市民游客在重慶市南岸區一家餐廳品嘗美食、欣賞夜景。郭 旭攝（人民圖片）

游客在哈爾濱冰雪大世界室內冰雪館游玩。

　　從黑龍江哈爾濱到山東淄博，從甘肅天水到湖南懷化，大到冰雪天地，小到街巷美食，都能成為城市文旅“出圈”的標簽和亮點(diǎn)。近年來(lái)，越來(lái)越多網(wǎng)友通過(guò)短視頻等數字化傳播方式“種草”目的地。

　　熱門(mén)目的地重慶憑借山城立體風(fēng)貌、“賽博朋克風(fēng)”夜景等，在不少旅行博主發(fā)布的視頻中被稱(chēng)作“8D魔幻城市”，吸引國內外大量游客前來(lái)打卡。今年國慶假期，重慶共接待國內游客2268.35萬(wàn)人次，入境過(guò)夜游客同比增長(cháng)140.4%。

　　近日，由重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì )、重慶市大渡口區人民政府指導，巨量引擎等主辦的2024巨量引擎城市生態(tài)大會(huì )重慶站活動(dòng)舉辦。來(lái)自各地的旅游業(yè)者、餐飲業(yè)者、達人網(wǎng)紅、高校學(xué)者等圍繞數字傳播對城市文旅的帶動(dòng)作用、如何讓“出圈”目的地持續“出彩”等話(huà)題展開(kāi)研討。

　　個(gè)性體驗引流量

　　來(lái)重慶游玩，美食是一大吸引力。提起重慶美食，火鍋是繞不開(kāi)的品類(lèi)。

　　“在家里面吃火鍋，千萬(wàn)不要用水直接煮了，今天教你們在家里面做一個(gè)跟火鍋店一樣好吃的鍋底……”在短視頻平臺上，火鍋炒料師傅“九孃”張崇惠時(shí)常發(fā)布底料配方與炒制教程，并在全國范圍內招收學(xué)徒，與更多人分享重慶火鍋手工炒料的“美味密碼”。

　　1988年，張崇惠憑借炒料手藝，在重慶開(kāi)起社區火鍋店，以手工炒料為特色，吸引了不少食客，生意越來(lái)越紅火。兩年前，一群年輕人以她的創(chuàng )業(yè)故事為原型，創(chuàng )立張崇會(huì )火鍋餐飲品牌，并通過(guò)短視頻、直播等數字傳播方式，吸引網(wǎng)友關(guān)注重慶火鍋手工炒料的技藝，并到線(xiàn)下門(mén)店品嘗火鍋美食。

　　張崇會(huì )火鍋品牌聯(lián)合創(chuàng )始人余亞南告訴記者，部分門(mén)店與旅行社建立合作，帶領(lǐng)游客觀(guān)摩炒料場(chǎng)景，了解重慶火鍋歷史文化，讓游客沉浸式體驗美食味道與文化內涵。

　　李白筆下的“千里江陵一日還”是種怎樣的旅行體驗？在重慶，乘著(zhù)“江山如詩(shī)”號游輪從奉節出發(fā)，途經(jīng)瞿塘峽、巫峽、西陵峽，航行約7小時(shí)抵達湖北宜昌，在一日之內就能盡覽三峽風(fēng)光。

　　“長(cháng)江三峽是享譽(yù)世界的中國旅游名片。”冠達世紀游輪相關(guān)負責人高德科告訴記者，近年來(lái)隨著(zhù)重慶逐漸成為“網(wǎng)紅”目的地，到核心城區游玩的游客越來(lái)越多，周邊地區的秀麗風(fēng)光還有待探索。過(guò)去傳統的三峽游輪產(chǎn)品，通常安排3—5天行程，受到銀發(fā)游群體歡迎，但難以滿(mǎn)足時(shí)間有限的游客群體需求，在城市地理文化新時(shí)尚和傳統文化新元素融合創(chuàng )新上有待拓展。今年10月底推出的“江山如詩(shī)”號觀(guān)光游輪豐富了“輕旅游”“微度假”的出行方式，有助于讓三峽美景更加“出圈”。

