圖為10月27日，在拉薩市北郊賽馬場(chǎng)舉行的2024年西藏自治區青少年民族傳統馬術(shù)比賽現場(chǎng)。 記者 旦增蘭澤 攝

　　臨近冬季，拉薩八廓街依舊人潮涌動(dòng)：其中不少游客選擇在熱播電視劇《日光之城》的取景地“打卡”。

　　作為西藏首部當代都市生活劇，劇中描繪的西藏獨特自然風(fēng)光、人文風(fēng)情以及青年奮斗故事吸引了大批觀(guān)眾，掀起一股“追光熱”。今年國慶假期，拉薩接待國內外游客198.91萬(wàn)人次?！度展庵恰返谋?，帶火了拉薩旅游，也為西藏探索文旅融合積累了經(jīng)驗。

　　西藏是重要的中華民族特色文化保護地、重要的世界旅游目的地，歷史文化資源豐富，自然風(fēng)光魅力獨特，人文風(fēng)情多姿多彩，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)具有獨特優(yōu)勢。去西藏，一直是無(wú)數人追尋的“詩(shī)和遠方”。

　　自治區第十次黨代會(huì )以來(lái)，自治區黨委把推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)長(cháng)治久安的重要抓手，作為鑄牢中華民族共同體意識的重要載體，作為建設社會(huì )主義現代化新西藏的重要支撐，出臺一系列政策措施，深化體制機制改革，培育發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式，優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給，推動(dòng)全區文化旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

　　統計顯示，今年1至9月，全區累計接待國內外游客5700余萬(wàn)人次，同比增長(cháng)15.3%；實(shí)現旅游總花費670.55億元，同比增長(cháng)12.9%；全區文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約89億元，同比增長(cháng)22%。

　　政策利好 市場(chǎng)熱潮紛涌

　　“今年關(guān)于西藏的各種話(huà)題很熱，現在雖然已經(jīng)10月底了，但游客仍然不少。”西藏云藏文化體驗空間負責人尼瑪次仁認為，除了西藏“文化熱”的拉動(dòng)，也得益于“冬游西藏”政策的刺激，今年的西藏旅游淡季不“淡”。

　　10月15日至明年3月15日，進(jìn)入2024“冬游西藏”時(shí)間?；顒?dòng)開(kāi)啟了布達拉宮、羅布林卡等景區“免票模式”，酒店住宿、航空公司執行淡季價(jià)格，還實(shí)施贈送進(jìn)藏機票、火車(chē)票和“親子游”、“銀發(fā)旅”消費核銷(xiāo)券贈送，為西藏旅游延續熱度、做熱冬季市場(chǎng)增添強大動(dòng)力。“‘冬游西藏’活動(dòng)連續舉辦多年，延長(cháng)了西藏旅游經(jīng)營(yíng)時(shí)間，各項優(yōu)惠措施調動(dòng)了企業(yè)的積極性，也讓廣大游客更有進(jìn)藏熱情。”西藏康途旅行社有限責任公司部門(mén)負責人劉強說(shuō)。

　　政策利好，是西藏文旅市場(chǎng)繁榮的重要支撐。據自治區發(fā)展和改革委員會(huì )相關(guān)負責人介紹，“十四五”以來(lái)，西藏已累計落實(shí)資金201.6億元，用于文化旅游基礎設施、國家公園保護設施、歷史城鎮保護提升等領(lǐng)域項目建設；落實(shí)投資19.7億元，用于西藏天文館、西藏美術(shù)館、文化廣電藝術(shù)中心、紅色遺跡保護等建設，目前這批重大文化產(chǎn)業(yè)項目已成為展示西藏文化旅游成就的新窗口和促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

　　2019年起，西藏實(shí)施民航旅客運營(yíng)票價(jià)優(yōu)惠政策，簽約航空公司8家。截至目前，享受優(yōu)惠政策群眾超80萬(wàn)人（次），惠民讓利資金超8億元。

