游客在浙江省柯橋古鎮參加十二月市集的夜游活動(dòng)?？聵蚬沛偣﹫D

市民和游客在深圳節日大道體驗夜間豐富的文化活動(dòng)。深圳節日大道辦公室供圖

　　近日，由中國旅游研究院、深圳市福田區人民政府等聯(lián)合主辦的2024中國夜間經(jīng)濟研究成果發(fā)布活動(dòng)在深圳舉辦?！?024中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）預測，2024年國內夜間旅游總花費將達到1.91萬(wàn)億元，同比增長(cháng)21.7%。與會(huì )業(yè)界專(zhuān)家學(xué)者圍繞“夜間經(jīng)濟與城市運營(yíng)”“夜間經(jīng)濟與未來(lái)業(yè)態(tài)”“夜間旅游高質(zhì)量發(fā)展”等專(zhuān)題進(jìn)行研討。中國旅游研究院還發(fā)布了“2024夜間經(jīng)濟優(yōu)選城區”和“2024夜間旅游優(yōu)選項目”。

　　多元需求上漲

　　如今，旅游休閑活動(dòng)已從白晝延伸至夜晚，18時(shí)至22時(shí)成為高活躍度的夜間經(jīng)濟“黃金4小時(shí)”。今年國慶節假期，景區夜間接待游客同比增長(cháng)33.2%，夜間經(jīng)濟市場(chǎng)規模持續上升。

　　中國旅游研究院院長(cháng)戴斌在主題演講中指出，夜間旅游從小到大、由點(diǎn)到面，已經(jīng)成為獨具中國特色的國際旅游目的地建設體系的重要組成部分，更是推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑。

　　夜間旅游見(jiàn)證了城鄉居民生活觀(guān)念的更新和生活方式的變遷?！秷蟾妗分赋?，夜游正處于需求增長(cháng)的換擋期，從夜景觀(guān)光全面轉向多維深度體驗。今年夜游產(chǎn)品“全面開(kāi)花”，最顯著(zhù)的特征包括：開(kāi)始注重在地文化，夜間輕康養微療愈體驗增多；鄉村古鎮夜游吸引力強；可看的夜間文化藝術(shù)展覽增多；夜間文娛場(chǎng)館、綜合體受青睞；夜逛公園、動(dòng)物園、植物園成為熱點(diǎn)；城市夜行成新熱門(mén)；公共空間的夜間演出增多。夜游更趨向于本地生活場(chǎng)景，從景區、演藝場(chǎng)館到休閑文娛場(chǎng)所、夜市集市、歷史文化街區和旅游休閑街區等。今年游客最喜歡的夜間休閑消費場(chǎng)所是充滿(mǎn)煙火氣的美食夜市、主題市集、文藝街區、文創(chuàng )園區和時(shí)尚潮流商圈等。

　　中國旅游研究院夜間經(jīng)濟專(zhuān)項調研顯示，都市夜游者喜歡特色餐飲和潮流市集的同時(shí)，對旅游購物和文化體驗的需求明顯上升。游客到訪(fǎng)歷史文化街區和都市商圈，對本地老字號餐飲、地方文博和傳統藝術(shù)有需求，對創(chuàng )新文化和時(shí)尚藝術(shù)更有期待。鄉村夜游者尤其偏愛(ài)在地性的文化活動(dòng)、民俗節事和休閑娛樂(lè )。

　　北京朝陽(yáng)區、深圳福田區等入選“2024夜間經(jīng)濟優(yōu)選城區”，《如夢(mèng)秦淮》、紹興柯橋古鎮等入選“2024夜間旅游優(yōu)選項目”。旅游為福田帶來(lái)了蓬勃的消費活力。福田區2023年社會(huì )消費品零售總額2400億元，其中夜間經(jīng)濟占比超過(guò)60%，夜間經(jīng)濟已成為福田旅游發(fā)展新動(dòng)能。福田的夜景燈光秀以43棟摩天大樓為幕布，以城市為舞臺，成為市民和游客到深圳旅游夜游的必打卡項目。

　　供給持續豐富

　　中國旅游研究院夜間經(jīng)濟專(zhuān)項調研顯示，全國5A級旅游景區的夜間開(kāi)放率從2020年的23%增加到現在的63%，新入駐了一批燈光造景、演藝游船、民宿集市等夜游核心吸引物。近四成的國家級旅游度假區研發(fā)推出了節事演出、室內休閑、戶(hù)外娛樂(lè )等夜游產(chǎn)品。超過(guò)1/3的國家一級博物館在暑期開(kāi)展夜游活動(dòng)。

