位于青島極地海洋公園內的極地之光·青島海上摩天輪。 王 雷 攝

　　打卡上海迪士尼，融入童話(huà)里的美好世界；游覽開(kāi)封清明上河園，沉浸式感受傳統文化魅力；乘坐青島極地海上摩天輪，俯瞰浪漫的城市海岸線(xiàn)……在文旅產(chǎn)業(yè)格局加速重構，旅游消費市場(chǎng)迎來(lái)深刻變革的今天，作為快樂(lè )創(chuàng )造者的主題公園似乎有著(zhù)“魔力”，能讓人們在高情感濃度里獲得高情緒價(jià)值，不斷打開(kāi)城市文旅發(fā)展新的想象空間。

　　5月20日，第二屆中國主題公園戰略營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )在青島舉行。本次會(huì )議以“再造主題公園”為主題，由中國游藝機游樂(lè )園協(xié)會(huì )主辦，中國游藝機游樂(lè )園協(xié)會(huì )主題公園營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )、時(shí)代文旅及海合安文旅聯(lián)合承辦。從生活方式打造到特色演藝融入，從夜經(jīng)濟運營(yíng)到原創(chuàng )IP賦能，嘉賓們深度探討主題公園創(chuàng )新發(fā)展，為主題公園從規模擴張邁向質(zhì)量升級提供了多元視角。跳出“樂(lè )園孤島”，“以園帶城”的文旅經(jīng)濟發(fā)展新模式為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展描繪出嶄新圖景。

　　優(yōu)化路徑

　　主題公園是旅游的重要載體，對挖掘城市資源、煥新城市文旅空間、豐富旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品具有重要作用。相關(guān)數據顯示，早在2022年，全國已累計開(kāi)發(fā)主題公園旅游點(diǎn)近3000個(gè)，其中規模性的主題公園300余家。近年來(lái)，隨著(zhù)上海迪士尼、北京環(huán)球影城、上海樂(lè )高樂(lè )園等國際一線(xiàn)知名品牌的落地，中國主題公園行業(yè)面臨新的競爭格局和發(fā)展機遇。在旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新階段，國內主題公園正積極以多元化的創(chuàng )新實(shí)踐成為全球矚目的重要市場(chǎng)。

　　“一直以來(lái)，主題公園都是推動(dòng)中國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的重要組成部分和最具創(chuàng )新活力的要素。”在中國游藝機游樂(lè )園協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)姚軍看來(lái)，當前，游客需求從“觀(guān)光打卡”向多元化、個(gè)性化、科技化的深度體驗轉變。新形勢下，文旅行業(yè)整體將逐步進(jìn)入以“存量?jì)?yōu)化、精耕細作、提質(zhì)增效”為核心的“強基煥新”發(fā)展新階段，主題公園需要統籌好投資與效益、產(chǎn)品與市場(chǎng)等一系列問(wèn)題。

　　“在我國旅游景區體系中，主題公園一直是品牌影響力、市場(chǎng)吸引力和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)最好的板塊。但我們也有遺憾，中國本土品牌的主題公園一直沒(méi)有打破世界主題公園的天花板，我們在品牌影響力、國際競爭力以及服務(wù)水準等方面還有一定的差距。”中國旅游協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)王德剛認為，再造主題公園就是要通過(guò)對中國主題公園的發(fā)展路徑深度復盤(pán)和解構，結合全球旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢和旅游價(jià)值的新定義，為重構主題公園發(fā)展模式、優(yōu)化主題公園發(fā)展路徑給出戰略方案。

　　“再造”之路如何走？文旅戰略營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、時(shí)代文旅董事長(cháng)熊曉杰在接受采訪(fǎng)時(shí)從三個(gè)維度作了闡釋。從游客體驗維度來(lái)看，要實(shí)現全流程服務(wù)，從滿(mǎn)足游客需求入手提升滿(mǎn)意度。從與城市的關(guān)系來(lái)看，當主題公園不再是封閉的景區，而是成為與城市共生的文化樞紐和載體，與本地做好結合，自然會(huì )有源源不斷的新創(chuàng )意。從產(chǎn)品來(lái)看，要從傳統“設備+表演”模式升級為全場(chǎng)景、全時(shí)段體驗，構建起歡樂(lè )的場(chǎng)景和療愈的氛圍，“只有真正從用戶(hù)需求出發(fā)，打造有溫度、有故事的體驗，才能讓主題公園煥發(fā)新生。”

