越多人，尤其是以往對公園并不感冒的年輕人。在小紅書(shū)上，搜索“公園活動(dòng)”，截至發(fā)稿，相關(guān)筆記已超過(guò)225萬(wàn)篇。

　　主題IP運營(yíng)常態(tài)化

　　記者了解到，目前公園的商業(yè)化活動(dòng)大致可以分為兩類(lèi)：一類(lèi)是公園自主策劃。比如在小紅書(shū)上熱度很高的“老北京拔根兒大賽”，就是由龍潭中湖公園策劃并舉辦。2023年11月的比賽吸引了200位北京選手從鞋底掏出精挑細選的楊樹(shù)枯葉，到公園一決雌雄，并最終誕生了“根兒王”。類(lèi)似的活動(dòng)，龍潭中湖公園2023年舉辦了206場(chǎng)?；顒?dòng)直接拉升了游客數量的增長(cháng)曲線(xiàn)，2023年該園日均接待游客近萬(wàn)。

　　另一類(lèi)是公園與其他機構聯(lián)合舉辦。以北京為例，僅近兩個(gè)月就有多家公園舉辦此類(lèi)活動(dòng)，如綠心公園“五一”舉辦了“2024北京無(wú)限音樂(lè )節”，兩天接待了6萬(wàn)多游客，客流量創(chuàng )下開(kāi)園至今的紀錄。此外，北京奧林匹克森林公園舉辦了“集善益塊走”——2024年全國助殘日公益徒步活動(dòng)，北京溫榆河公園舉辦了“自然書(shū)屋”主題活動(dòng)，朝陽(yáng)公園舉辦了“貓和老鼠奶酪日”……這類(lèi)活動(dòng)里，有時(shí)公園只負責提供場(chǎng)地，更多時(shí)候，公園則會(huì )與合辦方共同參與策劃。

　　“龍潭中湖從2021年開(kāi)園就設立了品牌部門(mén)，專(zhuān)門(mén)負責活動(dòng)品牌等。”龍潭中湖公園運營(yíng)管理中心總經(jīng)理楊立恒表示，“我們從一開(kāi)始就把公園作為一個(gè)人與自然之間的載體來(lái)運營(yíng)，希望通過(guò)各種活動(dòng)，打造一個(gè)有溫度的公園，讓人們愿意來(lái)公園里享受生活。”

　　各家公園花樣活動(dòng)輪番登場(chǎng)的同時(shí)，也在挖掘各自特色，希望打造自己的IP品牌。北投綠心公司經(jīng)營(yíng)部副部長(cháng)閆超告訴記者：“綠心公園正在籌劃綠心的研學(xué)體系，將研學(xué)作為綠心公園的一個(gè)IP重點(diǎn)運營(yíng)。比如，選擇合適的空間作為研學(xué)教室，并形成綠心研學(xué)課程體系，建立中草藥園等多個(gè)主題園，滿(mǎn)足通州區社會(huì )大課堂、愛(ài)國主義教育等適合中小學(xué)的研學(xué)需求。”

　　“長(cháng)遠來(lái)看，我們通過(guò)保持音樂(lè )、體育、研學(xué)等不同主線(xiàn)的活動(dòng)全年常態(tài)化運營(yíng)，保持公園的人氣。同時(shí)，希望通過(guò)強IP的活動(dòng)，進(jìn)一步提升綠心公園的知名度，逐漸形成自身成熟的商業(yè)體系，將更多游客引流到綠心公園，實(shí)現可持續的商業(yè)模式。”閆超表示。

　　審批等堵點(diǎn)亟待疏通

　　公園在活動(dòng)方面的探索，預示著(zhù)公園的功能已從傳統較單一的游覽功能，轉化為集體育、娛樂(lè )、社交等功能于一體的復合型公園。

　　“現在的公園都在向功能‘復合型公園’發(fā)展。開(kāi)展商業(yè)活動(dòng)時(shí)，應在策劃階段就做好平衡，既實(shí)現不同功能的落地，又兼顧到不同類(lèi)型的目標群體。比如某一片公園空間，白天可以是青少年的籃球場(chǎng)，晚上可以供老年游客跳舞，周末則可能成為中青年喜愛(ài)逛的市集。”上海社會(huì )科學(xué)院政治與公共管理研究所副研究員薛澤林表示。

　　采訪(fǎng)過(guò)程中，多家公園向記者透露，現在策劃一場(chǎng)大型活動(dòng)，往往需要市場(chǎng)監管、城管、商務(wù)、文旅等多個(gè)部門(mén)審批，流程比較復雜，希望能打通堵點(diǎn)，讓整個(gè)流程更順暢便捷。

　　“這對管理部門(mén)提出了更高的要求。”薛澤林表示，“未來(lái)，可以探索建設一個(gè)數字化平臺，不僅讓不同的項目在平臺上展示，也方便不同部門(mén)協(xié)同監管、審批，為公園更高效便捷地籌辦各類(lèi)活動(dòng)增添助力。”

　　此外，記者了解到，策劃活動(dòng)時(shí)，關(guān)于綠地保護、臨建占比、污水排放、電量負荷等基建相關(guān)的問(wèn)題，也是公園方面普遍反映亟待疏通的堵點(diǎn)問(wèn)題。

　　對此，薛澤林表示，應站在發(fā)展角度看問(wèn)題。“公園這幾年變化很大，進(jìn)行了很多‘社會(huì )化改造’，比如很多公園進(jìn)行了‘拆欄透綠’，將公園圍墻拆掉，從一個(gè)封閉的公園成為游客24小時(shí)可隨意進(jìn)出的‘無(wú)界公園’。這一動(dòng)作背后，涉及圍墻周邊薔薇科植物的遷移、增加燈光保障夜晚照明等具體工作。這和公園開(kāi)展商業(yè)活動(dòng)一樣，每項變化的落實(shí)都需要一個(gè)逐漸完善的過(guò)程，不可能一蹴而就。”他說(shuō)。