剛剛過(guò)去的暑期，上海文旅市場(chǎng)熱潮涌動(dòng)。

　　戴上擴展現實(shí)（XR）眼鏡，眼看桃花飄落，耳聽(tīng)越劇響起，只見(jiàn)黛玉挑著(zhù)花籃緩緩走來(lái)，一邊吟唱一邊葬花；走進(jìn)亞洲首個(gè)8K投影沉浸式體驗項目“深空未來(lái)”，藏于維也納的名畫(huà)《巴別塔》變幻為3D藝術(shù)空間，原畫(huà)中比指甲還小的人物被放大到真人大小，仿佛觸手可及……在數字技術(shù)的賦能下，沉浸式文旅正成為上海新消費的增長(cháng)點(diǎn)。

　　數字技術(shù)提供沉浸式體驗

　　在數字化浪潮下，虛擬現實(shí)（VR）技術(shù)正與傳統文旅產(chǎn)業(yè)深度結合并加速應用，豐富了游客體驗。沉浸式體感仿真技術(shù)搭配可穿戴設備，可以使人在虛擬場(chǎng)景中與人或物互動(dòng)，讓游客“身臨其境”。

　　作為沉浸式文旅典型場(chǎng)景，上海戲劇學(xué)院出品的沉浸式戲曲《黛玉葬花》將虛擬的越劇表演與真實(shí)的舞臺裝置有機結合并疊加顯示。通過(guò)XR眼鏡等設備，觀(guān)眾可以在徜徉大觀(guān)園的過(guò)程中欣賞《游園》《閉門(mén)羹》等越劇表演片段，從過(guò)去的“看”黛玉葬花轉變?yōu)?ldquo;陪”黛玉葬花。

　　位于上海南京西路的X-META機遇時(shí)空元宇宙主題樂(lè )園同樣打造了一個(gè)沉浸式文旅典型場(chǎng)景——元宇宙劇場(chǎng)。借助VR頭顯、體感反饋等元宇宙產(chǎn)業(yè)技術(shù)成果，該樂(lè )園讓游客輕松“穿越”千年歷史，打通劇里和劇外的“壁壘”。

　　上海豫園燈會(huì )是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。雖然物理空間有限，但通過(guò)AR互動(dòng)+數字人技術(shù)，上海豫園將燈會(huì )搬入元宇宙，讓更多人能跨越時(shí)空隨時(shí)賞燈、祈福。

　　除了VR技術(shù)，沉浸式文旅場(chǎng)景也離不開(kāi)8K超高清視頻技術(shù)的助力。利用這種技術(shù)，沉浸式文旅場(chǎng)景中的畫(huà)面能夠得到更加清晰的呈現。

　　比如，“深空未來(lái)”沉浸式項目將超大屏8K投影應用于三維立體空間，可以精準呈現名畫(huà)《最后的晚餐》每平方毫米的微小細節，讓游客仿佛來(lái)到15世紀末期意大利米蘭的圣瑪麗亞修道院，從畫(huà)作的“旁觀(guān)者”變?yōu)?ldquo;畫(huà)中人”。

　　“數字賦能增加了文旅服務(wù)的智能化、趣味性和互動(dòng)性。”上海交通大學(xué)中國城市治理研究院副研究員熊競說(shuō)。

　　融合數字技術(shù)的文旅項目可以讓游客脫離被動(dòng)接受的講解、走馬觀(guān)花式的打卡，轉為主動(dòng)探索、沉浸體驗，從而開(kāi)啟一場(chǎng)前所未有、充滿(mǎn)魅力的文化之旅。

　　政策推動(dòng)文旅轉入新賽道

　　上海文旅產(chǎn)業(yè)正主動(dòng)擁抱數字化浪潮和新技術(shù)革命。2023年6月，上海在全國率先發(fā)布《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動(dòng)方案（2023—2025年）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《行動(dòng)方案》），更好激發(fā)創(chuàng )新活力，助力文旅行業(yè)主體切入元宇宙文旅場(chǎng)景新賽道。

　　《行動(dòng)方案》提到，鼓勵博物館、美術(shù)館等文博場(chǎng)館和商業(yè)街區使用XR、裸眼3D、全息投影、數字光影等虛擬現實(shí)技術(shù)和球（環(huán)）幕、智能感知等裝備設備，打造虛實(shí)交互的沉浸式文旅體驗空間。

　　上海市徐匯區文化和旅游局副局長(cháng)胡弢說(shuō)，《行動(dòng)方案》發(fā)布一年多來(lái)，上海在元宇宙場(chǎng)景探索、產(chǎn)業(yè)建設、企業(yè)發(fā)展及科研等方面均位居全國前列，計劃在今年底前推出10個(gè)以上文旅元宇宙創(chuàng )新示范項目，到2025年上海文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)規模將力爭突破500億元，形成30個(gè)以上的創(chuàng )新示范應用場(chǎng)景。

　　早在2021年，《上海市全面推進(jìn)城市數字化轉型“十四五”規劃》中就提到加快圖書(shū)館、博物館、文化館、美術(shù)館等文旅場(chǎng)館數字化改造。上海市文旅局今年印發(fā)的《上海市推動(dòng)文化和旅游領(lǐng)域設備更新行動(dòng)計劃（2024—2027）》中還提到，要推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文旅企事業(yè)單位圍繞元宇宙內容、存算、傳輸和終端等技術(shù)層面更新一批設備，降低文旅元宇宙場(chǎng)景構建、運營(yíng)成本。

　　隨著(zhù)更多元、更豐富的沉浸式文旅場(chǎng)景不斷落地，文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“上海樣本”正在加速形成。