隨著(zhù)球會(huì )的日益增多，國內高爾夫行業(yè)的競爭也越發(fā)激烈，球會(huì )的品牌意識也日益強烈。但在花費巨資建造優(yōu)良的球場(chǎng)以及奢華的會(huì )所同時(shí)，對自身品牌的視覺(jué)形象也略顯不足，許多球會(huì )在為自己球會(huì )做完標志或者說(shuō)一套VI之后，就可能將這個(gè)球會(huì )視覺(jué)識別規范和操作手冊扔至一旁，在GVI的實(shí)際應用方面不愿意投入更多的經(jīng)歷來(lái)打造自己的品牌形象。

　　球會(huì )標識系統在形象建設中作用

　　然而，球會(huì )的GVI形象是構成品牌的基石，也是品牌宣傳和推廣的基礎，是球會(huì )整體形象的根本。在高爾夫的GVI體系中，最能體現球會(huì )氣質(zhì)、球會(huì )的經(jīng)營(yíng)理念、提升球會(huì )品位、營(yíng)造環(huán)境氛圍、彰顯球會(huì )文化內涵、品牌價(jià)值形象……等的視覺(jué)表現當屬球會(huì )GVI的現場(chǎng)應用，也就是通常所說(shuō)的球會(huì )標識系統(視覺(jué)導示系統)部分。

　　球會(huì )可通過(guò)視覺(jué)導示識別設計對其辦公系統、交通系統、管理系統以及營(yíng)銷(xiāo)、廣告等系統形象形成規范化設計和規范化管理。通過(guò)一體化的符號形式來(lái)劃分企業(yè)的責任和義務(wù)，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)在各職能部門(mén)中能有效地運作，可以使我們企業(yè)與其他企業(yè)區別開(kāi)來(lái)，在同行中脫穎而出，并能迅速有效地幫助我們創(chuàng )造出名牌效應。

　　標識符號在球會(huì )的有效應用，可使球會(huì )經(jīng)營(yíng)過(guò)程流程化，達到降低成本和損耗的目的，并有效地提高服務(wù)質(zhì)量，使大眾大量地接受企業(yè)傳播的信息，以此來(lái)提高球會(huì )的知名度，增強大眾對企業(yè)識別的記憶和對企業(yè)品牌的認同率，為球會(huì )帶來(lái)更好的社會(huì )效益和經(jīng)營(yíng)效益。球會(huì )標識系統的內容

　　球會(huì )的標識系統是GVI的重要組成部分。作為球會(huì )文化的體現，形象的展示以及品牌的建立在極大程度上依靠標識的視覺(jué)傳播�？偟膩�(lái)說(shuō)，球會(huì )的視覺(jué)導示系統，按其類(lèi)別可劃分為環(huán)境導示系統、運營(yíng)導示系統、辦公導示系統和必備導示系統。

　　它主要包括主導示體(牌)，它是一個(gè)區域或主題的核心展現；次導示體(牌)，主要用于分區域、分主題或區域次要入口；方向導示；定位導示。如樓號、門(mén)牌號、名稱(chēng)標牌等等；定量導示。多用于警示、提示，如大小、多少、急緩、輕重等等。導示按其所處環(huán)境可劃分為立式、臥式、懸掛式、立面鑲嵌、立面半挑、移動(dòng)立牌、桌面立牌等。按常規將室內、室外垃圾桶、資料架、室外地燈裝飾等等也列為導示系統。

　　一、球會(huì )的環(huán)境導示系統。它在特定的環(huán)境中風(fēng)格和功能指向是有所不同的，如會(huì )所公共環(huán)境、商務(wù)運營(yíng)、球場(chǎng)指示等等。它主要具備四種屬性：一是它的導向指示的功能屬性；二是它是環(huán)境構成中的一部分，它必須要溶于環(huán)境服務(wù)于環(huán)境，它可以將其風(fēng)格、文化升華，但不能割裂于環(huán)境之外；三是由于它在環(huán)境中起到的引導作用，促使它始終處于人們目光的聚焦點(diǎn)，成為最易引起人們注意的關(guān)注點(diǎn)；四是在環(huán)境或建筑布局的點(diǎn)、線(xiàn)、面中，它起到的是點(diǎn)和以點(diǎn)代面的作用。因此，它的造型、裝飾裝潢會(huì )直接影響到整體景觀(guān)的風(fēng)格、文化和品質(zhì)。

　　為此，球會(huì )的環(huán)境導示系統不但要關(guān)注它的引導功能，也要注重其“關(guān)注點(diǎn)”所起到的營(yíng)造氛圍，營(yíng)造文化，營(yíng)造品位的作用。

