在新概念層出不窮的今天，“綠價(jià)比”的提出，對于方興未艾的節能減排事業(yè)而言，無(wú)疑是一個(gè)極大的推動(dòng)。8月20日，光華節能減排基金和北京林業(yè)大學(xué)綠色傳播中心聯(lián)合舉辦“綠價(jià)比”行動(dòng)綱領(lǐng)說(shuō)明會(huì )，拉開(kāi)了面向社會(huì )推廣“綠價(jià)比”理念的序幕。

　　說(shuō)明會(huì )上，“綠價(jià)比系統”方案和行動(dòng)綱領(lǐng)首次面向社會(huì )公布。組織者號召社會(huì )各界積極加入到綠價(jià)比系統建設中來(lái)。

　　為了更加充分地傳播包括“綠價(jià)比”在內的低碳經(jīng)濟新理念，光華節能減排基金還資助北林大綠色傳播中心啟動(dòng)了第二屆全國綠色好新聞獎，鼓勵新聞界深入宣傳報道來(lái)自產(chǎn)業(yè)界的節能減排新方式、新方法、新創(chuàng )造，為國家“十二五”規劃提供更多更好的富有建設性的思路。

　　拄著(zhù)雙拐生存的人類(lèi)

　　說(shuō)明會(huì )的開(kāi)場(chǎng)別開(kāi)生面�！熬G價(jià)比”理念的創(chuàng )始人史憲文教授，特意設計了一個(gè)“綠價(jià)比地球”。只見(jiàn)兩支拐杖頂著(zhù)一個(gè)飯瓢，飯瓢上則是一個(gè)仙人球。

　　“地球越來(lái)越敏感、暴躁、無(wú)情，酷似一個(gè)仙人球。人類(lèi)再也不能肆無(wú)忌憚地索取、揮霍、張揚，而是拄上雙拐，舉著(zhù)飯瓢，向地球乞求。這雙拐，一個(gè)是節能，一個(gè)是減排�！� 兩個(gè)拐杖和一頂瓢，闡明了“綠價(jià)比”的三個(gè)價(jià)值構成：節能、減排、生態(tài)。

　　史教授用這樣一個(gè)設計，形象地描繪了人類(lèi)所面臨的境地，向人們昭示了節能減排的重要性。

　　與人們耳熟能詳的“性?xún)r(jià)比”相似，“綠價(jià)比”是指產(chǎn)品的綠價(jià)值與價(jià)格之比。而產(chǎn)品的綠價(jià)值包括節能價(jià)值、減排價(jià)值、生態(tài)價(jià)值。史教授告訴在場(chǎng)的20多家媒體的記者們，并力圖讓他們成為“綠價(jià)比”概念的積極傳播者。

　　他說(shuō)，由產(chǎn)品的節能、減排、生態(tài)價(jià)值構成的綠價(jià)值，可根據企業(yè)的投資努力計算出來(lái)。根據產(chǎn)品的綠價(jià)值，在市場(chǎng)交易中給予消費激勵，依靠消費者的力量，激發(fā)企業(yè)節能減排與生態(tài)環(huán)保的投資熱情，這種商業(yè)模式就是“綠價(jià)比系統”。

　　“綠價(jià)比”是塊試金石

　　“只有追求更加綠色，才能實(shí)現綠色；只有主動(dòng)節能減排，才能保住強制節能減排的成果；只有把碳交易融入產(chǎn)品中，才能使碳成為可交易的產(chǎn)品；只有透視到節能減排的背后，才能看到節能減排的真心英雄……”在說(shuō)明會(huì )上，中國光華科技基金會(huì )節能減排基金副秘書(shū)長(cháng)高文緒先生如是說(shuō)。

　　“綠價(jià)比”不只是簡(jiǎn)單地衡量一個(gè)企業(yè)在節能減排上付出了多大的努力，而是要衡量這些努力與產(chǎn)能的比例。節能減排不僅僅在于努力的多少，而在于努力的程度；企業(yè)不在于其規模大小，而在于踐行節能減排的程度。

　　“君子周而不比，小人比而不周”這是《論語(yǔ)》中的孔子名言。史憲文套用這一句式，用“君子綠而不比，小人比而不綠”來(lái)描繪當前節能減排的現狀。

　　如今，許多人拿節能減排當花瓶，說(shuō)得多，做得少，甚至打著(zhù)節能減排的幌子，干著(zhù)不計破壞生態(tài)后果的勾當。政府可以監管那些看得見(jiàn)的超標排放企業(yè)，可以關(guān)停那些忍無(wú)可忍的超標耗能企業(yè)，但對于更多的企業(yè)則只能面上的、一般性的號召。

