傳統文化的時(shí)代化表達讓古都西安的演藝市場(chǎng)迸發(fā)新活力，圖為演員在歷史舞臺劇《赳赳大秦》中表演。新華社記者 張博文攝

新疆維吾爾自治區喀什古城景區舉行形式多樣的文化演出活動(dòng)，打造演藝品牌，促進(jìn)文旅融合發(fā)展。圖為游客觀(guān)賞古城開(kāi)城儀式演出。朱紅生攝（人民圖片）

　　2024年，“為一場(chǎng)演出赴一座城”成為越來(lái)越多人的休閑方式，“演藝經(jīng)濟”為多地開(kāi)辟了文旅發(fā)展新空間。“演藝+旅游”，這種融合發(fā)展創(chuàng )新模式，具備沉浸式、強互動(dòng)、重體驗等特征，契合游客場(chǎng)景化消費的新需求，被旅游業(yè)界視為2025年的“黃金賽道”。對于游客而言，它也是認識、了解一座城市的重要途徑。

　　為城市“圈粉”

　　新年伊始，《尋夢(mèng)滄?！吠瓿闪说?00場(chǎng)演出，為新一年山東青島旅游演藝開(kāi)了好頭。這部由青島旅游集團出品的大型沉浸式航海史詩(shī)音樂(lè )劇，應用現代科技，從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、動(dòng)感，甚至嗅覺(jué)等方面，為觀(guān)眾提供沉浸式體驗。該劇還入選山東省文化和旅游廳公布的“金聲玉振”中外舞臺藝術(shù)精品劇目演出季名單。不僅如此，當地還結合該劇，圍繞“向海圖強”研學(xué)主題，將奧帆博物館、海洋科學(xué)館、國際會(huì )議中心串聯(lián)形成特色研學(xué)線(xiàn)路，受到學(xué)生和家長(cháng)的好評。

　　海洋，是青島重要的旅游資源，海洋文化則是重要旅游吸引物。2024年2月，青島奧帆海洋文化旅游區成功創(chuàng )建國家5A級旅游景區，邁出青島凸顯海洋文旅特色的關(guān)鍵一步?！秾?mèng)滄?！穭t為青島海洋文旅增添又一重魅力，成為青島一張文化名片。“不容錯過(guò)的演出”“值得一看”，眾多觀(guān)眾在社交平臺上分享觀(guān)演心得。

　　“演藝+旅游”為全國多地帶來(lái)了發(fā)展新機遇。

　　2023年，《泉州市新形勢下促進(jìn)文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干激勵措施》出臺，對大型演唱會(huì )落地泉州實(shí)施多種激勵措施。據統計，2023年、2024年福建泉州舉辦大型演唱會(huì )50場(chǎng)，觀(guān)演規模超80萬(wàn)人次，帶動(dòng)餐飲、住宿、旅游等產(chǎn)業(yè)消費超100億元，多場(chǎng)大型演唱會(huì )的外地觀(guān)眾占比超50%。許多為了演藝而來(lái)的外地游客，被這座世遺之城“圈粉”。云南“演藝經(jīng)濟”持續火熱，2024年，全省50多臺精品旅游演藝中，有15臺實(shí)現“天天演”。四川成都2024年開(kāi)展各類(lèi)演出超2萬(wàn)場(chǎng)，觀(guān)眾達1000萬(wàn)人次。

　　帶動(dòng)效應強

　　正是賞雪玩冰時(shí)節，吉林長(cháng)春冰雪旅游吸引全國各地游客前來(lái)。1月5日傍晚，長(cháng)影世紀城里，“冰雪奇幻 魅力天宮”2025長(cháng)白天宮國風(fēng)盛宴舉行，歌舞表演與古典花燈相互映襯。既能觀(guān)賞花燈、游覽景區，又能欣賞高水平演出，游客感慨“不虛此行”。在各大景區游玩、看演出，成為這個(gè)冬季長(cháng)春旅游的亮點(diǎn)。蓮花島影視休閑文化園里，不僅有新推出的大型沉浸年代劇《這是長(cháng)春1948》，也有沉浸式體驗劇，讓游客“走進(jìn)劇中”過(guò)戲癮。長(cháng)春世界雕塑園則推出大型實(shí)景劇《冰嬉圖》，在冰面上再現古老的冰嬉場(chǎng)景。“演藝＋冰雪旅游”，為游客感受長(cháng)春獨特的冰雪魅力打開(kāi)了新窗口，也推動(dòng)了長(cháng)春冰雪文化的傳播，為冰雪經(jīng)濟注入更多活力。

