上海海昌海洋公園開(kāi)啟無(wú)人駕駛游覽車(chē)試運行

浙江臺州方特水上樂(lè )園

大連圣亞海洋世界豹豹團巡游

　　今年的“六一”國際兒童節適逢周末，在各地主題公園，兒童節主題活動(dòng)不勝枚舉。親子家庭在當天為孩子營(yíng)造滿(mǎn)滿(mǎn)的儀式感；成人游客也不甘落后，喊著(zhù)“誰(shuí)還不是個(gè)孩子”，在游樂(lè )項目中享受快樂(lè )。

　　主題公園催生的“快樂(lè )經(jīng)濟”有力拉動(dòng)了消費。面對迪士尼、環(huán)球影城等國際大IP，本土主題公園深耕IP、多元運營(yíng)，走出獨具特色的突圍之路。

　　熱潮：歡度“六一”玩轉快樂(lè )

　　在社交平臺，親子家庭和年輕人紛紛討論“‘六一’玩了什么”。具有特定文化主題、擁有大量游樂(lè )設施、吃住娛購一體化的主題公園成為首選。

　　據統計，我國目前約有3000家主題公園。針對“六一”，多個(gè)本土主題公園推出了獨具特色的活動(dòng)，不僅吸引了親子客群紛紛訂票，也吸引了愿意為快樂(lè )“買(mǎi)單”的成人客群。

　　從5月25日開(kāi)始，海昌海洋公園旗下各園區及海洋館開(kāi)啟了“園里圓氣海昌兒童月”主題活動(dòng)。以上海海昌海洋公園為例，入園小朋友可參加虎鯨弟弟見(jiàn)面會(huì )，與第二只新生虎鯨胖豆包見(jiàn)面，還可參加奧特曼主題生日會(huì )，與經(jīng)典動(dòng)漫IP角色親密互動(dòng)。一位從浙江嘉興專(zhuān)程到海昌參與兒童節活動(dòng)的游客告訴上海證券報記者：“早上9點(diǎn)開(kāi)園之前我們就到了，熱門(mén)的虎鯨館需要排半個(gè)小時(shí)的隊，基本是滿(mǎn)座！”

　　綜合文化科技集團華強方特旗下主題公園則推出了獨具IP特色的活動(dòng)。在濟南、泰安、青島等地，方特與騰訊合家歡派對游戲《元夢(mèng)之星》聯(lián)動(dòng)，趣味活動(dòng)吸引了全年齡段游客和粉絲；經(jīng)典IP“熊出沒(méi)”則持續發(fā)力，在多地推出充滿(mǎn)“熊強家族”特色的主題活動(dòng)。

　　去年憑借“淘學(xué)企鵝”出圈的哈爾濱極地公園則在“六一”當天舉辦了特別關(guān)愛(ài)活動(dòng)。該公園所屬集團大連圣亞在2023年營(yíng)業(yè)收入達4.68億元，同比增長(cháng)197.75%。據悉，該集團旗下各主題公園也針對“六一”舉辦了獨具特色的親子活動(dòng)，其中大連圣亞海洋世界舉辦了海底尋寶第二季活動(dòng)、“豹豹團”海洋主題大巡游、歡樂(lè )海洋派對親子游戲等。

　　海昌海洋公園高級副總裁李珂暉告訴記者，主題公園在運營(yíng)過(guò)程中，吸引親子家庭和成人游客的策略有所區別。

　　針對親子家庭，要確保公園內有趣味性的兒童游樂(lè )設施，讓小朋友與極地海洋生物近距離觀(guān)察接觸，增加趣味性；同時(shí)呈現沉浸式的海洋特色和IP主題氛圍，讓家庭游客感受到溫馨和便利；還要寓教于樂(lè )，設計結合教育和娛樂(lè )的游樂(lè )項目。

