《湖南省實(shí)施〈中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法〉辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《實(shí)施辦法》）于今年7月1日起正式施行。即日，湖南省委書(shū)記徐守盛在《湖南日報》發(fā)表署名文章《切實(shí)推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作邁入法治化軌道》。文章強調，《實(shí)施辦法》是湖南文化領(lǐng)域的一部重要的地方性法規，標志著(zhù)湖南文化遺產(chǎn)保護工作又邁出了新的重要一步，對傳承湖湘文化優(yōu)秀傳統、加快建設文化強省、提升全省文化軟實(shí)力,具有重大而深遠的意義。

　　一部關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的地方性法規，在正式執行的當天，由省委書(shū)記在媒體平臺發(fā)表署名文章，并同步推薦相關(guān)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，以及介紹保護開(kāi)發(fā)的重要意義與創(chuàng )新做法，這足見(jiàn)湖南省對推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的重視程度非同一般。這也向外界傳達了一個(gè)非常強烈的信號——非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護是關(guān)系一個(gè)國家文化軟實(shí)力與獨特精神品格的大事，已刻不容緩，需要動(dòng)用全社會(huì )所有人的智慧，齊心協(xié)力貢獻力量。在某種意義上，這即是一次非常深刻且具有社會(huì )影響力的普及傳播，對推動(dòng)全社會(huì )各個(gè)群體來(lái)參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護，無(wú)疑是一個(gè)極為有力的良好開(kāi)端。至少，我已切實(shí)感受到了其中的重要性與份量。

　　當然，這種普及式的宣傳傳播不能止于此，內容可進(jìn)一步創(chuàng )新與豐富。因為要想真實(shí)貫徹執行好這則《實(shí)施辦法》，除了對這一項地方性法規及相關(guān)文件精神的大力宣傳外，還得從多個(gè)維度展開(kāi)“釋義”，形成傳播的放大效應。一方面可以將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本身的價(jià)值意義進(jìn)行全民解讀，讓民眾知道這些文化珍寶的價(jià)值所在，以及保護它有何具體的且他們相關(guān)的現實(shí)意義。這非一時(shí)之功，也并非僅是政府部門(mén)的事，而是一項要長(cháng)期堅持不懈與凝聚全社會(huì )的力量來(lái)共同推進(jìn)的工作。比如，在宣傳推廣上，政府主管部門(mén)應當與媒體協(xié)力互助，實(shí)現功能互補。通過(guò)多種有效方式，且民眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式，真正讓每一個(gè)人意識到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的價(jià)值，認識到這與國家與民族的繁榮昌盛有著(zhù)不可分割的必然聯(lián)系，從而形成一種“文化自覺(jué)”，進(jìn)而令每一個(gè)人都產(chǎn)生一股發(fā)自?xún)刃牡?ldquo;文化自信”，最終達成廣泛的“共識”。

　　另一方面，在具體的保護開(kāi)發(fā)層面，我們應該順應新媒介技術(shù)的發(fā)展大勢，樹(shù)立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維。比如，在展示、保護及開(kāi)發(fā)過(guò)程中，可以利用先進(jìn)的數字化技術(shù)，通過(guò)數字展示、數字傳播等各種方式路徑，形成立體化的展示效果。因為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有“非物質(zhì)性”，需要一種合適的且有形的載體來(lái)展現或傳達文化意義，使人們能直觀(guān)感受其文化內涵與藝術(shù)魅力，而數字化技術(shù)尤其是“3D”打印的推廣應用，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的采集、存儲都提供了極大的便利，這有助于實(shí)現全方位的整合營(yíng)銷(xiāo)，使這些獨特文化產(chǎn)生一定的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，隨著(zhù)傳播方式變革和動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生猛發(fā)展，各類(lèi)數字傳播技術(shù)的應用空間，還將更廣更細。我們應當看清并順應這一趨勢，且在樹(shù)立正確傳播理念的前提下，充分利用這些先進(jìn)的傳播方式與數字技術(shù)，全面有效地推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與開(kāi)發(fā)。那么，如何最大限度地發(fā)揮“傳播效力”，則是主管部門(mén)應當好好去總結與創(chuàng )新的題中應有之義。