　　今年，我區還制定引客入藏政策，開(kāi)展“圓夢(mèng)西藏 幸運之旅”2024年西藏文旅促消費系列抽獎活動(dòng)，向區外游客贈送進(jìn)藏機票、火車(chē)票、景區門(mén)票、住宿券、文藝演出券等共5萬(wàn)余張。

　　“文旅+N” 釋放融合效應

　　以文塑旅、以旅彰文。“文旅+N”是推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、釋放經(jīng)濟活力的重要途徑。以今年“3·28”西藏百萬(wàn)農奴解放紀念日為節點(diǎn)，我區拉開(kāi)“格?；ㄑ莩黾?rdquo;序幕，這是積極推進(jìn)“文旅+N”的重要實(shí)踐。

　　自治區文化和旅游廳副廳長(cháng)石玉輝表示，“格?；ㄑ莩黾?rdquo;相繼推出了話(huà)劇《老西藏》、民族管弦樂(lè )《格?；▋合蜿?yáng)開(kāi)》、兒童劇《小軍號》等主題文藝晚會(huì )和文藝演出，通過(guò)以歌會(huì )友、以舞傳情、沉浸式藝術(shù)體驗等方式，讓游客更好體驗西藏文化，進(jìn)一步深化產(chǎn)業(yè)融合。自“格?；ㄑ莩黾?rdquo;活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，共開(kāi)展演出84場(chǎng)，累計線(xiàn)下劇場(chǎng)觀(guān)眾近6.6萬(wàn)余人次、線(xiàn)上觀(guān)看直播觀(guān)眾365萬(wàn)余人次。

　　除了創(chuàng )新開(kāi)展“格?；ㄑ莩黾?rdquo;，今年，我區還舉辦第二屆西藏文化藝術(shù)節、“四季村晚”“我們的節日”等活動(dòng)，共開(kāi)展6000多場(chǎng)演出，吸引觀(guān)眾游客126萬(wàn)余人次。開(kāi)展“非遺過(guò)大年”“幸福西藏·扎西德勒”“一眼西藏·一生不忘”“向光向上·冬游西藏”等系列活動(dòng)，全力打造新形勢下西藏旅游新熱點(diǎn)。西藏文旅IP話(huà)題點(diǎn)擊和關(guān)注量超過(guò)30億次。

　　10月9日，自治區黨委宣傳部與中央廣播電視總臺聯(lián)合打造的“跨越山海 格?；ㄩ_(kāi)——乘著(zhù)大巴看中國·西藏行”大型融媒體活動(dòng)啟動(dòng)。從10月11日開(kāi)始，通過(guò)14天的直播和系列視頻，行進(jìn)式為網(wǎng)友解鎖西藏旅游新路線(xiàn)，充分展示西藏的自然風(fēng)光之美、歷史人文之美、民族風(fēng)情之美、包容開(kāi)放之美，進(jìn)一步提升西藏旅游熱度。

　　據統計，此次活動(dòng)全網(wǎng)收獲164個(gè)熱搜、60個(gè)熱榜，話(huà)題閱讀量10.85億+。CGTN英西法阿俄語(yǔ)平臺海外閱讀量1.29億次。

　　通過(guò)積極推進(jìn)文旅與其他領(lǐng)域的融合發(fā)展，用“融”的理念搭建平臺，讓文旅更有活力，讓產(chǎn)業(yè)走得更遠。而文化、旅游及體育的融合，更在西藏展現了蓬勃生命力。

　　8月21日至25日，第五屆跨喜馬拉雅自行車(chē)極限賽在拉薩、日喀則及林芝舉辦，來(lái)自國內外22支車(chē)隊參加了這場(chǎng)國際賽事。“這里的人民非常熱情，景色也很優(yōu)美，這次賽事讓我感受到了西藏各個(gè)城市的魅力。”來(lái)自愛(ài)沙尼亞的參賽選手Martin說(shuō)。