　　球會(huì )環(huán)境導示系統的風(fēng)格與文化定位：為了強化地位、品牌和效益，一個(gè)活動(dòng)區域、一處景觀(guān)，都在追求差異性，強調個(gè)性化，都有其文化體系，主題與文化是其最高境界，是靈魂所在。譬如，球會(huì )會(huì )所風(fēng)格各異，有歐式、中國古典園林式、地中海風(fēng)情、南美風(fēng)情、東南亞風(fēng)情等等，有豪華的，古典的、現代的等等。當步入主體視野范圍，就會(huì )充分感受到濃烈的的文化氣息，就會(huì )體會(huì )到身處異國或他鄉的別樣感受。那么要營(yíng)造這樣的氛圍，則要求設計者充分理解把握文化或風(fēng)格的脈搏，無(wú)論在整體布局還是在具體塑造，在點(diǎn)、線(xiàn)、面的任何角度，在景觀(guān)、建筑、裝修、裝飾裝潢等都要適合整體的建筑或者裝修風(fēng)格，要滲透出“地道”的文化氣息，這樣，才能對球會(huì )的氣氛塑造達到完美境界。

　　當主題確定之后(如地中海風(fēng)情、熱帶雨林還是東南亞文化)，則需要對反映這一文化的載體進(jìn)行定位。如造型、色彩、質(zhì)感(材質(zhì))，整體與局部平衡，宏觀(guān)與微觀(guān)協(xié)調等。

　　1.導示系統的造型定位。造型的創(chuàng )意與設計主要是依據球會(huì )的標志形態(tài)、會(huì )所特點(diǎn)、球場(chǎng)的風(fēng)格特征、球會(huì )文化的定位來(lái)尋找其切入點(diǎn)。只要最終達到充分反映其球會(huì )文化、環(huán)境的整體信息，展現球會(huì )個(gè)性與球場(chǎng)魅力就是成功的造型定位。

　　導示系統造型定位也可按以點(diǎn)帶面的方式進(jìn)行應用設計。例如，在外形風(fēng)格上以歐式古典的造型，通過(guò)某以細節部位的強烈特征，可按大小應用到各種場(chǎng)合導示體中，使人感到它的鮮明個(gè)性和很強的整體性；例如上海佘山高爾夫，其球會(huì )特點(diǎn)就是純意大利式風(fēng)格，在其球會(huì )導示造型設計上，也是運用歐式的古典花紋線(xiàn)條作為穿插，起到了統一風(fēng)格的作用，體現出了球會(huì )的氣質(zhì)特點(diǎn)。

　　也可按球會(huì )標志外形進(jìn)行組合定位，譬如，采用異形的標識外形，就非常突顯球會(huì )的與眾不同，增加觀(guān)賞性和趣味性。例如，南海桃園高爾夫球會(huì )，其標會(huì )所識系統就是采用與其標志形狀像相一致的表現形式，展現出了球會(huì )的環(huán)境特點(diǎn)以及其文化品位。

　　2.色彩定位。導示系統的色彩也是緊密?chē)�繞文化和風(fēng)格來(lái)定位的，它可以直接影響到人們的意識和感覺(jué)，對人的情緒和第一印象有著(zhù)重要作用。如，若以墨西哥文化為背景，則要考慮到干冽的氣息，沙漠的黃色、仙人掌的墨綠色，傳統(印加文化)文化色，如，深紅、淡黃、紫、白、淺藍等。再如，以歐式風(fēng)格為背景，則要考慮到高雅、華貴的白色、深蘭色、金色、銀色、紅色等。一個(gè)民族、一個(gè)地區都有其用色習慣，都會(huì )受到其自然環(huán)境、歷史、文化等的影響，為營(yíng)造“地道”的文化風(fēng)格，則要求設計人員要對其全方位的、深入的了解，才能拿出具有靈魂的、禁得起推敲的好的作品。當然，在球會(huì )色彩定位上，也要考慮到大環(huán)境中色彩的適合度，譬如，球場(chǎng)上的導示系統就不適合應用大面積的綠色色調，那樣將使標識與球場(chǎng)環(huán)境相互融合，起不到導示的作用。

　　3.球會(huì )標識的材質(zhì)定位。材質(zhì)的質(zhì)感對球會(huì )形象的氛圍營(yíng)造和球場(chǎng)的風(fēng)格起著(zhù)重要的影響。例如，鐵質(zhì)的、木質(zhì)的、石材的、有機板的……還是現代的、華麗的，古樸的在材料的運用、表面處理和工藝等，起著(zhù)截然不同的效果。由于環(huán)境的不同，材質(zhì)的使用我們也要有恰當使用，隨著(zhù)現代工藝的不斷進(jìn)步，我們在標識材質(zhì)上也有不斷的更新。