　　“成人游客則需要獲得充分的情緒滿(mǎn)足。”李珂暉表示，更有“治愈感”的海洋生物互動(dòng)、更具挑戰性的游樂(lè )項目、更具話(huà)題性和氛圍感的打卡點(diǎn)，才能吸引更多成人游客。

　　關(guān)鍵：深耕IP 求新求變

　　作為主題公園的文化名片，原創(chuàng )IP是其“造夢(mèng)”的關(guān)鍵。

　　中國游藝機游樂(lè )園協(xié)會(huì )品牌市場(chǎng)與宣傳部部長(cháng)楊明表示，打造一個(gè)原創(chuàng )IP并非易事，需要深入的市場(chǎng)調研、精準的目標客群定位、富有創(chuàng )意的設計團隊以及良好的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。同時(shí)，維護和更新IP形象也需要持續投入和不斷創(chuàng )新。

　　伴隨IP價(jià)值不斷升溫，不少主題公園將經(jīng)典IP與時(shí)代潮流結合。

　　2007年，華強方特開(kāi)設了首家主題公園蕪湖方特歡樂(lè )世界。深耕該領(lǐng)域多年，公司已實(shí)現主題公園從創(chuàng )意設計、研究開(kāi)發(fā)、內容制作、施工建設到市場(chǎng)運營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈運營(yíng)。 方特主題公園將文化創(chuàng )意與科技創(chuàng )新相結合，打造多個(gè)主題公園系列產(chǎn)品。“方特始終以創(chuàng )新傳承、演繹中華文化為己任，通過(guò)深入挖掘傳統文化、地方特色、國漫經(jīng)典，將文化、科技、旅游進(jìn)行深度融合創(chuàng )新，目前已打造方特東方神畫(huà)、方特恐龍王國、方特狂野大陸、熊出沒(méi)歡樂(lè )港灣等主題公園品牌。”華強方特表示。

　　2023年末，哈爾濱極地公園的“淘學(xué)企鵝”冰雪巡游成為熱門(mén)話(huà)題，“淘學(xué)企鵝”品牌影響力持續擴大。大連圣亞總經(jīng)理褚小斌告訴記者，該公園緊跟熱點(diǎn)和趨勢，推出原創(chuàng )淘學(xué)企鵝表演秀、開(kāi)展四季巡游、建設淘學(xué)企鵝創(chuàng )意中心等文創(chuàng )產(chǎn)品和旅游項目。大連圣亞海洋世界則以具備“天然萌”屬性的國家一級保護動(dòng)物斑海豹為原型，開(kāi)發(fā)了“豹豹團”“豹豹家族”等IP。

　　海昌海洋公園2023年實(shí)現營(yíng)收18.17億元，在主題公園行業(yè)內位居前列，高于行業(yè)平均水平。在公司看來(lái)，海昌海洋公園具有鮮明的海洋文化特色和主題，并引入國際頂尖IP奧特曼、航海王等進(jìn)行合作，實(shí)現了資源疊加，滿(mǎn)足更廣域消費需求。

　　褚小斌說(shuō)：“IP在文旅行業(yè)能創(chuàng )造不可復制的體驗價(jià)值，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下資源的布局和整合，賦能企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)。”

　　出路：多元運營(yíng)科技求索

　　面對迪士尼、環(huán)球影城的沖擊，本土主題公園的原創(chuàng )IP須跨界營(yíng)銷(xiāo)、多元運營(yíng)，產(chǎn)生疊加效應。

　　世界旅游城市聯(lián)合會(huì )特聘專(zhuān)家王笑宇表示，數字科技與文旅消費的融合發(fā)展，更加聚焦提高產(chǎn)品效率、優(yōu)化成本以及提升主題IP類(lèi)產(chǎn)品的場(chǎng)景體驗與文化認同。

