到杭州旅游，人們腦海中會(huì )出現蘇堤春曉、斷橋殘雪、雷峰夕照、三潭印月等西湖十景；提起北京的風(fēng)景名勝，玉泉趵突、盧溝曉月、居庸疊翠等燕京八景則聞名遐邇。再如廣州的羊城八景、云南的大理四景等，都代表著(zhù)古往今來(lái)人們對某個(gè)地區的旅游資源的甄別、喜愛(ài)和推崇。這些景色在成為當地人的驕傲的同時(shí)，如今也代表著(zhù)該地區的旅游品位、形象，吸引著(zhù)旅游者的目光和腳步。

    由此可見(jiàn)，旅游品牌和口碑的作用不容小覷。時(shí)下，旅游業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)受到了許多地方政府的關(guān)注。選取一系列當地最具有代表性的景觀(guān)、景區，并為之整體命名，之后打包推廣，成為一個(gè)流行的宣傳方式。然而，海選出來(lái)的景觀(guān)，究竟能有多大的吸引力？是否會(huì )受到選區外的游客的認同和接受，從而達到預計目的？引發(fā)了專(zhuān)家和百姓的熱議。

    “八景”評選活動(dòng)引發(fā)百姓熱情參與

    吉林省是國家生態(tài)建設示范省，旅游資源特色明顯。２００７年至２００８年，該省歷時(shí)兩年在全境范圍進(jìn)行了旅游資源普查。調查結果顯示該省內共有旅游資源單體２０７１９個(gè)，其中優(yōu)良級旅游資源單體３２４１個(gè)。從調查結果可以看出，吉林省自然旅游資源占有顯著(zhù)優(yōu)勢。

    然而，面對如此多的旅游資源，提到吉林，人們印象最深的還是長(cháng)白山、冬季冰雪等有限的景觀(guān)，許多美景仍是養在深閨人未識�！案骶皡^景觀(guān)單打獨斗，旅游資源整合不夠，缺乏代表吉林形象的品牌是造成這一現象的重要原因�！睎|北師范大學(xué)旅游管理系教師智利疆說(shuō)。

    對此，吉林省政府決定從今年３－６月份集中開(kāi)展“吉林八景”的評選活動(dòng)，并于６月初開(kāi)始了公眾投票的“海選”階段，從該省的旅游資源中選出具有代表性的景點(diǎn)和景觀(guān)。評選方式是在省內各地推薦和景區自薦的基礎上，專(zhuān)家經(jīng)過(guò)考察、論證，確定３０個(gè)候選景區和景觀(guān)。全國各地區的群眾都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、短信、傳真、郵寄選票等方式對這３０個(gè)景區、景觀(guān)進(jìn)行投票，最后由專(zhuān)家組從公眾投票前１２名中按評選標準綜合評定出“吉林八景”，并將舉行命名儀式，頒獎掛牌，最終將之打造成吉林旅游標志。

    這一活動(dòng)得到了當地百姓的積極響應，目前，“吉林八景”評選活動(dòng)已經(jīng)完成了公眾投選，據不完全統計，各項投票總票數累計超過(guò)４０００多萬(wàn)票。

    吉林省政府副秘書(shū)長(cháng)叢紅霞說(shuō)，“吉林八景”旅游品牌評選活動(dòng)，是吉林省開(kāi)展的第一次全省性旅游資源和產(chǎn)品的宣傳推介活動(dòng)。通過(guò)評選八大最具代表性的景區和景觀(guān)，整合旅游資源，塑造吉林獨特的旅游目的地形象，建設吉林省旅游精品庫。讓全國及世界了解吉林旅游，讓吉林旅游走向全國、走向世界。

    當代旅游精品靠海選？

    古往今來(lái)，“某地幾景”　代表著(zhù)人們對某個(gè)城市、地區的旅游資源的甄別、喜愛(ài)，成為當地人的驕傲。如今還代表著(zhù)該地區的旅游品位和想象，吸引著(zhù)旅游者的目光和腳步。

    這種以百姓參評的方式推出一個(gè)省的代表性景點(diǎn)的做法并不是吉林省獨創(chuàng )的，早在２００５年，旅游大省湖南就在全國推出了“新瀟湘八景”的評選活動(dòng)。

    而北京、廣州等城市從古至今也不止一次的評選城市代表性景觀(guān)。據傳，廣州自宋代始歷朝歷代都有評選“羊城八景”的傳統，新中國成立后“羊城八景”于１９６３年和１９８６年兩度更替。２００２年，通過(guò)“新世紀羊城八景”評選活動(dòng)，對新廣州的景觀(guān)重排座次，選出了百姓心中在新時(shí)期更能代表廣州形象的八個(gè)景觀(guān)，。

    北京流傳于世的除了清代乾隆皇帝御定的太液秋風(fēng)、盧溝曉月等“燕京八景”外，還有１９８６年北京風(fēng)景名勝評選活動(dòng)中評選出的以天安麗日（天安門(mén)）、頤和慧海（頤和園）等為代表的“北京十六景”。