　　多地的實(shí)踐證明，“演藝+旅游”不僅能為舉辦地帶來(lái)票務(wù)收入，還有效拉動(dòng)餐飲、交通、住宿、觀(guān)光、休閑等多領(lǐng)域的消費。

　　2024年年末，成都舉行關(guān)于推動(dòng)演藝市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展若干措施政策解讀座談會(huì )，并發(fā)布《成都市關(guān)于推動(dòng)演藝市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，支持演藝與旅游聯(lián)動(dòng)，5000人以上的大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)舉辦前2天至后2天期間，觀(guān)眾可憑演出門(mén)票實(shí)名免費參觀(guān)成都武侯祠博物館、成都杜甫草堂博物館、成都金沙遺址博物館、成都自然博物館、成都永陵博物館，免預約參觀(guān)成都市美術(shù)館、成都博物館、成都市廣都博物館。

　　日前舉行的2025年北京市朝陽(yáng)區兩會(huì )“推進(jìn)全國文化中心建設主題發(fā)布會(huì )”上透露，2025年，朝陽(yáng)區將構建“一核心多集群”的演藝空間格局，認定演藝新空間數量不少于30家。據朝陽(yáng)區文旅局相關(guān)負責人介紹，2024年，朝陽(yáng)區“演藝+旅游”發(fā)展紅火，大型演唱會(huì )舉辦密集，“跟著(zhù)演唱會(huì )去旅行”成為新風(fēng)尚，朝陽(yáng)區旅游收入保持全市第一。

　　文化新表達

　　看演出，已經(jīng)成為許多游客到陜西西安旅游的必選項。河北游客崔一萍多次去過(guò)西安，傳統旅游景點(diǎn)基本都去過(guò)，如今吸引她“一去再去”的是各類(lèi)演出。大型實(shí)景歷史舞劇《長(cháng)恨歌》、舞臺劇《鼓》、大型歌舞《西安千古情》、實(shí)景歌舞演藝秀《駝鈴傳奇》……數據顯示，2024年，西安21部精品旅游演藝演出近3.6萬(wàn)場(chǎng)次，接待游客超1600萬(wàn)人次，還舉辦大型演唱會(huì )（音樂(lè )節）26臺44場(chǎng)次，“西安演藝”的影響力不斷提升。

　　2024年12月1日晚，西安市臨潼區驪山腳下的華清宮內，2024版冰火《長(cháng)恨歌》正式拉開(kāi)帷幕。冰火《長(cháng)恨歌》自2021年冬季推出后，將歷史故事、舞臺演藝和現代科技巧妙融合，為冬季旅游演藝市場(chǎng)添彩，收獲市場(chǎng)好評。華清宮景區+《長(cháng)恨歌》演出已成為西安旅游的熱門(mén)選擇。陜西華清宮文化旅游有限公司董事長(cháng)高潔表示，依托唐文化的深厚藝術(shù)魅力，不斷融入新的元素，是該劇成功的重要原因。

　　對傳統文化進(jìn)行時(shí)代化表達，是西安許多演藝項目的共同特征和成功經(jīng)驗。例如，新編歷史舞臺劇《赳赳大秦》讓文物在舞臺上“活”起來(lái)，《無(wú)界·長(cháng)安》展現秦腔、皮影等陜西非遺魅力，舞臺劇《鼓》奏響“中國古代交響樂(lè )”等，它們成為游客了解西安文化的媒介。

　　隨著(zhù)文旅融合的不斷推進(jìn)，巧用文化元素，成為各地打造“演藝+旅游”產(chǎn)品的重要途徑。“一個(gè)好的演藝產(chǎn)品，能激發(fā)觀(guān)眾了解、探尋當地歷史文化的興趣。”崔一萍說(shuō)。