廣闊鄉村，承載多彩文化；文旅融合，抒寫(xiě)美好生活。

　　習近平總書(shū)記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”

　　新中國成立75年來(lái)，特別是黨的十八大以來(lái)，文旅高質(zhì)量發(fā)展邁出新步伐。全國鄉村旅游人次從近8億躍升到30億，年均增速超過(guò)20%，鄉村旅游已成長(cháng)為萬(wàn)億元級收入規模的新興產(chǎn)業(yè)，文旅融合帶動(dòng)“一業(yè)興、百業(yè)旺”。

　　走進(jìn)貴州桐梓縣，透過(guò)“村晚”這扇窗，文化美、旅游旺、百姓富的生動(dòng)畫(huà)面徐徐展開(kāi)。

　　鄉土情、人文味，點(diǎn)亮旅游市場(chǎng)

　　習近平總書(shū)記在二〇二四年新年賀詞中指出：“‘村超’、‘村晚’活力四射”。

　　9月13日，貴州桐梓縣迎來(lái)了秋季的第一場(chǎng)“村晚”。方言伴著(zhù)山歌，非遺走上舞臺……游客們和當地村民一道，自編自導自演，歡笑聲回蕩在山間。

　　今年6月至8月，在桐梓縣九壩鎮山堡社區上演的“村晚”接近70場(chǎng)，上演節目2000多個(gè)，參演人員超1.5萬(wàn)人次，現場(chǎng)觀(guān)看人數超30萬(wàn)人次。

　　山堡社區地處大婁山腹地，常住人口只有3000多人，但今年夏天，游客卻超過(guò)了6萬(wàn)人。一個(gè)小山村怎有如此大能量？答案就在游客中間。

　　來(lái)自重慶市永川區的周開(kāi)龍老人喜歡唱歌，與當地人一起排練，準備參加周末大聯(lián)歡。

　　來(lái)自四川的游客劉文英專(zhuān)程坐火車(chē)來(lái)桐梓看“村晚”：“熱鬧！歡樂(lè )！讓我覺(jué)得很幸福，明年還要帶著(zhù)家人來(lái)。”九壩鎮政府工作人員何元波介紹，參演節目的都是當地村民和游客。

　　2023年，文化和旅游部舉辦全國“村晚”示范展示活動(dòng)，帶動(dòng)全國組織“村晚”2萬(wàn)余場(chǎng)、參與人次約1.3億。

　　黨的十八大以來(lái)，隨著(zhù)旅游需求大幅增長(cháng)，個(gè)性化的旅游方式更受人們青睞。因一部戲、一場(chǎng)演出、一個(gè)展覽而奔赴一地的現象越來(lái)越普遍，文化和旅游融出新天地、釋放新活力。

　　激活文化資源，增強文化自信

　　習近平總書(shū)記強調：“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過(guò)程”。

　　晚上7點(diǎn)左右，晚會(huì )正式開(kāi)始。村民們爭相上臺，喊上一嗓子，跳上一小段。游客們聽(tīng)到了蒼涼豪放的花秋嗩吶，觀(guān)賞到帶著(zhù)幾分神秘感的高橋文昌戲。非遺項目獅溪高腔大山歌，讓游客回味良久。

　　“‘村晚’彰顯了大家對鄉村文化的自信心和自豪感，激發(fā)了村民對本土文化的熱愛(ài)和認同。”桐梓“村晚”活動(dòng)執行總導演劉超說(shuō)。

　　2021年，“村晚”作為全國推廣的群眾文藝品牌項目被列入《“十四五”公共文化服務(wù)體系建設規劃》。今年3月，文化和旅游部發(fā)布2024年全國“四季村晚”示范展示點(diǎn)名單，共有359個(gè)示范展示點(diǎn)入選，比去年增加37個(gè)。從一村到萬(wàn)村，“村晚”逐漸走向大江南北。

　　在福建福州侯官村，操著(zhù)地道方言的閩劇曲藝唱腔婉轉；在山西臨汾泊莊村，鑼鼓、舞龍、嗩吶等鄉村非遺技藝輪番展示……一些曾經(jīng)瀕于湮沒(méi)的民間傳統藝術(shù)在“村晚”舞臺上重新受到矚目。

　　放眼全國，從長(cháng)城、大運河、長(cháng)征、黃河、長(cháng)江國家文化公園建設穩步推進(jìn)，到“文博+旅游”“非遺+旅游”等融合業(yè)態(tài)提質(zhì)升級，旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的重要方式。

　　釋放消費動(dòng)能，助力鄉村全面振興

　　晚上9點(diǎn)多，桐梓“村晚”演出結束，廣場(chǎng)旁的集市熱鬧起來(lái)。農產(chǎn)品和非遺產(chǎn)品展銷(xiāo)區、特色美食街區人頭攢動(dòng)。游客李建斌大包小包，買(mǎi)了方竹筍、蜂蜜等特產(chǎn)。

　　習近平總書(shū)記指出：“推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，打造富民產(chǎn)業(yè)。”

　　隨著(zhù)“村晚”的知名度不斷提高，桐梓縣農家樂(lè )、民宿、夜市生意火爆，農產(chǎn)品銷(xiāo)售順暢。2023年桐梓全縣累計接待游客1408.62萬(wàn)人次，旅游綜合收入160.3億元。

　　“村晚”火熱，也悄然改變著(zhù)村民們的生活方式與精神面貌。山堡社區黨總支書(shū)記張小松介紹：“大家齊心協(xié)力籌備節目、布置場(chǎng)地、參與演出，形成了良好的人際關(guān)系和社會(huì )氛圍，極大地提升了凝聚力。”

　　新中國成立以來(lái)，中國旅游業(yè)從小到大，許多城鎮和鄉村因旅而美、因旅而富。新時(shí)代，“文旅+百業(yè)”日益成為具有顯著(zhù)時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)——

　　在鄉村，體驗活力四射的“村晚”“村超”“村BA”，一批熱點(diǎn)“村活動(dòng)”，將鄉村文化活動(dòng)轉化為文旅消費活動(dòng)。1597個(gè)全國鄉村旅游重點(diǎn)村鎮示范引領(lǐng)，農文旅融合發(fā)展，拓寬了鄉村高質(zhì)量發(fā)展路徑；

　　在縣域，露營(yíng)、研學(xué)等新興旅游形式迅速興起。全國A級旅游景區的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%，旅游景區有力支撐旅游發(fā)展和縣域經(jīng)濟發(fā)展；

　　在城市，345個(gè)國家級夜間文化和旅游消費集聚區因地制宜發(fā)展具有地方特色的夜游產(chǎn)品，夜間文化和旅游消費活力滿(mǎn)滿(mǎn)……

　　近年來(lái)，各地積極推進(jìn)文旅深度融合，促進(jìn)融合業(yè)態(tài)提質(zhì)升級，旅游因文化更加豐富，文化因旅游愈發(fā)生動(dòng)，文化和旅游優(yōu)勢互補、產(chǎn)業(yè)互鑒效果更加明顯。