　　二.球會(huì )運營(yíng)導示系統。球會(huì )運營(yíng)導示系統與環(huán)境導示系統它的目標指向是不同的，環(huán)境導示是環(huán)境的一部分，又是主體的一部分，它要滿(mǎn)足適合、襯托、服務(wù)于環(huán)境的特點(diǎn)。而運營(yíng)導示目標是為銷(xiāo)售過(guò)程服務(wù)，是為球會(huì )創(chuàng )造良好的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，滿(mǎn)足客人指示上的需要，有利于客流秩序的通暢。它首先考慮的是球會(huì )品牌形象特點(diǎn)。如LOOG、名稱(chēng)、顏色等。它不要求融合自然環(huán)境，而是越鮮明越有沖擊力、越能抓住人們的目光越好。它的適用周期同它的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)同步，較為短暫。它是一種類(lèi)似廣告的行為。

　　三.必備導示系統。必備導示系統有著(zhù)特定的功能性和指定性，它的造型、色彩，甚至安裝、使用都有其嚴格的技術(shù)標準。我們在這些導示設計上，根據球會(huì )自身的形象特征，加以球會(huì )標志作為裝飾，并且在材質(zhì)上符合球會(huì )的特點(diǎn)和相關(guān)行業(yè)規定，它是由相應工程的施工單位提供并安裝。譬如，緊急出口、消防設備等安全標識；交通導示系統；安全警示、電、水、光纜、煤氣等警示標識。

　　有關(guān)標識設計的一些建議

　　雖然視覺(jué)標識系統對球會(huì )的發(fā)展有著(zhù)如此重要的作用，但有些球會(huì )在自身的球會(huì )視覺(jué)形象應用和推廣過(guò)程中仍然存在著(zhù)很多問(wèn)題。首先，球會(huì )應當重視品牌形象的建設。一方面，要了解高爾夫具有行業(yè)的特殊性，主要是生產(chǎn)產(chǎn)品的特殊性；另一方面，強化球會(huì )在品牌意識和觀(guān)念，對品牌形象的認識要深刻，要意識到光有良好的硬件設施是萬(wàn)萬(wàn)不夠的，夠建立起品牌形象需要軟硬兩手。第二要懂得高爾夫的品牌怎么打造，采取什么途徑和方法去挖掘、去發(fā)揮。在品牌形象建設上有效方法和豐富的手段。

　　所以，我們應該充分重視標識系統的作用，在標識系統的導入過(guò)程中，我們高度重視球會(huì )自身文化宣傳，針對員工全面探討對視覺(jué)文化的理解，充分詮釋視覺(jué)導示系統的作用；通過(guò)內部培訓組織學(xué)習VI手冊。而且要營(yíng)造球會(huì )的文化氛圍，加深員工對視覺(jué)文化的理解，使形象深入人心。球會(huì )要確立VI監管部門(mén)，或者有專(zhuān)業(yè)設計顧問(wèn)公司作為VI執行監管，使球會(huì )的VI系統得到規范化、制度話(huà)的管理。

　　綜述

　　高爾夫球會(huì )標識設計的范疇是屬于廣告平面設計，還是景觀(guān)環(huán)境藝術(shù)設計還沒(méi)有明確界定，高爾夫球會(huì )標識也可以說(shuō)是一項新興專(zhuān)業(yè)，是介于廣告平面設計和環(huán)境藝術(shù)設計之間既有共性又有特性的專(zhuān)業(yè)，同時(shí)它又融入信息學(xué)的一些理論。它是企業(yè)形象和球會(huì )運營(yíng)管理形象的綜合體；它是環(huán)境藝術(shù)設計，它的設計必須與建筑的風(fēng)格、性質(zhì)相調和；說(shuō)它是信息設計，它又是當今提倡的信息理念中不可分割的一部分。說(shuō)到這里我們再反過(guò)來(lái)看現在的國內建筑標識專(zhuān)業(yè)設計師隊伍情況還很少，可以說(shuō)基本為空白。很多球會(huì )的經(jīng)營(yíng)者不夠重視，一般非專(zhuān)業(yè)的廣告公司又缺乏高爾夫及相關(guān)制造方面的專(zhuān)業(yè)知識，導致目前國內高爾夫標識設計水平明顯不足。

　　高爾夫的標識系統既然與球場(chǎng)、景觀(guān)、建筑、裝飾有密切的關(guān)系，那它在整個(gè)工程項目中的介入時(shí)間就顯得尤為重要，有些球會(huì )的標識都是在項目完工后，有球場(chǎng)設計方面或者會(huì )所設計方直接給操辦了，其實(shí)這種做法是不科學(xué)的，因為我們說(shuō)術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，平面設計的活還是不要有建筑設計去干，本末倒置則很難起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果，很多是不倫不類(lèi)，畫(huà)蛇添足成為整個(gè)球會(huì )形象的敗筆。正確的時(shí)機應是在整個(gè)球場(chǎng)施工的中后期與會(huì )所裝修同步設計，這樣才能充分與建筑、球場(chǎng)設計師溝通。標識設計與施工單位也有時(shí)間配合，這樣才可能有完美作品產(chǎn)生，與整體竣工同步，保證項目的完整性。