　　史教授形象地說(shuō)：所謂“綠價(jià)比”就是把企業(yè)綠色經(jīng)濟努力與產(chǎn)品價(jià)格之比具體地顯示在產(chǎn)品標簽上，比一比誰(shuí)是節能減排的“真心英雄”，所謂的“綠價(jià)比行動(dòng)”就是為“真心英雄”喝彩�！豆馊A綠價(jià)比行動(dòng)綱領(lǐng)》所要實(shí)現的就是“君子比而更綠”。

　　借助“綠價(jià)比”，可度量出產(chǎn)業(yè)界誰(shuí)是節能減排的“真心英雄”。而基于“綠價(jià)比”的商業(yè)模式，就是向“真心英雄”喝彩。這就是推出“綠價(jià)比”概念的初衷和主旨。

　　“綠價(jià)比”不僅僅是創(chuàng )始人深思熟慮的產(chǎn)物，而且在推介形式上也下了一番工夫。從概念到理論體系，再到行動(dòng)方案，相互銜接呼應，一氣呵成，不僅使人眼前一亮，而且具有極強的可操作性。

　　“綠價(jià)比”推動(dòng)碳交易

　　與西方提出的“碳足跡”，中國率先提出的“綠價(jià)比”更積極、更主動(dòng)。前者關(guān)注的是“排碳量”，后者關(guān)注的則是“減碳量”。從一定意義上說(shuō)，“綠價(jià)比”是實(shí)現碳交易的關(guān)鍵一筆。

　　哥本哈根大會(huì )之后，西方盛行“碳交易”，即通過(guò)碳排放權的交易實(shí)現全球低碳經(jīng)濟一盤(pán)棋。中國也相繼成立了多家碳交易所。然而，碳交易并沒(méi)有形成預期的業(yè)務(wù)規模。遇到的問(wèn)題有很多，但究其根本原因則是缺乏碳買(mǎi)家。

　　企業(yè)購買(mǎi)碳排放權的動(dòng)因，或者是來(lái)自節能減排的壓力，或者是來(lái)自低碳經(jīng)濟的動(dòng)力。節能減排固然可通過(guò)政府強制推行，但面對龐大的產(chǎn)業(yè)群體，僅靠政府監管總是有限的。企業(yè)自愿節能減排，自愿購買(mǎi)碳排放權，自愿才是根本出路。

　　問(wèn)題在于，企業(yè)自愿節能減排的動(dòng)因何在？?jì)H僅靠企業(yè)自覺(jué)是遠遠不夠的，還需要激發(fā)和誘導其參與碳交易的積極性。

　　“綠價(jià)比”理論，把企業(yè)節能減排與生態(tài)環(huán)保的努力（包括購買(mǎi)碳排放權投資）貨幣化，體現在產(chǎn)品的價(jià)格構成之中，顯示在標簽上，并在商場(chǎng)采購和顧客消費環(huán)節，設置激勵機制。如優(yōu)先結算、綠色通道、組合抽獎等等，鼓勵消費者購買(mǎi)具有“綠價(jià)比”標志的產(chǎn)品。

　　這樣，“綠價(jià)比”直接關(guān)系到了企業(yè)的效益，企業(yè)勢必要付出節能減排努力，增加自己的綠價(jià)值。企業(yè)通過(guò)節能減排努力，不僅可把產(chǎn)品打造成“綠價(jià)比產(chǎn)品”，贏(yíng)得市場(chǎng)的青睞，而且還可把剩余的綠價(jià)值通過(guò)碳交易市場(chǎng)出讓?zhuān)粵](méi)有直接節能減排潛力的企業(yè)，可通過(guò)購買(mǎi)碳排放權，為產(chǎn)品構造出綠價(jià)值……

　　“綠價(jià)比”為節能減排引出了消費者力量，使企業(yè)自愿進(jìn)行節能減排，也為企業(yè)購買(mǎi)碳排放權找到了充分的理由，客觀(guān)上為碳交易提供了市場(chǎng)保證。

　　“綠價(jià)比與碳交易結合，在短時(shí)間內就將有可能締造成與股市、房市等量齊觀(guān)的碳交易市場(chǎng)�！笔窇椢膶Υ顺錆M(mǎn)信心。

　　綠價(jià)比與性?xún)r(jià)比之和

　　以往，人們衡量產(chǎn)品的優(yōu)劣，習慣使用“性?xún)r(jià)比”一詞。即考慮其性能與價(jià)格之比。而“綠價(jià)比”則強調綠價(jià)值與價(jià)格之比，更符合可持續發(fā)展的要求。

