“網(wǎng)紅”不是什么新概念了，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )傳播手段的多樣化，越來(lái)越多的普通人或發(fā)生在我們身邊的事，都有可能在一夕之間火遍大江南北。不過(guò)如今“網(wǎng)紅”的隊伍中又增加了“新成員”，那就是“網(wǎng)紅城市”。特別是今年，重慶、西安、濟南、廈門(mén)等越來(lái)越多的傳統二三線(xiàn)城市，紛紛成為吸粉迅速的新晉“網(wǎng)紅”。

　　從重慶和西安的報道中可以看到，獨特的城市景觀(guān)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )手段傳播，迅速帶熱城市品牌，吸引大量游客蜂擁而至，也給城市帶來(lái)了大量的相關(guān)收入，“網(wǎng)紅城市”之名不脛而走。比如重慶的洪崖洞，以前只能說(shuō)是小有名氣的地方景點(diǎn)，但是在今年五一和端午小長(cháng)假期間的旅游統計中，躋身到全國最熱門(mén)景點(diǎn)的前三位中。

　　正如有些專(zhuān)家所言，這些“網(wǎng)紅城市”的出現，背后反映的是地方城市營(yíng)銷(xiāo)的覺(jué)醒。通過(guò)對城市的政治、經(jīng)濟、文化等多種資源的系統整合，找到符合市場(chǎng)經(jīng)濟規律的發(fā)展路線(xiàn)，通過(guò)樹(shù)立城市品牌，提高城市綜合競爭力，廣泛吸引更多的可用社會(huì )資源，來(lái)推動(dòng)城市良性發(fā)展。以前的一二線(xiàn)城市會(huì )通過(guò)一些大型活動(dòng)進(jìn)行城市品牌營(yíng)銷(xiāo)，而如今出現的“網(wǎng)紅城市”則是借助互聯(lián)網(wǎng)的交互傳播特點(diǎn)，尋找到樹(shù)立城市品牌的又一支點(diǎn)。

　　“網(wǎng)紅城市”的火爆對城市發(fā)展的益處已不需多言，但透過(guò)這份紅火，應該有更多的思考。“網(wǎng)紅”的特點(diǎn)一般都是“紅”得迅速，但被人遺忘的速度也不慢。對于這些城市而言，防止曇花一現的火爆就更為重要了。

　　一方面，有媒體報道，因“網(wǎng)紅城市”火爆，這些熱門(mén)景點(diǎn)游客暴增，相關(guān)配套設施不完善、安全保障存在隱患、景區周邊管理出現混亂、影響城市市民生活等一系列問(wèn)題開(kāi)始暴露。在經(jīng)歷了最初的火爆之后，如何借“網(wǎng)紅”之勢，提升城市各方面的管理水平，給游客更好的旅游體驗，給當地市民更好的生活改善將是決定“網(wǎng)紅城市”能走多遠的重要因素。

　　另一方面，要想把流量變成實(shí)實(shí)在在、長(cháng)長(cháng)久久的消費，需要當地政府更積極地參與和推動(dòng)。對于既有的“網(wǎng)紅”景區周邊，可以開(kāi)發(fā)更多差異化的產(chǎn)品、線(xiàn)路，利用豐富的活動(dòng)、精彩的體驗項目來(lái)“留客”；同時(shí)抓住城市成為“網(wǎng)紅”的機會(huì )，更深入地挖掘城市資源，進(jìn)行更豐富多元的城市營(yíng)銷(xiāo)，讓城市旅游進(jìn)入更良性的發(fā)展循環(huán)中。

　　對更多想成為“網(wǎng)紅”的城市來(lái)說(shuō)，找到自身獨特的資源更為重要?？梢钥吹?，無(wú)論是重慶的洪崖洞，還是西安的永興坊，這些城市景點(diǎn)景觀(guān)，都是極富文化特色并一直都是當地用心打造的城市名片，在爆紅之前，實(shí)際上已經(jīng)是極具層次與質(zhì)感的城市景區商業(yè)中心。正是這種歷史文化的深層次體驗結合上現今游客對體驗式觀(guān)光的需求，再配上網(wǎng)絡(luò )傳播的效力，才有了“網(wǎng)紅城市”的火爆。如果沒(méi)有一定的歷史文化、城市景觀(guān)等積淀，而是依靠單純的網(wǎng)絡(luò )操作，進(jìn)行簡(jiǎn)單的抄襲和跟風(fēng)，也很難“紅”起來(lái)。