湖北省隨州市炎帝神農大殿內的炎帝坐像

　　名人故里之“爭”背后是各地區域經(jīng)濟的發(fā)展“競爭”，在此邏輯背景之下，近十多年來(lái)，尤以“炎帝故里之爭”為最——文化博弈規格最高，傳播范圍最廣，相關(guān)區域發(fā)力最猛，匯聚項目投資最多。

　炎帝故里之爭關(guān)涉四省五地(湖北隨州、陜西寶雞、山西高平，以及湖南株洲炎陵縣和會(huì )同縣)，各地圍繞炎帝故里的經(jīng)濟營(yíng)銷(xiāo)，從生態(tài)文化、生態(tài)宜居到低碳環(huán)保、循環(huán)經(jīng)濟，投資總額更是突破百億大關(guān)，既是縣域經(jīng)濟體的激烈競爭，更是鄂湘等文化旅游強省之間的宏大博弈，同時(shí)，國內學(xué)術(shù)界與文化界爭先恐后，投入其中。在此過(guò)程中，“尋根祭祖”的文化旅游開(kāi)發(fā)新模式正得到實(shí)踐和完善。

　　規格最高的爭奪

　　湖北隨州自稱(chēng)“炎帝故里”，此乃湖北省文化旅游整體布局的結果。 湖北省經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十一個(gè)五年規劃綱要(服務(wù)業(yè))》明確提出開(kāi)發(fā)“隨州炎帝故里”。湖北傾力打造的“鄂西生態(tài)文化旅游圈”，隨州亦躋身其中。

　　隨州的炎帝故里項目是“炎帝神農故里名勝風(fēng)景區”，規劃總面積3000畝，分三期建設，預期投資4.4億元。(數據來(lái)源：湖北省隨縣政府網(wǎng)《炎帝神農故里名勝風(fēng)景區》，2009年10月13日發(fā)布。)

　　第二個(gè)“炎帝故里”在湖南株洲炎陵縣。湖南省在其《“十—五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》中明確提出，打造“以炎帝陵為代表的歷史人文旅游品牌”，打造省級精品旅游路線(xiàn)——長(cháng)沙一株洲(炎帝陵)一南岳一永州(舜帝陵)的尋根祭祖旅游線(xiàn)。而《株洲城市總體規劃(2006—2020)》規定的株洲市四大城市職能之一就是“面向海內外華人的炎帝歷史文化紀念地”。

　　株洲的炎帝故里項目是 “神農城項目”。該項目為名人故里之爭中投資規模最大的項目，以原有的炎帝廣場(chǎng)和天臺公園為核心，打造“全球華人炎帝文化景觀(guān)中心”和株洲城市文化品牌，總占地2970畝，總投資超過(guò)100億元，是長(cháng)株潭城市群“兩型社會(huì )”建設綜合配套改革試驗區之天易示范區的首個(gè)大規模城市開(kāi)發(fā)項目。(數據來(lái)源：株洲政府網(wǎng)《神農城項目介紹》，2010年4月20日發(fā)布。)

　　陜西省寶雞市渭濱區亦自稱(chēng)當地為“炎帝故里”，力推自己“全球華人老家”的城市名片，這使得包括筆者在內的所有華人似乎都“被故里”了。寶雞的炎帝故里項目是“炎帝故園景區綜合開(kāi)發(fā)”，總投資約1.6億元，預計建成后將達到國家4A級景區標準，年接待游客80萬(wàn)人次，實(shí)現利潤 2000萬(wàn)元，8年收回投資。(數據來(lái)源：陜西寶雞政府網(wǎng)《炎帝故園景區綜合開(kāi)發(fā)》，2010年5月8日發(fā)布。)

　　第四個(gè)“炎帝故里”在湖南省會(huì )同縣，其城市名片即是“炎帝故里·易學(xué)源頭”。會(huì )同縣《2008年政府工作報告》中強調著(zhù)重連山“炎帝文化景區”基礎設施建設。2009年5月7—9日，會(huì )同縣人民政府在北京舉辦“全國首屆會(huì )同炎帝故里文化研討會(huì )”，其新聞發(fā)布會(huì )放在人民大會(huì )堂舉行。而且，在2009年，會(huì )同縣啟動(dòng)了“炎帝故里文化生態(tài)旅游區項目”，計劃在2009—2016年分三期建設，總投資2.996億元，項目投資利潤率(靜態(tài))為29.6%。項目投資回收期(不含政府投資和已完成的投資)為6.6年。(數據來(lái)源：商務(wù)部網(wǎng)站湖南會(huì )同縣商務(wù)之窗《懷化——會(huì )同炎帝故里文化生態(tài)旅游區項目開(kāi)發(fā)》，2009年6月25日發(fā)布。)

