黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。2023年，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》《國內旅游提升計劃（2023—2025年）》等文件，提出促進(jìn)旅游與文化、體育、農業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合。

　　當前，中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展不斷推進(jìn)，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)日益繁榮，人民的文化自信明顯增強，文娛旅游成為新的消費增長(cháng)點(diǎn)。燦爛的文明、遼闊的土地、多彩的創(chuàng )造，吸引著(zhù)人們去體驗大漠孤煙、江南細雨，去感受文明曙光、文脈賡續。文化版今起推出“以文塑旅  以旅彰文”欄目，關(guān)注文博、非遺、演藝、影視、科技等與旅游深度融合的實(shí)踐，觀(guān)察各地如何提升服務(wù)水平、創(chuàng )新產(chǎn)品供給，滿(mǎn)足人們日益增長(cháng)的精神文化需求。

　　火樹(shù)銀花合，星橋鐵鎖開(kāi)。唐朝上元節的長(cháng)安發(fā)生了什么故事？如果你身處其中，又會(huì )與誰(shuí)相遇呢？每天上午10點(diǎn)，一通鼓畢，隨著(zhù)一聲吆喝“開(kāi)市”，游客踏入陜西省西安市長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區，仿佛穿越回了唐朝的長(cháng)安。

　　長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區是集市井體驗、沉浸演藝、百藝手作等為一體的沉浸式主題街區，自2022年4月28日開(kāi)業(yè)以來(lái)，日平均接待游客超過(guò)7000人次，至今已累計接待游客超350萬(wàn)人次。長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區獲評文化和旅游部“2022年度文化和旅游最佳創(chuàng )新成果獎”，被列入“沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例”。

　　“看景”到“入景”

　　互動(dòng)表演帶來(lái)沉浸體驗

　　灰黑的瓦、牙白的墻、朱紅的欄……走進(jìn)街區，電視劇《長(cháng)安十二時(shí)辰》里的場(chǎng)景一一浮現眼前，主題街區的建筑和場(chǎng)景正是由電視劇原班美術(shù)設計團隊打造的。

　　“布景”只是第一步，要讓游客從“看景”到“入景”，則要看怎么加入“市井氣”。

　　酒肆里，“李白”與來(lái)客吟詩(shī)斗酒；店鋪間，“賣(mài)炭翁”穿行其中……在長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區，除了能夠看到《霓裳羽衣舞》《大唐燕樂(lè )》等演出，游客還可以邂逅“販夫走卒”，甚至與歷史名人不期而遇。

　　“小型互動(dòng)表演遍布街角，街區面積只有2.4萬(wàn)平方米，從南走到北不超過(guò)5分鐘，但游客平均停留時(shí)間達到4個(gè)小時(shí)左右。”主題街區演藝策劃張碧君說(shuō)。

　　張小敬是《長(cháng)安十二時(shí)辰》電視劇中的形象，角色的扮演者杜磊花了一年半的時(shí)間，不斷精進(jìn)自己的表演技藝：“張小敬是個(gè)外冷內熱的人，只有扮演者‘入戲’，盡力貼近人物個(gè)性特點(diǎn)，才能讓游客盡情沉浸其中。”

　　“入戲”的不只演員，街區中，保安是穿著(zhù)圓領(lǐng)袍的“武侯”，巡街者則是身著(zhù)鎧甲的“右驍衛”。春節即將來(lái)臨，經(jīng)營(yíng)小吃的郭佳斌自發(fā)在檔口布置起了一條2米長(cháng)的大紅紙龍。“我要扮演好‘掌柜’這個(gè)角色，保持熱熱鬧鬧的氛圍。”郭佳斌說(shuō)，“我們見(jiàn)了客人，要先行個(gè)唐朝打招呼時(shí)用的‘叉手禮’，交談也要帶點(diǎn)‘古味兒’。游客入戲，咱也要入戲嘛！”

　　舊址迎新機

　　讓傳統文化尋求現代表達

　　長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區所在的曼蒂廣場(chǎng)是一個(gè)傳統購物中心，其位置西臨大唐不夜城，東倚大唐芙蓉園。周邊文化旅游的火熱，讓曼蒂廣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)方看到了新的發(fā)展前景。

　　2019年，《長(cháng)安十二時(shí)辰》電視劇熱播，但長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區文旅項目的策劃早在2018年就已開(kāi)展。大唐芙蓉園展現的是皇家園林氣象，大唐不夜城以豐富的演出吸引游客。要讓曼蒂廣場(chǎng)煥發(fā)新生機，必須找到文旅發(fā)展的差異點(diǎn)。