　　據了解，綠價(jià)值由節能價(jià)值、減排價(jià)值和生態(tài)價(jià)值三部分構成，而且這三個(gè)價(jià)值都可以具體地計算出來(lái)。節能價(jià)值可根據企業(yè)因節能而導致的成本降幅推算出來(lái)；減排價(jià)值可通過(guò)企業(yè)因減排支出而導致的成本增幅推算出來(lái)；生態(tài)價(jià)值可比較生態(tài)化技術(shù)實(shí)施前后的價(jià)值增幅推算出來(lái)。

　　史憲文認為，如果說(shuō)“性?xún)r(jià)比”體現了企業(yè)的技術(shù)能力，那么“綠價(jià)比”則表明了企業(yè)的社會(huì )責任。作為現代企業(yè)，既需要具有必備的發(fā)展能力，更需要承擔起應有的社會(huì )責任。特別是在節能減排中，必須承擔相應的責任和義務(wù)。

　　為了將“綠價(jià)比”落到實(shí)處，光華節能減排基金發(fā)起了“綠價(jià)比行動(dòng)”。提出要把產(chǎn)品的“綠價(jià)值”顯示在產(chǎn)品的標簽上，號召技術(shù)供應商、產(chǎn)品供應商、商場(chǎng)、碳交易所等自組成“綠價(jià)比系統”，以“激勵機制”為核心，建立起“交易規則”，制度化地調動(dòng)起消費者購買(mǎi)“綠價(jià)比產(chǎn)品”的積極性，用市場(chǎng)經(jīng)濟手段，促進(jìn)企業(yè)自動(dòng)節能減排。

　　“綠價(jià)比”的提出，打破了以往企業(yè)同行之間的“性?xún)r(jià)比”同質(zhì)化抗衡，展開(kāi)了另一個(gè)更廣闊空間的競爭。企業(yè)只有在能力和責任兩個(gè)方面都表現杰出，“性?xún)r(jià)比”與“綠價(jià)比”均高，才能立于“王者”地位。

　　將綠價(jià)值納入產(chǎn)品價(jià)值來(lái)考查和衡量，是社會(huì )進(jìn)步的一大標志，也會(huì )對更多的產(chǎn)品生產(chǎn)起到綠色導向作用。

　　“綠價(jià)比”傳播意義重大

　　在這次說(shuō)明會(huì )上，北京林業(yè)大學(xué)綠色傳播中心宣布，第二屆全國綠色好新聞評選活動(dòng)正式啟動(dòng)。而“綠價(jià)比”理念的傳播，則是評選的重點(diǎn)之一。

　　節能減排事業(yè)的成功與否，取決于節能減排理念是否為公眾接受。大眾化的傳播，在其中發(fā)揮著(zhù)至關(guān)重要的作用。今年年初，北林大綠色傳播中心評出了2009年度全國綠色好新聞。包括中國綠色時(shí)報在內的十家媒體的記者獲此殊榮。國務(wù)院新聞辦公室副主任董云虎為獲獎?dòng)浾哳C獎，并鼓勵將這一評選活動(dòng)繼續下去，為節能減排理念的大眾化傳播作出貢獻。

　　北林大綠色傳播中心對目前我國節能減排理念的傳播進(jìn)行了分析和研究后認為，2009年，我國有關(guān)節能減排的新聞報道達到了有史以來(lái)的高潮。特別是在聯(lián)合國氣候大會(huì )和哥本哈根大會(huì )前后，許多媒體都形成報道的熱點(diǎn)，使報道達到了高峰。但總體來(lái)看，我國媒體的節能減排報道抽象多、具體少；工作多、生活少；長(cháng)稿多、精稿少；專(zhuān)業(yè)性強的多，生動(dòng)有趣的少；一般化的多，有特色的少。各媒體報道也不平衡。

　　為此，在新一屆評選中，特別強調新聞作品的實(shí)效性，即注重其產(chǎn)生的社會(huì )效益、生態(tài)效益和經(jīng)濟效益。其評選重點(diǎn)是全球性、全國性節能減排重大題材的報道；和廣大公眾緊密聯(lián)系的、貼近生活的報道；大力推廣節能減排先進(jìn)技術(shù)和發(fā)展森林碳匯的報道；廣泛宣傳節能減排領(lǐng)軍人物和典型企業(yè)的報道；積極倡導節能減排先進(jìn)理念的報道。

　　評選組織者認為，“綠價(jià)比”的提出不僅僅對節能減排、低碳經(jīng)濟的發(fā)展有積極作用，而且在節能減排理念傳播上也有巨大的推動(dòng)作用�！熬G價(jià)比”的實(shí)施過(guò)程，就是節能減排理念的傳播與推廣過(guò)程。這兩者的有機結合，將推動(dòng)我國綠色傳播的進(jìn)一步發(fā)展。