近日，廣東某地文旅局發(fā)布的一則宣傳視頻，被指部分內容與福建省文旅廳2022年發(fā)布的沙縣小吃推廣視頻高度雷同，引發(fā)質(zhì)疑。目前，該視頻已經(jīng)下架。

　　網(wǎng)友戲稱(chēng)兩者幾乎是一個(gè)模子里刻出來(lái)的，并不夸張。對比兩段視頻可以發(fā)現，大部分的場(chǎng)景、演員對白、旁白均一致。

　　雷同行為反映出時(shí)下文旅宣傳對好創(chuàng )意的渴求。好的創(chuàng )意給旅游業(yè)發(fā)展的助力有目共睹，一句好的廣告詞，能高度凝練一個(gè)地方的特色，朗朗上口，讓人念念不忘。大家至今仍津津樂(lè )道于“問(wèn)道青城山，拜水都江堰”的純粹和自然，可見(jiàn)好創(chuàng )意、好文案的巨大價(jià)值。一些地方抓住契機，通過(guò)創(chuàng )意引動(dòng)流量經(jīng)濟，讓自己的家鄉脫穎而出，其實(shí)也是現代城市經(jīng)營(yíng)管理理念的體現。

　　但好創(chuàng )意畢竟少，想一舉成名的城市、景區卻有很多。當創(chuàng )意不夠時(shí)，只好模仿來(lái)湊，于是一個(gè)好創(chuàng )意總是被人不小心“想到一塊去了”。你跳舞我也跳舞，你唱歌我也唱歌，還要邊跳舞邊唱歌。當審美疲勞、模仿也掀不起波瀾時(shí)，一些地方就試圖通過(guò)“加大劑量”的方式重新找回流量。

　　這些亂象反映出一些地方文旅部門(mén)急功近利的心態(tài)。如此抄襲實(shí)乃下策，不僅不能給形象加分，反而使形象受損。

　　其實(shí)，流量之道豈是這么簡(jiǎn)單的事。成為網(wǎng)紅城市固然好，但更重要的是“一直紅”。事實(shí)上，曇花一現的網(wǎng)紅城市不少，但能長(cháng)期霸屏的一定是那些在景色、文化、服務(wù)上皆有上佳表現的城市、地區。

　　各地文旅部門(mén)不妨靜下心來(lái)好好挖掘當地底蘊和特色，好好修煉一下內功。好創(chuàng )意并非無(wú)中生有，始終是扎根在當地特色文化、本土風(fēng)光的基礎之上。一些城市只看到了潑天的流量，卻沒(méi)有發(fā)現流量背后的努力和付出；只看到了創(chuàng )意的成功，卻沒(méi)能看到腳底下深厚的土壤。

　　沙縣小吃的推廣視頻創(chuàng )意固然好，可真正打動(dòng)人的還是沙縣小吃的價(jià)廉、物美、快捷。“人間煙火氣，最撫凡人心”，創(chuàng )意與文化相得益彰，才會(huì )在網(wǎng)上爆發(fā)出如此高的熱度，并最終變現為食客和游客的叫好聲。