    從古今的對比中可以看出，歷史上的八景或者十景能夠蜚聲天下，靠的是皇帝的欽定，靠的是文人騷客的詩(shī)詞詠賦。那么在當今這個(gè)信息爆炸、推崇民主的時(shí)代，代表性景觀(guān)的選取甚至命名則最大限度的考慮了民意，普通老百姓的意見(jiàn)有著(zhù)決定性的作用。

    聯(lián)合國世界旅游組織專(zhuān)家委員會(huì )委員徐帆說(shuō)，吉林八景的選舉不僅僅是選出八個(gè)景觀(guān)，其過(guò)程是非常重要的。選舉是一個(gè)自我宣傳的過(guò)程，一方面提高了本地區人民對旅游業(yè)的關(guān)注度，另個(gè)一方面在全國范圍內讓更多的旅游愛(ài)好者關(guān)注了這一地區。

    “可以說(shuō)，旅游景觀(guān)的“海選”提高了旅游景區的人氣，可以最大限度的利用地區旅游資源品牌的合力，提高一個(gè)地區的旅游業(yè)發(fā)展速度�！睎|北師范大學(xué)旅游管理系教師智利疆說(shuō)。

    然而對于海選的方式和結果，據吉林省旅游局相關(guān)人士透露，雖然在評選過(guò)程中他們提出希望各地居民民在評選“吉林八景”時(shí)不要狹隘，一定要評選出最具吉林省特色的景區、景觀(guān)。但在公眾評選過(guò)程中，確實(shí)暴露出一些地區發(fā)動(dòng)評選時(shí)帶有本地的傾向性，導致所投發(fā)的選票也多少帶有“地區特色”。據說(shuō)，一些景區所在地的政府甚至把票發(fā)到了班級的學(xué)生手中。而一些擁有知名景觀(guān)的地區也抱怨由于轄區人數不占優(yōu)勢，而在“海選”中吃了很大的虧。

    加之百姓到過(guò)的旅游景區有限，鑒賞能力有別，海選出來(lái)的景觀(guān)景區能在多大程度上代表當地的資源特色？在人們心中留下了一個(gè)問(wèn)號。

    海選之后如何打造持續吸引力

    人們旅游奔的是品牌、是口碑，選景的終極目的是推廣旅游產(chǎn)品，打造精品旅游景區。景區景觀(guān)的海選，毫無(wú)疑問(wèn)提高了當地旅游的知名度。但是從歷史的經(jīng)驗看，有些成為名滿(mǎn)天下的旅游勝地千古流傳。但是有些卻曇花一現，埋沒(méi)在歷史長(cháng)河中。如何持續打造好、經(jīng)營(yíng)好一個(gè)省的旅游品牌，增強其旅游吸引力成為旅游管理等部門(mén)的又一道難題。

    就湖南省而言，在評選出“新瀟湘八景”之后，在該省旅游協(xié)會(huì )的倡導下又組建成“新瀟湘八景聯(lián)盟”，對宣傳促銷(xiāo)、品牌標識、管理模式等活動(dòng)進(jìn)行統一運作，從而資源共享，實(shí)現了評選的初衷。

    在樹(shù)立旅游品牌上，專(zhuān)家也有不同看法。從“吉林八景”１５位評選活動(dòng)專(zhuān)家組的名單上看，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣方面的專(zhuān)家就有６位，占了將近半壁江山。他們中的多數認為：八景的選舉，主要考慮的就是這些景觀(guān)的市場(chǎng)化潛力，即哪個(gè)景區可以帶來(lái)更多的經(jīng)濟效益。評選命名結束后，應該實(shí)行政府主導的市場(chǎng)化運作，使資源整合后能夠發(fā)揮最大的經(jīng)濟潛能。

    對此長(cháng)春大學(xué)旅游學(xué)院院長(cháng)崔庠教授也有著(zhù)自己的看法。他說(shuō)：“八景的打造，不應僅局限于市場(chǎng)運作層面上。吸引游客發(fā)展旅游業(yè)固然重要，但是還應該考慮到景區或者景觀(guān)的人文、歷史價(jià)值。如果單單從旅游景區的可進(jìn)入性、硬件設施等層面考慮，那么八景的評選與一般的景區評級就沒(méi)有什么區別了�！�

    在崔庠教授看來(lái)，選景更是是傳承文化，傳承歷史，功在子孫的事情。因此評選出的景觀(guān)首先不能太“俗”，有市場(chǎng)更要有文化內涵。而后在品牌的打造上，同樣要不能違背本土文化的核心�！爱斎�，市場(chǎng)和文化、專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)和群眾口若能有機的統一到當今的旅游品牌評選中來(lái)，是最好不過(guò)的事情，也是打造景區長(cháng)久吸引力的必然之路�！贝掴哉f(shuō)。