　　端午節牛皮船（龍舟）賽、2024年中國山地自行車(chē)聯(lián)賽（西藏·林芝站）、第二十一屆中國西藏登山大會(huì )……一系列體育賽事的舉辦，讓西藏的傳統文化、山川風(fēng)光與運動(dòng)項目實(shí)現“碰撞”，進(jìn)一步提升了西藏的文旅品牌形象，展現了西藏的開(kāi)放、熱情，讓世界看到了西藏的魅力與風(fēng)采。數據顯示，今年以來(lái)，全區體育旅游收入35億元，同比增長(cháng)6.2%。

　　提質(zhì)增效 優(yōu)化服務(wù)供給

　　“路況好、服務(wù)設施齊全，尤其是在康馬縣瑪不錯遺址服務(wù)區，氧氣、洗衣機、炊具、小賣(mài)部一應俱全。”9月底，沿著(zhù)219線(xiàn)自駕進(jìn)藏的遼寧游客廖勇說(shuō)，西藏段路線(xiàn)是他目前旅行體驗感最好的。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)人們生活水平的提高和消費觀(guān)念的轉變，自駕等以小眾化方式進(jìn)藏的游客越來(lái)越多，對文化旅游產(chǎn)品的需求也越來(lái)越多樣化。我區不斷優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給，各地加快旅游景區、旅游度假區、旅游休閑街區等目的地的提檔升級，盡可能滿(mǎn)足不同游客的需求。

　　“十四五”以來(lái)，西藏安排投資169.8億元，用于G318、G109提質(zhì)改造和G219新建工程，有力提升路網(wǎng)運行效率和應急保障能力，打造更多旅游線(xiàn)路，輻射帶動(dòng)更多沿線(xiàn)群眾吃上“旅游飯”。

　　目前，我區已有5條線(xiàn)路入選全國鄉村旅游精品線(xiàn)路，并選定了16個(gè)“四有”旅游特色鄉村進(jìn)行改造提升。今年，西藏重點(diǎn)推進(jìn)7個(gè)全域旅游示范區、7個(gè)邊境鄉村旅游特色村建設，并積極對接中國旅游車(chē)船協(xié)會(huì )，擬申報全國最美自駕旅游線(xiàn)路。同時(shí)，全力打造G219、G318、G317、G349等精品旅游線(xiàn)路，沿著(zhù)國道游西藏正成為當下新的旅游風(fēng)尚。

　　DIY繪唐卡、做藏香、制羊毛氈……這些文創(chuàng )手作，正在西藏悄然興起，成為新的旅游消費熱點(diǎn)。

　　“希望游客在現場(chǎng)展示的濃厚氛圍中，了解西藏傳統技藝，了解當地人的勞作、生活與文化，獲得真實(shí)而獨特的體驗。”西藏云藏文化體驗空間負責人尼瑪次仁說(shuō)，在云藏文化體驗空間，游客可以自己體驗打酥油茶、制作藏香等，生動(dòng)而直觀(guān)地了解西藏非遺文化。

　　用文創(chuàng )方式打開(kāi)文旅故事，為西藏文化旅游產(chǎn)業(yè)增色不少。今年，我區加強示范基地評定工作，新增4家國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地，為推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)內容創(chuàng )新、業(yè)態(tài)創(chuàng )新，提供更多文化旅游產(chǎn)品再添助力。

　　文化旅游產(chǎn)業(yè)是新興戰略性支柱產(chǎn)業(yè)，是具有顯著(zhù)時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。落實(shí)全區文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )部署安排，解放思想、更新觀(guān)念，突出融合發(fā)展，打造文旅新業(yè)態(tài)，培育特色精品，進(jìn)一步擴大開(kāi)放，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、加快建設文化旅游強區，必將為高原“詩(shī)和遠方”增添更加耀眼的光彩。