全景式沉浸式戲劇主題公園“只有河南·戲劇幻城”

    11月3日，中國游藝機游樂(lè )園協(xié)會(huì )（CAA-PA）主題公園品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)委會(huì )正式成立，而此次會(huì )議的舉辦地正是河南中牟縣。

    位于鄭州市和開(kāi)封市中間的這座縣城，本以西瓜和大蒜馳名全國，然而竟在短短的10年時(shí)間、8公里之間，利用文化、農業(yè)、產(chǎn)業(yè)集聚的綜合優(yōu)勢，成功打造出了“中國主題公園第一縣”新標簽。

    城市品牌新定位：“中國中牟幻樂(lè )之城”

    新崛起的“中國主題公園第一縣”中牟，是夾在八朝古都開(kāi)封、河南省會(huì )鄭州中間的一個(gè)存在感不強的縣城，但，憑借著(zhù)近10年來(lái)聚集的8座主題公園，擁有了“中國中牟幻樂(lè )之城”的城市品牌新定位。

    中國中牟，與其他地區相比，其主題公園不僅數量多，而且品牌響、質(zhì)量高。

    在中牟，鄭州方特自開(kāi)業(yè)以來(lái)，深受中部地區消費者的喜愛(ài)。方特的財報顯示，從2016年開(kāi)始，鄭州方特連續成為全國方特的“營(yíng)收冠軍”，在營(yíng)收、利潤等方面，一直是全國前三。

    “只有河南·戲劇幻城”是中國首座全景式沉浸式戲劇主題公園，是中國規模最大、演出時(shí)長(cháng)最長(cháng)的戲劇聚落群，稱(chēng)其為中國民族主題公園新標桿亦不為過(guò)。如今的“只有河南·戲劇幻城”，已成為河南文化名片，是河南人心目中的“河南度假首推地”。

    根據2023年5月大眾點(diǎn)評評分榜單，全國的5家華誼兄弟電影小鎮中，河南省級夜經(jīng)濟地標“鄭州建業(yè)電影小鎮”以4.8分高居榜首。

    據海昌海洋公園副總裁方洪峰介紹，鄭州海昌海洋旅游度假區是集團近幾年投資的重磅項目之一，也是最新一代的產(chǎn)品。

    鄭州海昌海洋旅游度假區作為此次會(huì )議的舉辦地，作為中原首個(gè)海洋旅游度假區，旅游特色十分顯著(zhù)。

    中牟縣主題公園集群與城市經(jīng)濟發(fā)展雙向奔赴

    是強勢主題公園帶動(dòng)了縣域經(jīng)濟發(fā)展，還是城市產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展所形成的集聚效應帶動(dòng)了入駐主題公園的蓬勃發(fā)展？

    “主題公園對于區域經(jīng)濟來(lái)說(shuō)有一個(gè)非常大的引擎作用，首先主題公園本身是一個(gè)資本密集型、勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，可以拉動(dòng)區域經(jīng)濟，也可以帶動(dòng)區域就業(yè)。”中國游藝機游樂(lè )園協(xié)會(huì )宣傳部部長(cháng)楊明說(shuō)。

    對此，CAAPA主題公園品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)委會(huì )主任、時(shí)代文旅（廣州）品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司董事長(cháng)熊曉杰認為，中牟縣主題公園所集中存在的這條8公里的鄭開(kāi)大道，被稱(chēng)為全世界主題公園密度最高的大道也不為過(guò)。主題公園具有很強的輻射和拉動(dòng)效應，對于當地的就業(yè)、餐飲、住宿、交通、商品銷(xiāo)售，包括土特產(chǎn)和農產(chǎn)品的提升都是全面性的。

    據中國主題公園研究院院長(cháng)林煥杰的說(shuō)法，花在主題公園上的1元錢(qián)，可以帶動(dòng)當地15元錢(qián)的綜合消費。從迪士尼對上海，長(cháng)隆對廣州、珠海橫琴經(jīng)濟的強勁拉動(dòng)就可以看出。

    恐龍園文旅集團總裁許曉音認為，城市文旅業(yè)的發(fā)展是城市經(jīng)濟發(fā)展非常強勁的一極，在剛過(guò)去的中秋國慶“雙節”，相關(guān)數據就足以證明。二產(chǎn)和三產(chǎn)對于城市經(jīng)濟發(fā)展來(lái)說(shuō)很重要，相對而言，文旅的發(fā)展思路和經(jīng)營(yíng)打法非常多，可以將城市二產(chǎn)和三產(chǎn)進(jìn)行有機融合，有助于拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉型升級。同時(shí)，文旅業(yè)對于城市地方資源的開(kāi)發(fā)、利用以及整合都能夠起到非常積極的作用。

    除了主題公園，這里還有豐富的商業(yè)項目、生態(tài)資源、農產(chǎn)品

    中牟有在中國14家連鎖奧萊中經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)排名第二的鄭州杉杉奧特萊斯，放在全國也很有格調和品位的理想國普羅市集，更不用說(shuō)建業(yè)正在建設的面積達105萬(wàn)平方方的J18國際、生態(tài)、藝術(shù)大型文化商業(yè)綜合體。

    在一個(gè)文旅和商業(yè)逐漸融合的時(shí)代，這些商業(yè)項目既能受益于主題公園，又將賦能主題公園。迪士尼有Downtown，環(huán)球影城有Citywalk，而中牟有主題公園集群+商業(yè)集群。它們的組合，也是中牟強有力的競爭優(yōu)勢。

    作為一個(gè)傳統的農業(yè)縣，中牟具備優(yōu)良的自然環(huán)境，黃河邊的古村落、雁鳴湖和綠博園等絕佳的生態(tài)資源，都為游客提供特色鮮明的住宿體驗。

    中牟的西瓜、大蒜等農產(chǎn)品在國內小有名氣，完全可以擁抱主題公園，與主題公園開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)“吃瓜大會(huì )”“蒜你狠”等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓農產(chǎn)品賦能主題公園營(yíng)銷(xiāo)，又通過(guò)主題公園的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現農產(chǎn)品出圈。

    方洪峰認為，主題公園產(chǎn)業(yè)集群所帶來(lái)的規模效應遠比單一企業(yè)、單一樂(lè )園的單打獨斗效率更高，能夠提供的產(chǎn)品更豐富，面向的客群更加廣泛，使“1+1”遠大于2。

    美團門(mén)票總經(jīng)理陳皛在對比了全國主題公園較為集中的區域，并和中牟縣內的主題公園負責人交流后，非?？春弥心部h主題公園集群的人群年齡層分布、本異地互補的特點(diǎn)。主題公園之間都很看好對方，而沒(méi)有把對方當成一個(gè)競爭對手，非?？春脤Ψ降漠a(chǎn)品，同時(shí)也希望對方的產(chǎn)品能夠給自己帶來(lái)一些加持。