　　“如何讓傳統文化尋求現代表達，是改造的重中之重。經(jīng)過(guò)長(cháng)期的調研，我們把項目定位在市井氣和沉浸游上。”陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團）有限公司總經(jīng)理助理鄒林豐說(shuō)，“電視劇《長(cháng)安十二時(shí)辰》讓我們眼前一亮，我們之所以使用這個(gè)影視IP，一方面是它與街區文化底蘊的契合度極高，另一方面是這能減少我們與受眾的‘溝通成本’。”

　　在不到兩年的運營(yíng)時(shí)間里，長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區不斷探索文化消費新業(yè)態(tài)，推出“名仕伴游”“沉浸式實(shí)景游戲”等項目。

　　“名仕伴游”是街區推出的一項深度游覽項目，游客可以在狄仁杰、公孫大娘等角色的帶領(lǐng)下，在沉浸式游覽中了解歷史文化知識。

　　“只要換上一襲白衣，我就變成了‘王維’。”李嘉誠笑著(zhù)說(shuō)。2022年11月起，他成為“名仕伴游”中的一員。為了把自己的角色扮演好，李嘉誠認真學(xué)習了街區開(kāi)設的文化課程，同時(shí)對王維的生平和相關(guān)文學(xué)知識進(jìn)行了“補課”。“我們不僅是街區的伴游，更是游客的導游，游客的文化需求對我們也提出了更高要求。”李嘉誠說(shuō)。

　　唐長(cháng)安有108坊，在《大唐永不眠》實(shí)景沉浸游戲中，游客將進(jìn)入神秘的第109坊，體驗一段角色扮演故事。隨“狄仁杰”斷案，跟“程咬金”比試射箭，與當鋪老板斗棋……20歲的游客郭蘊玩得起勁，她說(shuō)：“我很喜歡身臨其境的體驗，像是跟100多名演員共同完成了一部戲劇。”

　　“通過(guò)游戲的形式，我們融入了許多民俗元素，讓游客可以沉浸體驗傳統文化的魅力。我們要深入挖掘傳統文化，打造出可沉浸、可觸摸、可體驗的文化產(chǎn)品。”《大唐永不眠》內容策劃荀羿璇說(shuō)。

　　流量變“留量”

　　還原歷史細節供給優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

　　在長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區的美妝館，游客們正在一排排琳瑯滿(mǎn)目的漢服中穿行挑選。店鋪負責人夏婧瑤說(shuō)：“在進(jìn)入街區前，許多游客都會(huì )先換漢服、做妝造，讓自己獲得更好的沉浸體驗。在節假日，我們的60個(gè)梳妝臺從早到晚都是滿(mǎn)的。”

　　沉浸場(chǎng)景的“真”，還來(lái)自對細節的“斤斤計較”。唐式圓領(lǐng)袍為中袖，而非宋式的大袖；翼善冠在明朝才出現，形式與唐朝的幞頭不同……王少峰自街區籌備期起擔任文化顧問(wèn)，工作之一便是研究街區的文化細節。“盡可能如實(shí)還原當時(shí)的歷史風(fēng)貌，這是一個(gè)充滿(mǎn)挑戰的過(guò)程。文旅融合首先要把文化的‘內功’練好。”王少峰說(shuō)。

　　“李白”的扮演者井湧這幾日正在練習書(shū)法。街區定期組織唐代禮儀、唐朝文化普及、古代儀態(tài)等相關(guān)課程培訓。“在這里，我們演員本身就是文化的傳播者。”井湧說(shuō)。

　　2023年10月，街區新開(kāi)辟了“弘文館”，面向6—12歲孩子開(kāi)設以“唐時(shí)、唐詩(shī)、唐史、唐事”為主題的研學(xué)活動(dòng)。研學(xué)項目管理組成員何曉樂(lè )說(shuō)：“街區的商鋪、演出的主要受眾是成年人。我們現在開(kāi)展的研學(xué)活動(dòng)，能讓小朋友也體驗到中華優(yōu)秀傳統文化之美。”

　　端午掛香包射五毒，中秋節傳錦書(shū)開(kāi)詩(shī)會(huì )……“我們從傳統文化中尋找靈感，文化活動(dòng)常演常新，不斷給游客帶來(lái)新體驗，讓流量變成‘留量’。”街區品牌營(yíng)銷(xiāo)負責人趙穎說(shuō)。

　　“傳統文化魅力是街區能夠持續煥發(fā)活力的原因。文化是文旅融合的靈魂，只有充分挖掘文化價(jià)值、追溯文化脈絡(luò )才能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品。”鄒林豐說(shuō)。