作為北京奧運會(huì )的主舉辦場(chǎng)，國家體育場(chǎng)——鳥(niǎo)巢備受世界關(guān)注。但今后，這里有可能不再叫鳥(niǎo)巢了。近日美國《華爾街日報》就對國家體育場(chǎng)冠名一事進(jìn)行了報道，題目為《鳥(niǎo)巢出售冠名權》。文章第一段直入主題:待售，鳥(niǎo)巢冠名權。鳥(niǎo)巢之所以想改名，其主要原因是為了緩解沉重的運營(yíng)壓力。

    “鳥(niǎo)巢”高消費，賣(mài)名求生存

    據擁有“鳥(niǎo)巢”30年經(jīng)營(yíng)權的中信聯(lián)合體的一位工作人員透露:“鳥(niǎo)巢一年的維護費用是7000萬(wàn)，只要啟動(dòng)基礎成本就是70萬(wàn)，需要一百多名工人工作�！备甙旱馁M用，讓原本計劃入主“鳥(niǎo)巢”征戰2009年中超聯(lián)賽的北京國安隊也望而卻步，“這樣的成本如果賣(mài)不出5萬(wàn)張門(mén)票根本就沒(méi)有收益，用一場(chǎng)賠一場(chǎng)，以現在的足球環(huán)境，肯定支撐不起來(lái)。而且鳥(niǎo)巢的配套設施還沒(méi)有完善，如果球隊進(jìn)駐至少還要花個(gè)兩三億進(jìn)行改造，這個(gè)成本也不好回收�！�

    中信聯(lián)合體在對“鳥(niǎo)巢”經(jīng)營(yíng)期內還將累計投資30多億，包括改造、折舊以及維護三項費用。如加上建造鳥(niǎo)巢時(shí)投資的十幾億，用30年的時(shí)間收回接近45億的投資對于一個(gè)體育場(chǎng)來(lái)說(shuō)幾近夢(mèng)想。至于盈利這個(gè)目標，實(shí)現起來(lái)似乎更為遙遠。

    國際上知名的體育場(chǎng)館贊助案例都出自體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家�；鸺�和豐田公司簽訂了30年價(jià)值3億美元的冠名使用合同；阿森納“酋長(cháng)”球場(chǎng)在15年內將得到1.45億英鎊的冠名費。

    叫價(jià)數億美元，買(mǎi)家不好找

    種種因素，讓中國國家體育場(chǎng)有了出售30年冠名權的念頭，他們給這個(gè)冠名權標出了高達數億美元的價(jià)格。鳥(niǎo)巢出售冠名一事經(jīng)媒體報道后立刻引起軒然大波。北京奧運經(jīng)濟研究會(huì )會(huì )長(cháng)魏紀中表示:“如果鳥(niǎo)巢冠名了，那么應該叫什么。一個(gè)國家體育場(chǎng)怎么可以冠名呢？除非奧運會(huì )結束后，就不叫國家體育場(chǎng)，悉尼國家體育場(chǎng)就改了，先改名后冠名是沒(méi)有問(wèn)題的�！北本┦畜w育場(chǎng)館協(xié)會(huì )外聯(lián)部部長(cháng)姚紅生對鳥(niǎo)巢出售冠名一事態(tài)度冷靜:“不要一想到冠名就是很多錢(qián)，都看國外場(chǎng)館冠名值錢(qián)，但是中國和國外的情況是不一樣的，人家一年有300天都有活動(dòng)，不是比賽就是演出。我們去美國考察，人家NBA的比賽剛一結束就把地板撤了，第二天就有演出了。觀(guān)眾到達率高了，場(chǎng)館的媒體功能才能顯露出來(lái)，才會(huì )有人冠名�！�

    到目前為止，鳥(niǎo)巢冠名一事并無(wú)下文，傳言中有意向的企業(yè)也都沒(méi)有表態(tài)。記者從中信集團內部了解到，該項業(yè)務(wù)覆蓋面和影響力過(guò)大，目前正處于協(xié)商之中，很難在短期內產(chǎn)生明確結果。 

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    人名也能賣(mài)出百萬(wàn)高價(jià) 

    將鳥(niǎo)巢這樣有名氣建筑物的冠名權變賣(mài)，這在商業(yè)市場(chǎng)上并不鮮見(jiàn)，但要把真人的名字給賣(mài)了，這倒是比較稀奇。日前，英超利物浦隊隊長(cháng)杰拉德就將自己的名字賣(mài)給了迪拜樓盤(pán)，作為代價(jià)，該樓盤(pán)支付了杰拉德一筆不低于100萬(wàn)歐元的 “冠名”費和價(jià)值100多萬(wàn)歐元的住房。此前，車(chē)王舒馬赫也有此類(lèi)壯舉，他也將自己的名字賣(mài)給了迪拜樓盤(pán)開(kāi)發(fā)商，而他得到的回報是500萬(wàn)歐元。