　　為了推廣這種新玩法，冠達世紀游輪聯(lián)合多方，在抖音平臺上策劃了“這個(gè)游輪太穿越了”主題挑戰賽，同步舉行“萬(wàn)名大學(xué)生游三峽”活動(dòng)，邀請游客來(lái)游輪上參與古風(fēng)詩(shī)詞互動(dòng)體驗，展示三峽美景一日游玩法。據介紹，這些活動(dòng)上線(xiàn)一個(gè)月后全網(wǎng)曝光量突破5億，吸引更多年輕游客來(lái)三峽游覽觀(guān)光。

　　讓“網(wǎng)紅”變“長(cháng)紅”

　　去年冬天，哈爾濱文旅人氣十足。不少網(wǎng)友被“爾濱”“南方小土豆”等網(wǎng)絡(luò )熱詞和“中央大街鋪地毯”“索菲亞大教堂升月亮”等熱門(mén)視頻吸引，奔赴這座北國雪城，創(chuàng )造了冬季文旅熱度空前的“爾濱現象”。

　　作為土生土長(cháng)的哈爾濱人，政務(wù)自媒體博主都波對于哈爾濱文旅熱有自己的觀(guān)察。在都波看來(lái)，哈爾濱人幽默、真誠的待客之道長(cháng)期如一，冰雪大世界等熱門(mén)景點(diǎn)也已開(kāi)辦多年，這些亮點(diǎn)在去年冬天集中被網(wǎng)友們關(guān)注，離不開(kāi)數字傳播的助力。都波認為，哈爾濱等城市能夠成為“網(wǎng)紅”，表明人們接受信息的方式正在發(fā)生改變，旅游業(yè)和旅游產(chǎn)品也在被短視頻、直播等數字傳播方式重新塑造。“游客更希望看到個(gè)性化、沉浸式的內容，期待‘互換人生式’的出行，滿(mǎn)足對‘詩(shī)和遠方’的期待與想象。”都波說(shuō)。

　　如何讓“網(wǎng)紅”目的地實(shí)現四季“長(cháng)紅”？都波認為，一方面要繼續提升旅游服務(wù)質(zhì)量，根據游客的不同需求和偏好，提供定制化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，增強與游客的情感互動(dòng)；另一方面也要創(chuàng )新文旅體驗，積極發(fā)現并培育有影響力的文旅IP，通過(guò)旅游與影視、音樂(lè )、體育等領(lǐng)域的跨界融合，創(chuàng )造差異化賣(mài)點(diǎn)，提升目的地吸引力。

　　巨量引擎本地業(yè)務(wù)相關(guān)負責人表示，城市文旅想要長(cháng)紅，既要有優(yōu)質(zhì)的文旅內容，又要通過(guò)合適的渠道向游客充分展示。短視頻等數字傳播方式能夠直觀(guān)傳遞出文旅信息，助力塑造城市品牌，讓線(xiàn)上宣傳與線(xiàn)下體驗相結合，實(shí)現城市與游客的雙向奔赴。

　　從“內容火”到“交易旺”

　　城市文旅火熱“出圈”，帶動(dòng)本地商業(yè)成為文旅消費的增長(cháng)點(diǎn)。中國傳媒大學(xué)區域品牌與傳播研究院副院長(cháng)張婷婷認為，城市迎來(lái)“潑天流量”并不等于獲得“潑天富貴”，只有結合城市自身特色打造出扎實(shí)而有積淀的文旅品牌，才能創(chuàng )造長(cháng)久的經(jīng)濟價(jià)值，讓文旅熱帶來(lái)可持續的經(jīng)濟效應。

　　據介紹，為了將“內容火”轉化成“交易旺”，巨量引擎持續探索數字營(yíng)銷(xiāo)路徑，推出“美好目的地2024”專(zhuān)項，以政企聯(lián)動(dòng)方式幫助鏈接區域商家、達人和用戶(hù)，推出城市生活體驗與文商旅融合新方式。

　　目前，全國已有60多個(gè)城市加入“美好目的地2024”專(zhuān)項，全網(wǎng)整體曝光量超過(guò)41億，觸達線(xiàn)下用戶(hù)超過(guò)1億人次。巨量引擎相關(guān)負責人表示，下一步將繼續綜合利用短視頻、直播、社交媒體等方式發(fā)掘城市特色，依托巨量云圖等工具制定精準營(yíng)銷(xiāo)策略，以口碑傳播帶火目的地，把數字傳播流量轉化為城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展增量。