　　夜間旅游激發(fā)了社會(huì )投資和供給創(chuàng )新，有效拓展了旅游邊界，極大豐富了旅游業(yè)態(tài)。戴斌介紹，旅游景區和度假區等典型旅游空間導入了夜間休閑項目，博物館、美術(shù)館、電影院、戲劇場(chǎng)等公共文化空間延長(cháng)閉館時(shí)間。無(wú)論是歷史文化街區、商業(yè)綜合體、夜間市集等重點(diǎn)商業(yè)場(chǎng)景，還是街道、廣場(chǎng)、公園等主要公共空間，都融合了文化、科技、時(shí)尚和娛樂(lè )元素，持續推進(jìn)夜間場(chǎng)景迭代和產(chǎn)品創(chuàng )新。夜間旅游從城市到商圈、從街區到景區，形成了一批可示范可推廣的創(chuàng )新樣本。

　　《報告》指出，旅游演藝演出呈現場(chǎng)景“無(wú)邊界”和業(yè)態(tài)“拓邊界”的發(fā)展態(tài)勢，場(chǎng)景從景區度假區、劇院劇場(chǎng)拓展到文博場(chǎng)館、街區商圈、巴士游船、古鎮鄉村等。演藝類(lèi)型從實(shí)景演出、歌舞表演發(fā)展到沉浸式、環(huán)境式、交互式演藝等。演藝與餐飲、交通、住宿等業(yè)態(tài)的邊界逐漸打破，交演融合、宴演融合的演藝創(chuàng )新產(chǎn)品開(kāi)始出現。

　　戴斌說(shuō)，夜間旅游培育了一批有影響力的市場(chǎng)主體，投資研發(fā)和管理運營(yíng)了一批兼顧經(jīng)濟效益和社會(huì )效益的標桿項目?！堕L(cháng)恨歌》《樂(lè )動(dòng)敦煌》《海上有青島》《錦夜·青靛甪直》等項目是典型代表。深圳市福田區的節日大道、北京市朝陽(yáng)區的亮馬河國際風(fēng)情水岸、廣州正佳廣場(chǎng)、上海上生·新所、成都東郊記憶，已經(jīng)成為都市旅游新地標。

　　文化引領(lǐng)創(chuàng )新

　　《報告》指出，目前，游客夜間旅游“有的玩”的基本需求得到有效滿(mǎn)足，但還存在一些問(wèn)題，如相似的山水實(shí)景演藝、一樣的國潮集市夜市、同質(zhì)化的古鎮夜游等。鑒于此，《報告》建議，夜間旅游需要有文化內涵的現代感、時(shí)尚感、未來(lái)感的產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新，日夜有效承接，增強吸引力，業(yè)態(tài)應根據市場(chǎng)需求導向精準提升。

　　戴斌說(shuō)，夜間旅游作為生活方式、學(xué)習方式和成長(cháng)方式的旅游，不僅要滿(mǎn)足游客夜間餐飲的剛性需求，還要有高度的文化自覺(jué)和文化自信，以?xún)?yōu)秀文化作品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品滿(mǎn)足游客夜間觀(guān)影、賞劇、夜讀、娛樂(lè )、休閑購物和社會(huì )交往的需求。

　　夜間旅游需要小吃夜市和光影秀，但小吃夜市和光影秀不是夜間旅游的全部，更不是夜間經(jīng)濟的未來(lái)。戴斌建議，當代旅游發(fā)展需要更多的耐心與智慧，近者悅方能遠者來(lái)。用文化引領(lǐng)旅游的未來(lái)，讓旅游者在行程中領(lǐng)略自然之美，在目的地分享文化之美。“以文塑旅，以旅彰文”是夜間旅游高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。市民和游客對休閑品質(zhì)、文化創(chuàng )造提出了更高要求。為此，各地應延時(shí)開(kāi)放更多的公共文化空間，培育更多小而美、小而精、小而暖的文化娛樂(lè )空間，不斷豐富市民夜間生活體驗，提升場(chǎng)景品質(zhì)，推動(dòng)夜間旅游高質(zhì)量發(fā)展。此外還應加快建設文化底蘊深厚的世界級旅游景區和度假區、文化特色鮮明的國家級旅游城市和街區、培育世界一流的旅游企業(yè)。