好的建筑一定要有好的名字相匹配，比如一個(gè)很漂亮的建筑，叫“小蠻腰”惹人遐想，叫“大褲衩”則有損形象。

　　身處“康乾盛世”的曹雪芹用絕妙的文學(xué)語(yǔ)言在《紅樓夢(mèng)》中描繪了眾多園林。寧國府的會(huì )芳園，榮國府的花園，大觀(guān)園，江南甄家花園，史湘云家的花園及賴(lài)大家的花園等。其中，“花柳繁華地，溫柔富貴鄉”的大觀(guān)園是《紅樓夢(mèng)》主要故事發(fā)生的場(chǎng)景所在。大觀(guān)園甚至比歷史上的任何一座中國古園林更雅致、更精美，因為它比現實(shí)中的園林能帶給我們更多想象力，體現出《紅樓夢(mèng)》中眾人物的個(gè)性化與人格化。同時(shí)大觀(guān)園既有江南園林的秀美意境，又具帝王苑囿的宏大奢華。

　　如今要論中國的私家園林藝術(shù)，蘇州的四大名園當屬典范，但同《紅樓夢(mèng)》里的大觀(guān)園相比，都不免相形見(jiàn)絀。蘇州園林以精致著(zhù)稱(chēng)，大觀(guān)園則無(wú)疑將這種精致發(fā)揚光大，規模擴大了數十倍。以大觀(guān)園的設計之巧妙、布局之嚴謹、建筑之堂皇、景觀(guān)之樂(lè )趣，稱(chēng)得上中國私家園林藝術(shù)的集大成者，以至于有北京、上海、濟南、河北正定等地紛紛復制大觀(guān)園。

　　但是很多的“仿紅樓建筑”只是形似而沒(méi)有神似，為什么呢？可以說(shuō)是沒(méi)有得到 《紅樓夢(mèng)》里那種精益求精的精髓。古代的工匠可能一輩子就打榮國府門(mén)口的兩個(gè)石獅子，現在呢，別說(shuō)用一輩子了，我們一個(gè)月就能打兩個(gè)。除了工藝難還原，還有一個(gè)難處，《紅樓夢(mèng)》描寫(xiě)的是一場(chǎng)夢(mèng)，最難還原的就是夢(mèng)境。

　　按照歷史同期比照，大觀(guān)園如果現實(shí)存在的話(huà)，可以媲美甚至超越當時(shí)的皇家園林。中國歷史上最知名的皇家園林是被英法聯(lián)軍焚毀的“萬(wàn)園之園”——圓明園，而圓明園并非一蹴而就，康熙四十八年，即公元1709年，康熙將明代某皇親故園遺址賜予雍正，并題名“圓明園”，至雍正三年，即公元1725年擴建，增添殿堂為聽(tīng)政之所，后來(lái)又歷經(jīng)乾隆、嘉慶、道光三朝共一百余年的不斷整修、擴建，才形成了最終占地5200余畝、150余景的宏制偉建之盛況。據傳曹雪芹曾經(jīng)在小時(shí)候跟隨父輩出入過(guò)圓明園，這成為他繪制大觀(guān)園藍圖的靈感來(lái)源，而圓明園實(shí)際上也從江南的園林建筑中借鑒了大量的設計元素及布局構造。

　　大觀(guān)園比當時(shí)的圓明園更勝一籌的是生動(dòng)和趣味性。圓明園因為是皇家園林，因此處處都要顯出貴重、莊嚴，而且囿于一些傳統禮制約束，難免有些不能盡如人意的地方，而大觀(guān)園作為私家園林，形式上要靈活得多，變化也多，既有壯觀(guān)的殿堂為重心，也有一些小巧別致、個(gè)性迥異的院落庭所作為陪襯和點(diǎn)綴，造景鋪路更是極盡趣味和創(chuàng )新，勾連相通等都充滿(mǎn)了人性化的考慮。

　　現代商業(yè)空間設計也可以從大觀(guān)園的設計理念中汲取精化，學(xué)習其整體規劃布局與移步換景的高超手法。賈政巡視大觀(guān)園時(shí)，只見(jiàn)迎面一帶翠嶂擋在前面，賈政道：“非此一山，一進(jìn)來(lái)園中所有之景悉入目中，則有何趣�！边@座翠嶂其實(shí)是用太湖石堆起來(lái)的假山，相當于中國府宅大院中的影壁，先擋一下進(jìn)入者的視線(xiàn)，增加入口處的空間層次感�，F代商業(yè)空間寸土寸金，更要講究通過(guò)巧妙的隔斷來(lái)讓空間看上去更有層次感。同時(shí)，好的建筑一定要有好的名字相匹配，比如一個(gè)很漂亮的建筑，叫“小蠻腰”惹人遐想，叫“大褲衩”則有損形象。

　　大觀(guān)園建成，賈政最頭痛的也是建筑命名�！叭舸缶爸氯舾赏ら�，無(wú)字標題，任花柳山水，也斷不能生色�！笨梢�(jiàn)，品牌命名對于建筑而言是何等重要。

　　李光斗

　　品牌戰略專(zhuān)家、品牌競爭力學(xué)派創(chuàng )始人、華盛智業(yè)·李光斗品牌營(yíng)銷(xiāo)機構創(chuàng )始人，具有豐富的品牌建設和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗。