City walk熱潮還未褪去，Country walk又悄然“走紅”。賞爛漫繁花、觀(guān)鄉村美景、品特色民俗……三月的海南，春和景明，“村游”熱度持續攀升，旅游消費市場(chǎng)也隨之迎來(lái)“春日限定”熱潮。“村游”如何玩轉海南特色，讓“頭回客”變“回頭客”？

　　下一站，去“村游”

　　春意正濃，一場(chǎng)說(shuō)走就走的“村游”恰逢其時(shí)。

　　仲春時(shí)節，一幅人和景美的春日山居圖正在?？谑行阌^榮堂村緩緩展開(kāi)：探秘榮堂村火山“七十二洞”，被“丁達爾效應”的光深深吸引；“風(fēng)鈴小院”的古樹(shù)上懸掛著(zhù)椰殼制作的風(fēng)鈴，微風(fēng)拂過(guò)，“奏”出悅耳的旋律；“烏鳥(niǎo)島”工藝坊內，當地村民憑著(zhù)“指尖技藝”制作椰殼風(fēng)鈴，帶來(lái)了“指尖產(chǎn)業(yè)”……

　　“在寶藏古村落，觀(guān)火山溶洞、聽(tīng)風(fēng)鈴悅耳、品石斛咖啡，好不愜意！”3月20日，慕名而來(lái)的安徽游客江紅在榮堂村“風(fēng)鈴小院”的網(wǎng)紅火山石打卡墻拍著(zhù)照片，“還要DIY屬于自己的椰殼風(fēng)鈴，帶回去留作紀念。”

　　今年以來(lái)，榮堂村吸引著(zhù)超萬(wàn)名游客開(kāi)啟“偷得浮生半日閑”的度假生活。“烏鳥(niǎo)島”工藝坊主理人張月透露，下一步將在“風(fēng)鈴小院”打造多業(yè)態(tài)消費場(chǎng)景，吸引更多人前來(lái)旅游觀(guān)光。

　　?？诨鹕娇诠珗@的夜晚，似乎不太“鄉村”。瓊劇、黎苗歌舞、非遺技藝展示、篝火互動(dòng)……3月21日晚，2025年海南黎族苗族傳統節日“三月三”?？诜謺?huì )場(chǎng)活動(dòng)在?？诨鹕娇诠珗@拉開(kāi)大幕，帶市民游客沉浸式感受民族文化的魅力。北京游客郭寅專(zhuān)程來(lái)到?？诨鹕娇诠珗@打卡“三月三”活動(dòng)，“別有一番風(fēng)情！”

　　過(guò)去，去鄉村主要是看景；如今，村里好玩的太多了。

　　“挖到了！挖到了橋頭地瓜！”3月22日，在澄邁縣橋頭鎮沙土村，貴州游客吉美琴和家人化身“農夫”，沉浸式體驗挖地瓜，歡聲笑語(yǔ)不斷，“沿著(zhù)環(huán)島旅游公路自駕游，來(lái)到了這里，在春風(fēng)中體驗農耕樂(lè )趣，享受鄉村旅游慢生活，很有意義。”

　　一旁，橋頭地瓜休閑村負責人王謀超正耐心教著(zhù)游客如何挖地瓜，“每逢周末，游客便多了起來(lái)，每天有300余人來(lái)村里體驗挖地瓜、烤地瓜、趕海、拉網(wǎng)捕魚(yú)……橋頭地瓜休閑餐飲店的地瓜小吃、地瓜飲品已經(jīng)增至12種，頗受歡迎。”

　　眼看著(zhù)越來(lái)越多的游客涌入村里，王謀超計劃著(zhù)依托環(huán)島旅游公路，以橋頭地瓜元素為主，打造橋頭沿線(xiàn)鄉村旅游點(diǎn)，實(shí)現“吃住行游購娛”一條龍服務(wù)，帶給更多游客“村游”新體驗。

　　“村字頭”IP頻頻出圈

　　旅游的風(fēng)，已經(jīng)吹來(lái)了“村+”熱。

　　“村歌”“村晚”“村VA”“村BA”……濃郁的鄉土氣息，與動(dòng)感的文旅體元素相遇，一個(gè)個(gè)“村字頭”IP，在海南鄉村激蕩起一池春水，圈粉無(wú)數。

　　“一幅古老圖騰刻在屋檐上，火山萬(wàn)年時(shí)光壘成一道墻……”日前，?？谑行阌^石山鎮施茶村委會(huì )美社村人來(lái)人往，石山民歌表演隊一首首膾炙人口的“村歌”熱烈高亢。

　　“石山鎮家家戶(hù)戶(hù)的老人都會(huì )唱，民歌民謠早已成為村民生活中不可缺少的一部分。”石山民歌創(chuàng )作者王如宣說(shuō)，石山民歌表演隊已從最初的20余名隊員，發(fā)展到3個(gè)支隊60余名隊員，吸引了越來(lái)越多的年輕態(tài)好聲音。

