“Nice”“Pretty”，這是不久前兩位外國人在央視網(wǎng)街采中描述他們在中國旅游體驗時(shí)頻繁使用的詞。隨著(zhù)“China Travel”“City 不City”概念的流行以及“240小時(shí)過(guò)境免簽政策”推出，中國入境游迎來(lái)蓬勃發(fā)展之勢。在此背景下，“如何增強中國旅游的國際吸引力與影響力”成為全國政協(xié)委員、中國旅游研究院院長(cháng)戴斌關(guān)注的議題之一。

　　“我們在對外推廣旅游目的地時(shí)，必須采用游客聽(tīng)得懂的語(yǔ)言講他們感興趣的故事。”戴斌認為，中國景區的國際化升級方式要從“自我表達”轉變?yōu)?ldquo;用戶(hù)思維”。他坦陳，目前一些景區作宣傳仍過(guò)于側重介紹景區面積或歷史年限等，這些并不一定是游客想要的內容。他認為，應該深入研究當代游客的需求，并將其反映在景區的宣傳策略中。

　　“當游客到達旅游目的地的時(shí)候，我們不僅要展示美麗風(fēng)景，還要展示美好生活。”戴斌建議各大旅游景區、古村古鎮要給游客提供可以親身體驗的生活場(chǎng)景。針對部分古鎮在開(kāi)發(fā)中“遷出原住民”的現象，他直言，沒(méi)有原住民的村落只是建筑博物館、歷史文化空間，不一定是“主客共享”、兼具旅游和參與感的美好生活空間。

　　“無(wú)論是開(kāi)發(fā)國際級景區還是打造鄉村旅游，都要把人的因素做活。”戴斌強調，優(yōu)秀文化不只有故宮紅墻的歲月沉淀，也可以有永續傳承的井岡山精神火種，更要有讓國內外年輕游客感興趣、豐富有趣的現代文化和文旅消費場(chǎng)景。“他們會(huì )去街巷、商圈、特色餐飲店、花市，會(huì )買(mǎi)冰箱貼、看話(huà)劇、做美甲，會(huì )看合唱團、無(wú)人機演出……”年輕群體會(huì )將文旅體驗需求融入生活場(chǎng)景，而這種“可帶走的文化記憶”應成為旅游目的地打造的新標識。

　　戴斌以國際知名度假地為例，也強調“主客共享”和“更新迭代”的重要性，即國際化的旅游景區會(huì )通過(guò)文化、體育和科技、藝術(shù)雙年展等活動(dòng)不斷吸引游客，讓游客“每次來(lái)都能看到新東西”。在他看來(lái)，一個(gè)好的、國際化的景區要有“煙火氣、文化味、未來(lái)感”，這樣才能持續具有吸引力。

　　“真正的旅游不是從我待膩的地方到你待膩的地方去，而是你的美好生活我來(lái)分享。”戴斌認為，展現開(kāi)放、包容、真誠、善意和溫暖是景區維持長(cháng)紅的真實(shí)密碼，城市需要展現的不僅要有歷史底蘊，更要有現代化的人文活力，因為“游客既要看到文化遺產(chǎn)，更要感受生生不息的未來(lái)。”