青海烏蘭縣，茶卡鹽湖風(fēng)景宜人。王章華攝（影像中國）

浙江安吉縣，游客在云上草原景區游覽。潘學(xué)康攝（影像中國）

　　核心閱讀

　　今年暑期，旅游市場(chǎng)熱度持續走高，入境游、縣域游、研學(xué)游等亮點(diǎn)紛呈。各地文旅新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷增多，行業(yè)在提質(zhì)升級中進(jìn)一步滿(mǎn)足消費需求，消費者也在暢享旅途中品味文化魅力。

　　剛剛過(guò)去的暑期（7—8月），文旅市場(chǎng)呈現供需兩旺態(tài)勢。多個(gè)出游平臺發(fā)布的數據顯示：暑期各地多措并舉增加優(yōu)質(zhì)供給，新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷增多，滿(mǎn)足了游客大眾化、多樣化、個(gè)性化的旅游需求，在帶動(dòng)市場(chǎng)熱度持續攀升的同時(shí)，催生出更多增長(cháng)新亮點(diǎn)。

　　多種業(yè)態(tài)供需兩旺

　　入境游人數高速增長(cháng)，縣域旅游成一大亮點(diǎn)

　　“趁假期最后幾天帶孩子研學(xué)體驗，覺(jué)得很有意義。”近日，在山東省德州市慶云縣的文博園，來(lái)自濟南市的游客王博宇說(shuō)。了解非遺、探索科技，豐富的研學(xué)體驗給孩子們留下了深刻印象。據介紹，慶云縣培育研學(xué)基地8個(gè)，推出一系列研學(xué)旅游產(chǎn)品，在此帶動(dòng)下，當地暑期接待游客量實(shí)現較快增長(cháng)。

　　暑期是親子游、家庭游高峰期，研學(xué)游、房車(chē)游、包車(chē)游等成為熱門(mén)旅游項目。攜程數據顯示，親子客群暑期整體訂單占比達35%。暑期整體租車(chē)訂單同比增長(cháng)22%，其中，房車(chē)兼具交通和住宿功能，成為今夏親子出游的一大選擇。攜程平臺上，房車(chē)自駕新客占比達49%，65%的房車(chē)自駕用戶(hù)為親子家庭。研學(xué)游訂單量同比增長(cháng)175%，其中國內研學(xué)游人數增長(cháng)2倍。

　　這個(gè)暑期，文旅市場(chǎng)持續高位運行。中國旅游研究院院長(cháng)戴斌介紹，今年暑期是2019年以來(lái)旅游市場(chǎng)熱度最高的暑期，無(wú)論是出游人數還是旅游消費，無(wú)論是入境旅游還是出境旅游，都達到近年來(lái)最高水平。

　　美團數據顯示，暑期各地出游熱情高漲，文旅訂單量同比去年增長(cháng)超過(guò)11%（含預訂單和即時(shí)單）。攜程發(fā)布的《2024暑期出游市場(chǎng)報告》顯示，今年暑期旅游市場(chǎng)繼續展現消費韌性，國內游、跨境游持續保持高景氣。

　　入境游人數高速增長(cháng)。在一系列利好政策以及相關(guān)設施完善的推動(dòng)下，越來(lái)越多外國游客選擇“China Travel”（中國游）。國家移民管理局發(fā)布的數據顯示，暑期全國邊檢機關(guān)共計保障1.1億人次中外人員出入境，日均177.9萬(wàn)人次，較去年同期增長(cháng)30.0%。攜程數據顯示，暑期來(lái)華入境游訂單同比增長(cháng)約七成，新的熱門(mén)入境城市重慶、張家界、麗江等入境游客總人次同比增長(cháng)超30倍；縣域市場(chǎng)入境游訂單量同比增長(cháng)102%。

　　“夏日夜游”“清涼小城”成為暑期出行趨勢。在大眾點(diǎn)評筆記頻道，7月以來(lái)，全國“清涼小城”相關(guān)出游攻略數環(huán)比增幅接近80%，相關(guān)筆記曝光量增幅超40%，“夜游”相關(guān)筆記攻略數增幅接近60%。各地暑期攻略中，萍鄉、宜春、伊春、柳州等地7月以來(lái)“清涼小城”相關(guān)筆記攻略數增幅超240%。

　　縣域旅游成為暑期出游的一大亮點(diǎn)。去哪兒旅行數據顯示，7—8月，四、五線(xiàn)城市及下轄縣酒店預訂量較暑期前環(huán)比增長(cháng)113%，同比增長(cháng)24%。

　　去哪兒大數據研究院研究員蔡木子認為，隨著(zhù)旅游基礎設施不斷完善，“小而美”的鄉村和縣域旅游能夠更好滿(mǎn)足人們“求新求精”的出游需求，越來(lái)越多游客選擇縣域旅游。

　　融合發(fā)展更加深入

　　賽事、展演等多種場(chǎng)景提升出游體驗

　　“室外36攝氏度，室內雪場(chǎng)零下6攝氏度，從炎熱到寒冷，是一種很特別的體驗。”近日，在廣州熱雪奇跡室內滑雪場(chǎng)，一名體驗室內滑雪的游客說(shuō)。熱雪奇跡在廣州、成都、哈爾濱、西安等8個(gè)城市運營(yíng)室內滑雪場(chǎng)，在暑期推出了多種主題活動(dòng)。游客可在無(wú)錫雪場(chǎng)參觀(guān)北極熊藝術(shù)館，在哈爾濱雪場(chǎng)打卡12米高的雪人，在昆明雪場(chǎng)體驗雪地尋寶、雪地肥皂車(chē)等……豐富的活動(dòng)吸引了眾多游客。