　　與城共生

　　會(huì )議期間，聚焦“主題公園的再造”，眾多嘉賓從多行業(yè)、多維度分享了生活方式打造、商業(yè)綜合體突破、“夜經(jīng)濟”標桿崛起、零售主題公園構建、農旅IP誕生等實(shí)踐成果。這些創(chuàng )意十足的案例，不僅讓游客暫時(shí)脫離日常生活進(jìn)入“平行宇宙”獲得出游滿(mǎn)足，也顯著(zhù)帶動(dòng)著(zhù)城市文旅經(jīng)濟的發(fā)展。圍繞“主題公園與城市的雙向奔赴”，舉辦了圓桌論壇，深入探討主題公園與城市品牌建設、可持續動(dòng)力注入及在地文化融合等話(huà)題。

　　位于河南開(kāi)封的清明上河園，自1998年對外開(kāi)放，其不斷實(shí)現產(chǎn)品和商業(yè)結構的創(chuàng )新發(fā)展，提供了傳統景區轉型的成功范式。“清明上河園的核心競爭力，不在于建筑、園林，而在于這場(chǎng)景、氛圍當中的人與故事。”開(kāi)封清明上河園股份有限公司副總經(jīng)理張增群介紹，清明上河園每年都在做微調整、微創(chuàng )新。園區走過(guò)了互動(dòng)式場(chǎng)景演藝、夜間演藝及主題劇目、深度文化體驗活動(dòng)等不同產(chǎn)品創(chuàng )新階段，在不斷順應旅游發(fā)展趨勢，滿(mǎn)足游客消費需求的基礎上，逐步構建出自己的“文化活化”體系。在產(chǎn)品升級的同時(shí)構建起沉浸式的消費場(chǎng)景，實(shí)現了文化場(chǎng)景的可游可購可食可停留，營(yíng)造出穿越千年的夢(mèng)境和消費空間。景區還不斷推進(jìn)從白天向夜晚的產(chǎn)品構建，夜間大型實(shí)景演出《大宋·東京夢(mèng)華》去年演出超過(guò)400場(chǎng)。

　　在青島，主題公園的發(fā)展為文旅產(chǎn)業(yè)升級注入著(zhù)新動(dòng)力。海合安文旅首席執行官高杰坦言，青島極地海洋公園并非將自身作為單一景點(diǎn)，而是與青島文旅發(fā)展緊密結合，尤其是在景區煥新升級中，不斷將青島歷史文化資源融入景區，助力青島打造國際化濱海旅游目的地。圓桌論壇環(huán)節，海合安·青島極地海洋公園總經(jīng)理關(guān)保家介紹，公園堅持以產(chǎn)品創(chuàng )新驅動(dòng)增長(cháng)，緊跟市場(chǎng)趨勢，實(shí)現老產(chǎn)品的迭代革新與新產(chǎn)品的引進(jìn)融合。尤其是隨著(zhù)360度球幕影院和青島海上摩天輪等新產(chǎn)品的亮相，不斷優(yōu)化客群結構，激發(fā)新的營(yíng)收潛力，成為激活城市文旅品牌的強勁引擎。與此同時(shí)，公園還與在青舉辦的演唱會(huì )實(shí)現票務(wù)聯(lián)動(dòng)，面向青島馬拉松參賽者推出優(yōu)惠門(mén)票政策，深度融入城市發(fā)展。

　　中國主題公園的下一站不是規模的擴張，而是依托于以新的思維重新定義和提升，實(shí)現“質(zhì)”的升級。會(huì )議中，業(yè)界嘉賓還圍繞“主題公園思維打造爆款商業(yè)街區”“文商旅思維突破商業(yè)和景區邊界”“零售創(chuàng )新背景下的主題公園化思考”“夜經(jīng)濟思維下的主題公園倍增戰略”等帶來(lái)分享。隨著(zhù)主題公園步入“質(zhì)變”新階段，以IP賦能、科技融合、社群運營(yíng)及城市共生為支點(diǎn)，主題公園景區不僅是歡樂(lè )的制造者，更將成為文化的傳承者、科技的引領(lǐng)者、新業(yè)態(tài)的培育者和人民美好生活的創(chuàng )造者。