　　在五指山市水滿(mǎn)鄉，五指山黎苗童聲合唱團由水滿(mǎn)中心學(xué)校7歲至11歲的黎族、苗族小學(xué)生組成。成立兩年多來(lái)，五指山黎苗童聲合唱團創(chuàng )作了《把五指山唱給法蘭西》《我是雨林一片葉》等多首“村歌”，并代表海南多次參加文化交流活動(dòng)，把“村歌”唱上了國際舞臺。

　　這些“村歌”團隊來(lái)自民間、遍布海南島縣市區，他們活躍在“村晚”等活動(dòng)現場(chǎng)，通過(guò)“村歌”唱出獨特的家鄉味道，唱紅了鄉村文化和旅游品牌，還促進(jìn)了當地文化和旅游消費。

　　而“村晚”這一新興舞臺，正用獨特的魅力激發(fā)海南鄉村旅游新活力。

　　數據顯示，今年春節期間，海南共有3場(chǎng)“村晚”入選全國春節“村晚”示范展示點(diǎn)，帶動(dòng)全省開(kāi)展豐富多彩的“村晚”活動(dòng)52場(chǎng)，線(xiàn)上線(xiàn)下惠及觀(guān)眾和游客83萬(wàn)余人次。在五指山毛納村“村晚”活動(dòng)中，有著(zhù)16萬(wàn)多名粉絲的“鄉村網(wǎng)紅”曾若馨和她的苗鄉組合“村歌”隊利用抖音直播推介鄉村好物，吸引來(lái)一大波流量。

　　場(chǎng)上鏖戰正酣，場(chǎng)下人從眾。

　　2023年以來(lái)，文昌“村VA”、東方“村BA”火爆出圈，吸睛又吸金，成為現象級賽事。值得提及的是，“村VA”今年再次寫(xiě)進(jìn)海南省政府工作報告，凸顯了其影響力。2024年文昌“村VA”現場(chǎng)累計觀(guān)賽總人數超70萬(wàn)人次，全網(wǎng)曝光量超6.1億次，實(shí)現旅游綜合收入1.7億元。2024年?yáng)|方“村BA”舉辦期間，吸引46.16萬(wàn)名觀(guān)眾參與，游客人數達21.34萬(wàn)人次，旅游綜合收入達1.98億元。體育賽事對當地經(jīng)濟的帶動(dòng)作用可見(jiàn)一斑。

　　值得期待的是，今年“村VA”“村BA”等賽事將繼續舉辦，持續擦亮海南體育賽事“招牌”，推動(dòng)“體育+文旅”深度融合發(fā)展，激發(fā)文旅消費動(dòng)能。

　　“頭回客”如何變“回頭客”

　　“村”字號持續“爆火”，盡顯海南“村游”巨大潛力。

　　“鄉村熱鬧起來(lái)了！”“村游”打開(kāi)鄉村發(fā)展新空間，如何“拉滿(mǎn)”游客體驗感？

　　在保亭，熱帶水果紅毛丹成了文旅IP。融合知識科普、果園采摘、非遺文化展示的研學(xué)游受到歡迎。“關(guān)鍵要立足本地獨特優(yōu)勢，為游客提供獨特體驗，走出一條差異化、個(gè)性化的發(fā)展路子。”保亭黎族苗族自治縣副縣長(cháng)呂妍說(shuō)。

　　如何把初次到訪(fǎng)的“頭回客”轉變?yōu)轭l頻回訪(fǎng)的“回頭客”？呂妍坦言，讓“頭回客”變“回頭客”，要久久為功補短板，“建議持續完善鄉村基礎設施，解決道路窄、停車(chē)難、景區配套跟不上等問(wèn)題，提升景區服務(wù)質(zhì)量。”

　　海南省鄉村度假旅游協(xié)會(huì )執行會(huì )長(cháng)孫相濤認為，海南的鄉村擁有得天獨厚的自然資源和人文底蘊，這是吸引游客“頭回”探訪(fǎng)的魅力所在。

　　“頭回”只是開(kāi)始，如何讓游客產(chǎn)生“回頭”的意愿？“關(guān)鍵在于提升游客的體驗感和滿(mǎn)意度。”孫相濤表示，這不僅需要持續完善鄉村旅游基礎設施，滿(mǎn)足多業(yè)態(tài)的玩樂(lè )需求，提供有品質(zhì)的旅游體驗；更要深入挖掘鄉村當地的文化內涵，將獨特的民俗風(fēng)情、傳統技藝、歷史故事等融入“村游”中，不斷豐富“村歌”“村晚”“村VA”“村BA”等鄉村場(chǎng)景，打造集農業(yè)、文化和旅游于一體的綜合性產(chǎn)品，讓小鄉村成為游客心向往之的旅游生活新方式。