　　這個(gè)暑期，在巴黎奧運會(huì )的帶動(dòng)下，“體育+旅游”成為另一熱門(mén)選擇。美團數據顯示，7月1日至8月27日，全國體育運動(dòng)相關(guān)訂單量同比增速達230%，20—35歲的消費者占比超70%。攜程數據顯示，中國游客在奧運會(huì )期間赴巴黎的訂單量同比增長(cháng)129%，并帶動(dòng)歐洲租車(chē)訂單量同比增長(cháng)170%。

　　隨著(zhù)旅游與更多行業(yè)融合發(fā)展更加深入，“旅游+”“+旅游”打造的新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷豐富。

　　在寧夏六盤(pán)山國家森林公園，一場(chǎng)避暑音樂(lè )節悠揚啟幕，為游客帶來(lái)愜意的視聽(tīng)享受。夜幕低垂，上海城市草坪音樂(lè )廣場(chǎng)燈火璀璨，古典樂(lè )章與流行金曲輪番奏響。今年暑期，全國演出市場(chǎng)熱度強勁，一些展演地成為人們出游的目的地。攜程平臺上，暑期展演類(lèi)旅游產(chǎn)品環(huán)比前兩月增長(cháng)70%。

　　博物館也成為暑期出游的熱點(diǎn)。攜程數據顯示，暑期國內博物館的參觀(guān)人次同比去年呈現兩位數增長(cháng)。同程旅行數據顯示，暑期全國重點(diǎn)博物館人氣高漲，故宮博物院、陜西歷史博物館、上海博物館、蘇州博物館等熱度持續處于高位。北京大運河博物館推出“探秘古蜀文明——三星堆與金沙”展，工作日日均客流達1.6萬(wàn)人次，周末單日接待量突破3.3萬(wàn)人次；上海博物館人民廣場(chǎng)館“金字塔之巔：古埃及文明大展”開(kāi)放后人氣持續攀升，20萬(wàn)張“早鳥(niǎo)票”早早售罄；中國國家博物館開(kāi)設“惠世天工——河北曲陽(yáng)石雕藝術(shù)展”等新展覽，受到游客廣泛歡迎。

　　文化味道愈發(fā)濃厚

　　熱門(mén)IP相關(guān)目的地關(guān)注度上升，消費活力加速釋放

　　文化和旅游部相關(guān)負責人介紹，今年暑期，全國推出一系列特色文旅活動(dòng)、新型消費場(chǎng)景及惠民措施。據初步統計，暑期舉辦幾千項文旅消費活動(dòng)，推出發(fā)放消費券、票價(jià)優(yōu)惠、消費滿(mǎn)減、折扣套餐等惠民措施，多地還針對初、高中畢業(yè)生和大學(xué)生推出景區免票等優(yōu)惠政策。

　　隨著(zhù)文旅深度融合發(fā)展，旅游中的文化味道愈發(fā)濃厚。同程旅行數據顯示，暑期前半段，由于電視劇《我的阿勒泰》熱播，“阿勒泰”搜索量上升5倍多，新疆阿勒泰地區的暑期酒店預訂量同比增長(cháng)近30％。

　　陜西西安長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區相關(guān)負責人介紹，緊跟文旅消費趨勢，景區策劃了多個(gè)文旅融合活動(dòng)。比如，與熱門(mén)IP《大話(huà)西游》合作2024大話(huà)西游嘉年華，在街區推出主題展位和主題互動(dòng)，吸引大量年輕人關(guān)注。此外還推出了門(mén)票和漢服妝造組合優(yōu)惠及穿漢服特惠入園等活動(dòng)，更好滿(mǎn)足游客體驗漢服的需求。在相關(guān)活動(dòng)的促進(jìn)下，暑期主題街區每日接待游客量都在7000人次以上。

　　文化和旅游部相關(guān)負責人表示，今年以來(lái)，假日旅游人潮涌動(dòng)，消費活力加速釋放，呈現以下幾個(gè)突出特點(diǎn)：一是融合發(fā)展更加深入，沉浸式體驗、親子研學(xué)、避暑消夏、博物館游等持續升溫，跟著(zhù)演出去旅行、跟著(zhù)賽事去旅行等成為越來(lái)越多游客的選擇。二是更加注重文化內涵和深度體驗。群眾在品味文化、暢享旅途中獲得情感共鳴，既增添了舒心暖人的生活氣息，又營(yíng)造了歡樂(lè )祥和的社會(huì )氛圍。三是文旅服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)高效，消費環(huán)境持續優(yōu)化。文化和旅游部將繼續在豐富消費惠民活動(dòng)、提升文旅產(chǎn)品供給質(zhì)量、優(yōu)化文化和旅游消費環(huán)境等方面發(fā)力，滿(mǎn)足多樣化消費需求，發(fā)揮好文旅消費促增長(cháng)、惠民生的作用。