浙江溪頭村景色。葉柏青攝

山東煙墩角村的雪景。李信君攝（新華社發(fā)）

在福建官洋村云水謠景區，學(xué)生和游客在榕樹(shù)下寫(xiě)生。新華社記者 宋為偉攝

　　北京時(shí)間11月15日，聯(lián)合國旅游組織公布2024年世界“最佳旅游鄉村”，我國湖南十八洞村、安徽小崗村、浙江溪頭村、云南阿者科村、福建官洋村、山東煙墩角村、四川桃坪村等7個(gè)鄉村入選，加上此前入選的8個(gè)鄉村，入選總數增至15個(gè)，位列世界第一。這些世界“最佳旅游鄉村”，成為向世界講述中國鄉村故事的重要窗口。

　　聯(lián)合國旅游組織自2021年起發(fā)起“最佳旅游鄉村”評選，旨在促進(jìn)旅游在重視和保護鄉村及其相關(guān)景觀(guān)、知識體系、生態(tài)和文化多樣性、本土價(jià)值觀(guān)和活動(dòng)以及美食方面的作用。中國鄉村孕育了歷史悠久的農耕文明，近年來(lái)，越來(lái)越多的中國鄉村走上國際舞臺，以獨特魅力展現中華文明之美和新時(shí)代發(fā)展的勃勃生機。

　　鄉村優(yōu)秀傳統文化煥發(fā)出時(shí)代光彩

　　天人合一、萬(wàn)物并育的生態(tài)理念是中華優(yōu)秀傳統文化中的重要元素，也在中國鄉村代代延續。首批入選世界“最佳旅游鄉村”的浙江余村，深入踐行綠水青山就是金山銀山理念，實(shí)現了從“賣(mài)石頭”“賣(mài)資源”向“賣(mài)風(fēng)景”“賣(mài)生態(tài)”的過(guò)渡。這也是對鄉村傳統生態(tài)觀(guān)念的傳承和發(fā)展。

　　在悠久的歷史長(cháng)河中，鄉規民約成為我國傳統基層社會(huì )治理過(guò)程中不可或缺的規范體系。如今，新時(shí)代的鄉規民約既植根鄉土，又有創(chuàng )新，成為涵養文明新鄉風(fēng)的重要力量。今年入選的浙江溪頭村通過(guò)“露天曬賬建信任”“黨建引領(lǐng)民眾創(chuàng )”等舉措，團結村民拆違建、復生態(tài)、興技藝，夯實(shí)了鄉村組織建設的文化根基。今年入選的云南阿者科村，則通過(guò)訂立“村民不得私自以拍照問(wèn)路等名義向游客收費”“村內兒童不得糾纏游客索要財物”“村民不得協(xié)助游客逃票”等村規民約，并由村民負責景區內梯田的維護等，引導村民逐漸形成自覺(jué)維護文化傳統的理念和習慣。

　　中國鄉村優(yōu)秀傳統文化中還蘊含著(zhù)賦能鄉村社會(huì )基層善治的密碼。

　　鄰里互助、仁善道義等在促進(jìn)村民團結、矛盾調解、家風(fēng)傳承等方面發(fā)揮著(zhù)積極作用。2023年入選的浙江下姜村扎實(shí)推進(jìn)“五治融合”，創(chuàng )新工作辦法，制作漫畫(huà)折頁(yè)版《下姜村規民約十條》，提煉傳承600多年的《姜氏宗譜》，積極培育文明鄉風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)。

　　鄉村的行業(yè)協(xié)會(huì )、民間調解隊、村民文藝組織、老人協(xié)會(huì )等不僅在合理分配收益、踐行社會(huì )責任、實(shí)現商業(yè)向善等方面發(fā)揮著(zhù)積極作用，還能有效調動(dòng)村民的積極性。2021年入選的安徽西遞村，在《世界文化遺產(chǎn)——皖南古村落西遞保護規劃》等指引下，依托“徽州三雕”“徽州楹聯(lián)匾額”“余香石笛制作技藝”等非遺資源，創(chuàng )新“五類(lèi)”研學(xué)旅游產(chǎn)品，發(fā)揮“徽州祠祭”、鄉賢等在其中的積極作用，促進(jìn)古建筑可持續保護利用。