　　大連圣亞通過(guò)“5G＋旅游”“文化＋旅游”“演藝＋旅游”“體育＋旅游”“科研＋旅游”等方式，全方位帶動(dòng)大連星海公園持續拉動(dòng)內需，刺激旅游消費。褚小斌表示，集團旗下景區管理人員每天都會(huì )思考海洋生物特性和場(chǎng)館產(chǎn)品迭代升級如何更好融合，在景觀(guān)升級、動(dòng)物互動(dòng)、設備設施更新、圣亞IP文創(chuàng )、業(yè)態(tài)整合等方面及時(shí)推陳出新，成為游客復購圣亞景區的原動(dòng)力。

　　海昌海洋公園近年來(lái)在多個(gè)城市開(kāi)設了新的主題公園，實(shí)現了市場(chǎng)的快速擴張，這些新公園的開(kāi)業(yè)不僅增加了公司的營(yíng)收來(lái)源，還提高了品牌知名度和市場(chǎng)份額。李珂暉表示，主題公園門(mén)票收入占公司營(yíng)收較大比重。此外，多樣化的海洋IP和國際IP周邊產(chǎn)品，以及多元化的服務(wù)體驗，也讓衍生消費成為重要收入來(lái)源。

　　據了解，海昌海洋公園將推進(jìn)上海項目的擴建，以滿(mǎn)足更多游客對優(yōu)質(zhì)文旅的需求。公司通過(guò)輕資產(chǎn)的模式擴建上海海昌海洋公園二期項目，將涵蓋溫泉酒店、海洋酒店、海洋探索中心及特色溫泉館等元素，預計于2025年開(kāi)業(yè)。

　　近年來(lái)，眾多主題公園開(kāi)始用科技“出圈”。海昌海洋公園在上海、鄭州等地的項目展示了仿生科技，如仿生鯨鯊、仿生鰩魚(yú)，與美人魚(yú)秀一同演繹，同時(shí)還會(huì )定期開(kāi)展無(wú)人機表演秀。在海昌海洋公園看來(lái)，科技將助力主題公園實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，不僅能為主題公園帶來(lái)更具有科技感的觀(guān)賞體驗，也推動(dòng)運營(yíng)管理服務(wù)升級。目前海昌也在使用智能化管理系統進(jìn)行運營(yíng)，運用包括線(xiàn)上售票小程序、電子導覽、人力系統等智能化工具，提升游客的游玩體驗。

　　2023年，華強方特旗下主題公園運營(yíng)板塊收入為48.26億元，較2022年增加24.87億元，增幅為106.35%。華強方特表示，文化科技主題公園是方特兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)之一，也是方特最核心的業(yè)務(wù)之一。公司結合文旅行業(yè)最新動(dòng)態(tài)和人工智能等新技術(shù)應用趨勢，在項目設備技術(shù)創(chuàng )新、系統集成、機器人自動(dòng)控制、集群無(wú)人機控制系統、小電車(chē)智能控制與管理等領(lǐng)域深入研究。

　　“高科技互動(dòng)項目、國際水準的開(kāi)放式街區、個(gè)性化的新消費場(chǎng)景、貼心周到的一站式服務(wù)，這些將為廣大游客帶來(lái)前所未有的合家歡休閑體驗。”華強方特表示。

　　“國內主題公園行業(yè)正邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，須建立并持續提升核心競爭力。”華強方特表示。褚小斌認為，好場(chǎng)景的誘惑力、好玩法的滲透力、好服務(wù)的黏著(zhù)力、好機制的持續力，才能形成特色發(fā)展之路。

　　一些主題公園還在積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。目前，華強方特已向中東輸出了文化科技主題公園。海昌海洋公園也已“進(jìn)軍”沙特阿拉伯，攜文旅出海。公司還將與印度尼西亞企業(yè)共同開(kāi)發(fā)主題娛樂(lè )項目，計劃采用輕資產(chǎn)模式，在全球范圍內擴展類(lèi)似項目，進(jìn)一步強化其作為國際生活娛樂(lè )平臺品牌的定位。