用粗糧解決溫飽問(wèn)題之后，誰(shuí)不想嘗試一下細糧的味道？當出外旅游日漸成為人們休閑生活的一部分時(shí)，對旅游產(chǎn)品的挑剔也變得理所當然。在當前國內旅游產(chǎn)品普遍出現同質(zhì)低價(jià)競爭的情況下，挖掘文化內涵設計新產(chǎn)品從而保持競爭力，正在成為一些富有遠見(jiàn)的旅游機構的共同選擇。

    在今年中國傳統的“民間情人節”——七夕節期間，由中國旅行社總社推出的大型文化旅游活動(dòng)——０７’中國麻辣情人節將與海內外游客見(jiàn)面。據悉，這一活動(dòng)將選擇在成都邛崍舉行，一是因為這里是西漢才女卓文君的故鄉，而卓文君與司馬相如的愛(ài)情佳話(huà)在中國已流傳了兩千年，故事富有追求自由、幸福的美好精神；二是因為邛崍是巴蜀四大古鎮之一，有２３００年的文化歷史，作為一個(gè)新開(kāi)辟的旅游目的地，相對于九寨、黃龍等傳統四川旅游線(xiàn)路，可以給游客帶來(lái)更豐富的人文體驗樂(lè )趣，有望由此成為四川旅游新的特色和亮點(diǎn)。中旅總社有關(guān)負責人表示，明年、后年都將繼續主辦中國情人節，使這一活動(dòng)成為中旅的一個(gè)品牌。

    與此同時(shí)，出境游同樣也在文化牌上做文章。夏季是北歐最適合旅游的季節，記者從代表丹麥、挪威、瑞典三國的斯堪的納維亞旅游局獲悉，這個(gè)局今年的重點(diǎn)，除了繼續主推市場(chǎng)口碑一直很好的“斯堪的納維亞之旅－都市攬勝＋峽灣巡游”北歐８日游旗艦產(chǎn)品外，即將推出４條新的北歐游線(xiàn)路，它們分別是：“午夜太陽(yáng)下的游輪之旅”“北歐親情童話(huà)之旅”“北歐風(fēng)情設計之旅”“北極之炫－冰清玉潔冰酒店篇”。從產(chǎn)品上看，８日游項目包括了北歐三個(gè)國家都市名勝和挪威峽灣這個(gè)最大亮點(diǎn)，其核心是傳統旅游景點(diǎn)。而這次新推出的４條線(xiàn)路，則完全是從文化、傳統中挖掘旅游要素。以“北歐親情童話(huà)之旅”為例，斯堪的納維亞旅游局市場(chǎng)推廣主管朱勝欣表示，北歐是盛產(chǎn)童話(huà)的沃土，丹麥作家安徒生和瑞典作家林德格倫的童話(huà)故事在中國廣為流傳，小美人魚(yú)、賣(mài)火柴的小女孩以及長(cháng)襪子皮皮都深受讀者的喜愛(ài)。童話(huà)之旅路線(xiàn)串聯(lián)了丹麥和瑞典具有著(zhù)名童話(huà)色彩的城市和地區，因此這條線(xiàn)路會(huì )吸引一大批追尋童話(huà)夢(mèng)想和文化內涵的旅游者。

    對于中外旅游機構不約而同地用文化牌來(lái)深耕旅游市場(chǎng)的原因，中旅總社公民旅游總部市場(chǎng)部頓繼東表示，旅游是以文化為基礎的行業(yè)，沒(méi)有文化底蘊的旅游產(chǎn)品將沒(méi)有長(cháng)久的生命力和吸引力。世界各國都有歷史綿長(cháng)的文化積淀和歷史傳承，不論是國內還是國外旅游產(chǎn)品，對傳統線(xiàn)路進(jìn)行改造升級，將民俗、節日和慶典等非物質(zhì)性文化元素融入到旅游線(xiàn)路中去，就可以大大提高游客的參與性和趣味性，從而增加產(chǎn)品競爭力和影響力�？梢哉f(shuō)，挖掘文化內涵，將是未來(lái)旅游產(chǎn)品創(chuàng )新的一個(gè)重要方向。

    近年來(lái)，我國旅游市場(chǎng)發(fā)展迅猛，僅以出境游為例，國家旅游局的數字表明，中國公民出境旅游目的地的國家和地區總數已達１３２個(gè)，２００６年全國出境旅游達３４００萬(wàn)人次，同比增長(cháng)１０％，中國繼續保持亞洲第一大出境旅游市場(chǎng)的地位。在這一背景下，深度、個(gè)性化旅游產(chǎn)品的不斷推陳出新成為大勢所趨。

摘自  http://www.fjms.net