游客在江蘇連云港海州灣水上樂(lè )園戲水。司 偉攝（人民圖片）

游客在浙江淳安富文鄉王子谷漂流點(diǎn)漂流戲水。楊 波攝（人民圖片）

湖北恩施望城坡上的山地露營(yíng)基地與城市、晨霧、青山、綠水交相輝映，美如畫(huà)卷。譚 華攝（人民圖片）

　　入夏，多地高溫天氣頻頻，人們哪兒涼快就去哪兒玩，避暑旅游成為夏季旅游市場(chǎng)熱點(diǎn)。2023中國避暑旅游發(fā)展報告發(fā)布會(huì )近日在湖北利川舉行，期間發(fā)布的《全國避暑旅游發(fā)展報告》指出，今年避暑旅游需求旺盛，供應鏈不斷健全和完善。避暑旅游已成為推動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)結構調整和轉型升級的新動(dòng)力和引擎。會(huì )上還公布了40個(gè)“2023避暑旅游優(yōu)選地”名單。

　　供應鏈不斷完善

　　近期，人們出游意愿高漲，避暑旅游熱度攀升。文化和旅游部數據中心對傳統高溫城市避暑旅游市場(chǎng)調查數據顯示，今年第三季度傳統高溫城市的整體出游意愿達到94.6%。在出游頻次上，今年暑期38.4%的居民計劃出游2次，35.1%的居民計劃出游3次。

　　來(lái)自同程旅行的數據，6月以來(lái)，“漂流”相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度增長(cháng)272%；攜程數據顯示，6月中旬，“溯溪”相關(guān)產(chǎn)品熱度環(huán)比增長(cháng)超50%；途牛旅游網(wǎng)數據顯示，選擇國內長(cháng)線(xiàn)游的游客大多以避暑納涼為主，如云南、新疆、青海、甘肅、內蒙古等目的地；百度指數大數據平臺顯示，今年以避暑旅游為關(guān)鍵詞的搜索熱度在不斷攀升。

　　《報告》分析，進(jìn)入暑期，“端午+畢業(yè)季+暑期”疊加催動(dòng)避暑旅游發(fā)展，暑期閑暇時(shí)間充足的人們更傾向于將避暑旅游安排在暑期的前半段，盡可能在釋放旅游需求的同時(shí)避開(kāi)暑期旅游高峰，由此加速避暑旅游需求提前釋放。馬蜂窩數據顯示，進(jìn)入6月，“國內避暑”相關(guān)搜索內容增長(cháng)達150%，避暑旅游需求正在加速釋放。

　　《報告》指出，為更好地滿(mǎn)足避暑游客的需求，各地加快避暑旅游產(chǎn)業(yè)鏈修復。避暑旅游目的地通過(guò)加密民航、列車(chē)班次，推出交通、景區門(mén)票等優(yōu)惠政策，便捷客源地和目的地居民的往來(lái)。避暑旅游目的地提前做好酒店、民宿、交通、導游、康養、研學(xué)、在線(xiàn)平臺等接待設施建設和公共服務(wù)配套，避暑旅游供應鏈不斷健全和完善。

　　散客游占八成多

　　《報告》指出，今年避暑旅游需求特征明顯。中長(cháng)距離是避暑旅游的主要半徑，以自駕游、背包客、自助游為代表的散客避暑旅游占比達83.1%，成為主流模式。氣候、旅游資源、品牌是游客選擇避暑目的地的核心影響要素。與2019年相比，避暑旅游目的地的品牌在游客出行決策的重要性顯著(zhù)提升。

　　調查顯示，游客認為影響夏季出游最大的制約因素是“旅游線(xiàn)路和項目沒(méi)有吸引力”，因此，避暑目的地需加強對旅游線(xiàn)路安排的合理性，增加旅游線(xiàn)路吸引力，充分利用本地獨特的資源環(huán)境，打造出獨具特色的旅游線(xiàn)路。

　　水上樂(lè )園、漂流、登山、古鎮觀(guān)光等受到避暑游客青睞，避暑旅游目的地民俗文化體驗等避暑旅游產(chǎn)品仍有著(zhù)較大的發(fā)展空間?！秷蟾妗氛J為，打造避暑旅游目的地不只是倚靠自然資源，更要在創(chuàng )新產(chǎn)品體系、融合業(yè)態(tài)運營(yíng)、打造差異化賣(mài)點(diǎn)上不斷深耕，常創(chuàng )常新，為避暑旅游市場(chǎng)增添新活力。

　　鄉村、濕地湖泊、山地是避暑游客最喜歡的三類(lèi)避暑旅游主題?！秷蟾妗分赋?，適宜的溫度、豐富的降水和立體氣候使避暑旅游目的地獨具特色，為開(kāi)展旅游和休閑創(chuàng )造了良好的生態(tài)環(huán)境條件。高山漂流、人間花海、無(wú)邊泳池、星空露營(yíng)、徒步登山、夜市美食、篝火晚會(huì )、叢林木屋、海濱燒烤、夜游街區等旅游資源越來(lái)越多地出現在避暑旅游中。

　　避暑旅游的本質(zhì)是康養度假，追求高品質(zhì)的健康生活?！秷蟾妗凤@示，夏季關(guān)注養生的游客占比高達89.1%，有九成受訪(fǎng)者認為避暑有利于夏季養生。目前全國“養生+避暑”新型業(yè)態(tài)迅速興起，康養避暑旅游市場(chǎng)進(jìn)一步繁榮。

　　構建產(chǎn)業(yè)新格局

　　越來(lái)越多的旅游者將氣候條件作為影響旅游目的地選擇的重要因素，避暑旅游出游意愿不斷提升，避暑旅游目標群體不斷增多?！秷蟾妗分赋?，老年人、學(xué)生和教師群體及高溫城市居民總計約3億人有較強的避暑需求。

　　中國旅游研究院院長(cháng)、文化和旅游部數據中心主任戴斌表示，經(jīng)過(guò)近十年的培育，避暑旅游已經(jīng)完成了概念導入期，正在步入政策促進(jìn)和商業(yè)實(shí)踐的新階段。避暑旅游正當時(shí)，已成為廣大游客、投資機構和市場(chǎng)主體的新共識，應推動(dòng)避暑旅游、康養旅游與文化旅游深度融合、健康可持續發(fā)展。

　　中國避暑旅游空間廣闊，錯落有致的地形地貌，造就了高山、峽谷、洞穴、湖泊、溪流等自然資源，為避暑旅游提供了豐富的應用場(chǎng)景和空間?！秷蟾妗方ㄗh，避暑旅游應打造細分避暑消費場(chǎng)景，針對性完善配套。根據避暑旅游群體、空間等的不同，避暑旅游場(chǎng)景可分為老年康養避暑、親子家庭避暑、青年研學(xué)避暑、森林避暑、鄉村避暑、山岳避暑等場(chǎng)景。不同避暑旅游場(chǎng)景對應所需的配套產(chǎn)品和服務(wù)設施不盡相同。

　　《報告》建議，避暑旅游目的地應培育壯大市場(chǎng)主體，鼓勵更多市場(chǎng)主體在城市空間再利用、都市休閑存量資源再開(kāi)發(fā)等方面加大研發(fā)創(chuàng )新力度，尤其要鼓勵目的地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與旅游企業(yè)跨界合作，滿(mǎn)足避暑游客新需求，構建避暑產(chǎn)業(yè)新格局，培育避暑產(chǎn)業(yè)新動(dòng)力。