　　山西省高平市在其《2008年政府工作報告》中提出，“按照‘打造炎帝文化品牌，開(kāi)發(fā)長(cháng)平古戰場(chǎng)’的思路，加大對神農炎帝根祖文化、長(cháng)平古戰場(chǎng)軍事文化和特色民居文化的挖掘、研究和宣傳力度，提高該市文化品牌的知名度�！�

　　當然，除了經(jīng)濟發(fā)力最猛、投資規模史無(wú)前例外，五地都非常重視保護本地的炎帝文化遺存，文保規格也是國內故里之爭中最高的。湖南株洲炎陵縣的炎帝陵，名列國家重點(diǎn)文物保護單位，2006年該縣的“炎帝陵祭典”入選第一批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2008年，湖北隨州的民間文學(xué)《炎帝神農傳說(shuō)》成功入選第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2009年，隨州的“炎帝神農故里謁祖祭典”增補為第二批湖北省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，同時(shí)申報第三批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。陜西寶雞的炎帝祭祀，也已入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

　　能夠入選國家級非遺名錄，這與當地極大關(guān)注對名人故里文化的保護有關(guān)。比如，湖南株洲炎陵縣啟動(dòng)了“炎帝陵文史館景區建設”，占地1000平方米，投資總額100萬(wàn)美元。計劃年接待游客30萬(wàn)人，年旅游綜合收入達150萬(wàn)元以上。(數據來(lái)源：湖南省株洲市荷塘區仙庾鎮董家沖村村務(wù)網(wǎng)《炎帝陵文史館景區建設》，2008年12月27日發(fā)布。)

　　文旅開(kāi)發(fā)新模式

　　四省五地對炎帝故里的文化旅游創(chuàng )意極為出色，十多年來(lái)，打造了一個(gè)文化旅游的“尋根祭祖”模式。與古已有之的炎帝祭祀不同，今天的尋根祭祖已經(jīng)大不相同，文化創(chuàng )意和產(chǎn)業(yè)需求緊密結合，充分釋放祭祀活動(dòng)對經(jīng)濟的刺激效能。

　　2002年10月14日，湖南株洲炎陵縣舉辦了“湖南省各界壬午重陽(yáng)公祭炎帝陵典禮”。

　　2004年7月25日，山西高平市舉辦了炎帝祭祀大典。

　　2005年10月3日，陜西寶雞舉辦首屆“全球華人省親祭祖大典”

　　2006年10月30日，湖南株洲炎陵縣舉辦“世界華人華僑炎帝陵祭祖大典”。

　　2009年5月20日，湖北隨州市舉辦首屆“世界華人炎帝故里尋根節”。

　　地方政府舉辦盛大的尋根祭祖大典，目的何在？山西省高平市《2009年政府工作報告》中稱(chēng)：“每年舉辦一次炎帝文化節，以公祭炎帝為載體，舉辦攝影、書(shū)法、繪畫(huà)、剪紙、刺繡、戲曲、文化和工農業(yè)產(chǎn)品展銷(xiāo)等形式多樣的文化體育活動(dòng)，打造炎帝文化品牌，提升我市的知名度和影響力�！�

　　參加這些祭祀大典的成員通常是黨政領(lǐng)導、人大代表、政協(xié)委員、海外華人、華僑、華商領(lǐng)袖代表，以及一些事關(guān)當地的企業(yè)品牌、重點(diǎn)項目、生產(chǎn)廠(chǎng)家、經(jīng)銷(xiāo)商的代表。在祭祀大典中，舉辦招商洽談會(huì )，進(jìn)行投資環(huán)境考察，以祭祀大典為契機，加快當地旅游業(yè)基礎設施建設，向世界推介當地旅游資源。比如，隨州捆綁舉行“中國(隨州)專(zhuān)用汽車(chē)博覽會(huì )”，高平順手舉辦全國釣魚(yú)錦標賽，湖南株洲趁勢舉辦“2009中華茶祖節”，寶雞更是整合炎帝祭祀舉辦了第20屆中國西部商品交易會(huì )。尋根祭祖對經(jīng)濟和民生的刺激作用十分明顯。

　　基于對國內名人故里爭奪案例的梳理總結，衡量故里之爭“成敗”的標準基本可以概括為三點(diǎn)：1，是否切實(shí)推動(dòng)本地的經(jīng)濟增長(cháng)和民生改善；2，文化遺產(chǎn)保護是否得當；3，是否有出色的文化旅游創(chuàng )意。

　　炎帝故里之爭，顯然是一樁積極的個(gè)案。