　　如今，鄉村正從封閉走向開(kāi)放、從服務(wù)村民走向城鄉共享，下一步應凝聚村民、專(zhuān)家、文藝工作者、社會(huì )企業(yè)家等多方力量，建設鄉村文化教育基地，為城鄉融合、社會(huì )進(jìn)步、人民幸福積蓄力量。

　　架起鄉村傳統文化與現代產(chǎn)業(yè)之間的橋梁

　　文化為魂。近年來(lái)，如何實(shí)現鄉村文化的創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展，激發(fā)村民參與鄉村建設的信心和創(chuàng )造力，架起鄉村傳統文化與現代產(chǎn)業(yè)之間的橋梁，助力推動(dòng)鄉村全面振興，備受各界關(guān)注。入選“最佳旅游鄉村”的村莊皆作出了有益探索。

　　精準扶貧理念提出地——湖南十八洞村引入市場(chǎng)主體，發(fā)展苗繡、民宿、特色農產(chǎn)品等農文旅融合產(chǎn)業(yè)，發(fā)掘傳統文化的市場(chǎng)價(jià)值，激發(fā)村民自覺(jué)保護村莊傳統文化的自覺(jué)性和積極性，并通過(guò)沉浸式、互動(dòng)式、創(chuàng )意式的傳播方式，打造符合年輕群體的個(gè)性化消費場(chǎng)景和文化產(chǎn)品。

　　發(fā)展鄉村產(chǎn)業(yè)也需注意契合傳統文化生態(tài)，并進(jìn)行保護性開(kāi)發(fā)。例如，今年入選的山東煙墩角村，設置低端投資的警示燈、分類(lèi)管理的指示燈、優(yōu)質(zhì)項目的通行燈，引導鄉村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。今年入選的安徽小崗村，作為家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制的首創(chuàng )地，通過(guò)發(fā)掘改革創(chuàng )新精神、農村耕讀文化，開(kāi)展紅色文化研學(xué)、生態(tài)保育等產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)區域產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展。

　　推動(dòng)中國鄉村文化與世界對話(huà)

　　中國鄉村孕育了各美其美、美美與共、天下大同的道德秩序觀(guān)念，可建立鄉村文化研究智庫、學(xué)會(huì )、論壇，加強鄉村文化體系性研究。2022年入選的廣西大寨村，巧用梯田“金飯碗”，既種風(fēng)景，又種錢(qián)景，還與老撾象龍村結成友好村，向自然環(huán)境類(lèi)似的國外鄉村傳播中國經(jīng)驗。

　　浙江余村、湖南十八洞村均獲得“最佳旅游鄉村”殊榮，向世界展示中國推動(dòng)鄉村全面振興的實(shí)踐。筆者建議，可以選取一批典型鄉村，邀請國際游客、國外留學(xué)生、外國網(wǎng)紅實(shí)地體驗中國“rural walk”，感受鄉村發(fā)展成就。2023年入選的江西篁嶺村，成功打造出“曬秋”這一鄉愁符號，開(kāi)展“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月”和曬秋文化旅游系列活動(dòng)，將木雕、石雕、甲路紙傘等非遺與曬秋文化有機結合，舉辦國際旅游名村村長(cháng)大會(huì )，推動(dòng)篁嶺的鄉村文化與世界對話(huà)。

　　鄉村文化日益受到重視，筆者建議可創(chuàng )建鄉村文明國際高峰論壇、區域性合作網(wǎng)絡(luò )、聯(lián)合科考和研究項目、學(xué)術(shù)聯(lián)盟等國際對話(huà)平臺，與世界各國一道，共同探索鄉村發(fā)展之道。透過(guò)中國鄉村這扇窗，對外講好中國鄉村發(fā)展故事，為環(huán)境保護、生態(tài)永續、城鄉均衡等全人類(lèi)共同議題貢獻中國方案。

　?。◤埈h(huán)宙系浙江外國語(yǔ)學(xué)院校長(cháng)；吳茂英系浙江大學(xué)管理學(xué)院教授；王龍杰系浙江大學(xué)金華研究院研究員）